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다음의 시장 점유율상승을 위한 광고 커뮤니케이션 전략서. 2 조 박지현 , 이지현 , 김상민 , 문설란 , 박지훈. 목차. 시장상황 경쟁자분석 자사분석 소비자분석 광고시안. 상황분석.
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다음의 시장 점유율상승을 위한 광고 커뮤니케이션 전략서 2조 박지현, 이지현, 김상민, 문설란, 박지훈
목차 시장상황 경쟁자분석 자사분석 소비자분석 광고시안
상황분석 방송통신위원회와 한국인터넷진흥원이 실시한 “2008년 인터넷이용실태조사” 결과에 따르면, 2008년 현재 만6세 이상 국민의 인터넷이용률은 77.1%, 이용자수는 3,536만명으로, 전년대비 0.8%p, 54만명이 증가한 것으로 나타났다.(표본오차: ±0.47%p, 95% 신뢰수준). 남성의 인터넷이용률은 81.6%, 여성은 71.5%이며, 연령별로는 10대(99.9%), 20대(99.7%), 30대(98.6%) 등젊은층의 대부분(98%이상)이 인터넷 이용자이고, 3~9세 인터넷이용률은 82.2%, 40대 82.0%, 50대 48.9% 등의 순이었다. 인터넷 커뮤니케이션 측면에서 볼 때, ‘이메일’이 인터넷 이용자 대부분(82.5%)이 이용하는 가장 보편적인 커뮤니케이션 수단으로 자리매김하였으며, 친교·교제활동을 위한 대표적인 소셜 네트워킹 서비스(SNS)인 커뮤니티(카페ㆍ클럽)의 이용률 및 블로그·미니홈피의 이용률이 각각 50.2%와 58.1%이고, 특히 20대(각각 76.4%, 82.0%)의 이용이 가장 활발한 것으로 나타났다. 한국인터넷진흥원 우리나라의 인터넷 이용률은 높은 편이다.
상황분석 다양한 포털 사이트들이 등장했다.
자사분석 1999년 다음은 한메일과 카페를 필두로 만들어졌다.
자사분석 네이버가야후를 제치고 다음과 함께 국내 인터넷기업의 양대 산맥으로 자리잡았다. 올 초까지만 해도 국내 포털 사이트의 방문자수 순위는 1위 다음, 2위 야후, 3위 네이버로2년 이상 고정돼 있었다. 아이뉴스24 |2003년12월22일 2003년 포털 사이트의 1위는 다음이었다.
‘포털’하면 떠오르는 첫 번째를 묻는 최초상기도 조사결과, ‘다음’이 지난해에 비해 약진한 것으로 나타났다.인터넷미디어 리서치 기관인 코리안클릭이16일 발표한 '하반기 인터넷 사용 실태 조사'에 따르면 함께 지난 7월부터 8월까지 조사한 결과에 따르면, 다음은 촛불집회를 거치며 포털 사이트 최초상기도에서 지난해 19.9%보다 2.6% 상승한 22.5%를 기록했다. 네이버는 지난해보다 0.3% 상승한 53.9%로 포털 사이트 최초상기도1위를 지켰다 뉴시스|2008년12월19일 다음의 최초 상기도가 하락했다.
올해 최대 검색어는 ‘다음’ 올해 최대 인기 검색어는 ‘다음’으로 집계됐다. 지난 15일 인터넷 조사 업체 코리안클릭 발표에 따르면 올해 들어 11월 말까지 주요 포털 사이트 11개의 검색 창에 입력된 검색어를 모두 집계한 결과 ‘다음’이 1억9014만3460건으로 1위, ‘싸이월드’가 1억3018만9643건으로 2위, ‘네이버’가 1억2937만8879건으로 3위를 차지했다. 다른 포털 사이트로 옮겨가기 위한 검색어가 가장 많았다는 이야기다. 미디어투데이|2008년12월19일 ‘다음’을 찾아오기 위해 검색된 ‘다음’이 1위
<출처>2007년, 코리안 클릭 다음의 시작페이지 점유율은 네이버의 절반 수준이다.
2003년 당시 포털사이트1위였던 다음을 위협하는 포털 사이트가 나타났다.
경쟁사분석 네이버는 1997년12월 검색, 개인 홈페이지 제공 등을 바탕으로 개설되었다.
경쟁사분석 2003년 네이버는 지식IN서비스를 통해 빠르게 성장했다.
