1 / 40

Mediálne výskumy 2013

Mediálne výskumy 2013. MAVY2. Televize. Internet. Kino. Rádio. Televize. Plusy. Mínusy. oslovujete i toho, koho nechcete vysoké náklady na výrobu dočasnost sdělení pomíjivost sdělení Tuctovost. široká sledovanost vyjádření pohybu a děje vysoký vliv na značku vysoká prestiž

delu
Download Presentation

Mediálne výskumy 2013

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Mediálne výskumy 2013 MAVY2

  2. Televize Internet Kino Rádio

  3. Televize Plusy Mínusy oslovujete i toho, koho nechcete vysoké náklady na výrobu dočasnost sdělení pomíjivost sdělení Tuctovost • široká sledovanost • vyjádření pohybu a děje • vysoký vliv na značku • vysoká prestiž • celoplošné pokrytí • působení na smysly

  4. Měření • People metr • V ČR: 1830 • Sledovanost: • 2010: 25 mil. • 2011: 29 mil. • Výsledek měření: • informace o sledovanosti jednotlivých televizníchstanic a pořadů, tedy o tom, jaký typ diváka se kdy a na co díval. Na základě výsledků lze určit úspěšnost televizních stanic a jejich pořadů. • Každoročněsezjednéčtvrtinyobnovuje • Alternativa: Pripojenie k internetu k zlepšeniu merania

  5. Kdoměří • V současnédobě je to především firma Mediasearch (pro Asociacitelevizníchorganizací) • Přibudevšakdalšídodavatelelektronickéhoměření – AC Niealsen Czech Republic (pro Sdružení pro měřenísledovanosti) • Mediaresearch výzkum provádí ve spolupráci s výzkumnou agenturou STEM/MARK a společností Elvia

  6. Budoucnost • Prepojenie televízie a internetu • 3D vysílání • Zvyšování kvality vysílání • Rozšiřování nabídky programů • Cloudové úložiště- možnost sledovat vysílání kdykoliv a kdekoliv • Podle společnosti Cisco má TV ještě velkou budoucnost • Velké obrazovky • Ovládání pomocí telefonů a tabletů • Videoplocha, infografika, informace odkazy

  7. Grafy

  8. Grafy

  9. Grafy

  10. Internet Plusy Mínusy Bannerováslepota, blokace reklam a sdělení Není řízen z jednoho místa Nestabilnost a neaktuálnost některých sdělení Závislost na technickém stavu sítě Viry Komunikační programy – anonymita, žiadnesúkromie Zabezpečení dat – e-maily Internetová závislost Neověřené zdroje Příliš mnoho informací • Zábava • Stahování filmů, hudby • Komunikace – e-maily… • Bankovnictví a nákupy • Zprávy – dění ve světě, počasí, svět – různé druhy • Internet předhání ostatní média • Díky různým nástrojům lze dobře sledovat výstupy (návštěvnost apod.) • Umožňuje interakci uživatele • Rychlost mezi návrhem a zveřejněním • Nízká cena informací, které lze nalézt • Velké množství zdrojů informací • 24 hodinová služba • Audiovizuální • Měřitelný • Snadné použití odkudkoliv

  11. Měření • Počty návštěvníků webových stránek • Odkud přišli lidé, kteří si zadali poptávku přes webový formulář • Útrata v e-shopu od lidí přicházejících z konkrétního webu (kde např. běží naše reklama) • Registrace k odběru novinek • Kliknutí na kontaktní emailovou adresu • Počty stáhnutí souboru • Měření počtu kliků na jednotlivé odchozí odkazy z webu (kam lidé odcházejí?) • Za kliknutí (PPC) • Za zobrazení (PPV) • Za provedenou akci (PPA)

  12. Kdoměří • APEK • Mediaresearch • Analýza • Google Analytics • Monitoring • Sklik

  13. Budoucnost • Stále více připojených zařízení (chytré domy,…) • Větší nároky na bezpečnost • Cloud • Mobilní zařízení • Cenzura a omezování internetu • Veřejné multimediální obrazovky • 3D vizualizace • „Už nejsme lidé knihy, ale stali jsme se lidmi obrazovky“ (screening) • Interaktivní obrazovky (tablety reagující na hlas a pohyb těla), interacting • Sdílení všeho, sharing • Proudění, kolování, twitter (flowing) • Zpřístupňování (accesing) • Rozmnožování informací, „internet je světovou kopírkou“, (generating) • Většina dění se přesune/přesouvá na internet • Lidí používajících toto médium stále více • Internet nám stále dává více možností - platby přes internet, obchodování napříč zeměmi • Internet nadále bude upevňovat svoji pozici • Reklama na internetu bude i nadále růst nejrychleji ze všech medií

  14. Grafy

  15. Grafy

  16. Grafy

  17. Grafy

  18. Kino Plusy Mínusy Vysoká cena Náročné na plánování reklamy Nízkáfrekvence zásahu • Vizuálně perfektní • Jedinečné • Technicky vyspělé • Vysoký dopad na diváka • Dobré cílení • Divák neodchází ani nepřepíná • Pozitivní médium • Vysoké emocionálnípůsobení • Zásah i těžkooslovitelnýchcílovýchskupin

  19. Měření • Návštevnost – odvíjíse od konkrétníchfilmů (trháky) • Těžkoměřitelnázpětnávazba diváka a výstupy kinoreklamy • Výstupy – grafy, tabulky, čísla – počty návstěvníků, tržby • Alternativa: • Screenvision monitoring http://www.screenvision.com/why-cinema/cinema-facts/