경쟁사분석 미디어 인사이트의 조사에 따르면 누리꾼은MBC와 KBS에 이어 세 번째로 10대가 신뢰하는 대상이다. 다음 대상은 인터넷 포털이다. 한국언론재단의 '2008 언론수용자 의식조사'에서도 결과는 비슷하다. 29세 이하 연령층에서 가장 영향력 있는 매체는 인터넷 포털사이트네이버(34.5%)가 2위 KBS(20.3%)에 비해 압도적 지지를 받았다. 신문과의 경쟁에서는 이미 누리꾼이 앞섰다. 시사IN|2008년12월04일 29세 이하 연령대 중 가장 영향력 있는 매체로 네이버가 꼽혔다.
경쟁사분석 남녀모두,모든 연령대를 아우르는 1위 사이트는 네이버였다.
경쟁사분석 포털사이트의 절대강자 네이버
네이버에 비하여 최초상기도, 시작페이지 점유율등 많은 부분에서 밀리고있는 다음. 네이버에 대항하기 위한 다음의 강점을 찾기 위해 소비자 설문조사를 실시 하였습니다.
아고라는, 고대 그리스의 도시 국가에서 시민들의 일상생활이 이루어지던 공공의 광장.시민의 경제생활과 예술 활동이 이루어졌던 장소. 아고라는, 2003년 12월 다음에 생긴 인터넷 토론 공간. -개인의 의견을 글로써 나타내고 댓글을 통하여 함께 토론하는곳 다음의 아고라
텔레비존, 미디어다음 TV 전문 섹션사이트, 프로그램정보 및 뉴스게시 스타존 제공 네티즌들의 참여게시판을 통하여 네티즌이 제작한 게시물을 함께 공유하고 댓글을 통하여 이야기를 나누는곳, 다음의 텔레비존
다음 TV팟, 스타, 스포츠, 드라마, 영화, 유머, 패러디, 동영상 검색 서비스 제공 UCC제공과 주간 인기UCC 차트 제공 네티즌이 올린 동영상을 추천하고, 댓글을 다는 등 의 활동을 통해 함께 이야기 하는곳 다음의 TV팟
바로, 사람과 사람 사이의 커뮤니케이션
다음은 다양한 세대가 이용하므로 타겟별 특성을 고려할 필요가 있다.
타겟 소비자 분석 25살 이호상씨는 평범한 직장인이다. 특히 드라마에 관심이 많은데 잦은 야근으로 인해 드라마의 본 방송을 놓치면 인터넷을 통해 꼬박꼬박 다시보기를 통해 챙겨본다. 또한연기자들에 대한 관심도 많아 인터넷을 통해 정보를 수집하고, 의견을 공유한다. 유행에 민감하며, 트렌드 분석을 위해 시간이 날 때마다 웹 서핑을 한다. 1020세대는 드라마를 즐겨보고, 트렌드에 민감하다.
타겟 소비자 분석 17살 고영진 씨는 고등학생이다. 하루에 인터넷을 4시간 이상 이용한다. 주로 영화, 음악, 오락 에 관한 정보를 찾는 재밌는 것을 추구하는 편이다. 학교에서 가끔 학급 친구들과 함께 UCC를 찍어 블로그와미니홈피에 올려 사람들의 반응들을 보는 것을 즐긴다. 1020세대는 직접 컨텐츠를 만들고 함께 나누는성향이 있다.
타겟 소비자 분석 42살 홍두리씨는 유능한 직장인이다. 직장에서는 동료들과 요즘 정치적인 현안에 대해서 토론하기를 좋아한다. 시사 저널이나 경제지를 주로 구독하며, 정치 문제에 대해 관심이 많다. 업무 중 쉬는 시간을 이용해 신문과 인터넷 뉴스를 주로 읽는다. 30~50대는 사회 문제에 관심이 많다.
컨셉 도출 과정 소비자 분석을 통해 다양한 연령대가 다양한 컨텐츠를 이용하는 것으로 나타났다. 따라서 우리의 컨셉은 각 타겟에 맞는 컨텐츠를 공략해야 할 것.
컨셉 Color of Comunication
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인쇄 광고 시안 인쇄광고는 주로 잡지에 게재. 사용자가 다음의 다양한(3가지 강점의) 서비스를 이용하는 모습. UCC와 텔레비존을 이용하는 10대의 모습과 아고라를 이용하고 있는 30~50대를 여러 모델에 걸쳐 보여준다.
결론 및 기대효과 다음의 강세 분야를 적극 광고하여 Daum서비스 종합 점유율을 26%에서 35%까지 올린다.