  20. Kdoměří AVE marketing s.r.o. • Výzkum probíhá jednou ročně, dle standardů SIMAR (Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění). • Jde o unikátní výzkum mapující pozici různých multikin v místech působení včetně spádových oblastí po celé České republice. Unie Filmových Distributorů • Unie filmových distributorů byla založena v r. 1992 jako zájmové sdružení právnických osob a v červnu 1999 se stala zakládajícím členem České filmové komory. • Neustálý monitoring, kina jí dodávají výsledky dvakrát týdně (smluvně ošetřeno s kiny)

  21. Budoucnost • Zmena technických distribučných ciest filmov v kinosálach • Vyrovnávanie počtu divákov multikín a single kín. • Specializacekin na jednotlivé žánry a cílové skupiny (scifi, romantické, akční, dokumentární kino) • Přizpůsobenícílovým skupinám – hororové čtvrtky • Kino bude mít stále klientelu – pokud bude fungovat filmový průmysl

  22. Grafy

  23. Grafy • Na základě líbivosti a sledovanosti reklamy v kině - identifikace 3 typů diváka • Typ 1 – reklama se líbí nebo nevadí,vždy sleduje • Typ 2 – reklama nevadí, sleduje občas nebo obtěžuje, ale vždy sleduje • Typ 3 – reklamu nesleduje nebo občas, obtěžuje

  24. Grafy

  25. Fakty • 17% návtěvníků kina jdepřed nebo po filmu nakupovat • 31% návtěvníkůjíběhem, po nebo přisledovánífilmů • 91% lidí nejde do kina samostatně ( většinoujdouve dvojici)

  26. Fakty • Typickí návštevníci kín • jsou mladí, bohatí, chytří • muži i ženy • jsou krásní aktivní a zdraví • rádi se baví a nakupují • mají rádi značkové oblečení • používají internet • stravují se ve fast-foodech • méně sledují televizi • mají rádi reklamu • používají platební karty

  27. Tisk Plusy Mínusy u deníků horší kvalita tisku poměrně nízký náklad magazínů u řady titulů není audit nákladu inzerce se snadno okouká inzertní přeplněnost • rozsáhlá CS • regionální cílení • redakční prostředí • relativně nízké nákladyna kus • podrobné sdělení

  28. Měření • Prováděno dotazníkovými šetřeními a hloubkovými rozhovory • U konkrétních kampaní měření efektivity - odpovědi nových zákazníků odkud se o nás dozvěděli- zvýšení prodeje propagovaného výrobku- rozdíl v počtu telefonátů na bezplatnou linku- počet telefonátů na číslo použité pro jedinou kampaň- poskytnutí specifického kódu pro získání slevy- vrácené slevové kupóny použité pro účely kampaně- vrácené slosovatelné dotazníky či odpovědní zásilky- zvýšená návštěvnost webových stránek- další ukazatele z webových stránek (např. počet objednávek)

  29. Kdoměří • Výzkum účinnosti a vnímání reklamy - StarchMetrix (výzkum) - Unie vydavatelů denního tisku (UVDT) ve spolupráci s GfK Czech - Millward Brown, STEM – na zadání UVDT • Porovnávání periodik - ZenithOptimedia – mezinárodní mediální agentura - Admosphere s.r.o. – monitoring reklamy v různých médiích na území ČR, mateřská společnost Mediaresearch a.s. - Median s.r.o. – výzkumy zájmu o jednotlivá periodiky, exkluzivní testy reklamy, čtenost tisku

  30. Budoucnost Celosvětový vývoj podílu mediatypů v % na reklamních investicích 2011-2015 Zdroj: ZenithOptimedia

  31. Grafy

  32. Grafy • Vývoj investic

  33. Rádio Plusy Mínusy Doplňkové médium Omezený zásah Posluchači nejsou loajální pouze k jedné stanici – záleží na tom, jaký je právě signál Zvuková kulisa Wear-out efekt rádiových spotů • Selektivní médium (vymezené cílové skupiny) • Nižší cena • Rychlost a flexibilita (akční nabídky, promo, slevy,…) • Způsob krácení času v autě – častý styk cílovky s médiem • Opakovatelnost

  34. Měření • do roku 2006 se poslechovost rádií zjišťovala společně s výzkumem čtenosti tištěných médií ve výzkumu Media projekt - oficiální výzkum poslechovosti rozhlasových stanic  • od 7. listopadu 2005 je rozhlas sledován výzkumem CATI (ComputerAidedTelephoneInterviewing) • standardizovaný telefonický rozhovor "dayafterrecall“ (dotaz na včerejší chování) • výzkum je nepřetržitý, kontinuální • 28 000 telefonických rozhovorů ročně + 2 000 osobními rozhovory v "netelefonizovaných" domácnostech vybíraných z výzkumu MML-TGI

  35. Kdoměří • Výzkumné agentury MEDIAN a STEM/MARK • Zadavatelem výzkumu je asociace rozhlasových vysílatelů APSV a sdružení komunikačních agentur SKMO • od roku 2005 je zajištěna optimalizace dat z výzkumů Radioprojekt a MML-TGI

  36. Budoucnost • Alternativy měření • Audiometer • přístroj je schopen poskytnout i informace o tom, kdy běžel reklamní spot, kolikrát se během dne opakoval, dále shrnout data, jaké písně odvysílala konkurence • Hours-Tuned • US, RadioInsights • Měření sloužící ke srovnání vysílání radiových stanic mezi sebou –– klasické & online • Pandora  • US, Austrálie, Nový Zéland, Triton Digital • Online platforma pro poslech hudby pomocí které je měřena poslechovost

  37. Grafy Data: Radio Projekt, realizace pro SKMO – Median a STEM/MARK, údaje za období od 1.4.2012 do 30.9.2012

  38. Grafy

  39. Grafy

More Related