190 likes | 282 Views
Metropool marketing . Nico Mulder, manager consumer marketing. Consumer marketing . Bezoekers ( internationaal en nationaal ) Bewoners Metropool Amsterdam. “De Metropool Amsterdam”. Wat is de Metropool? ( vergelijk andere Europese steden) Waarom de Metropool?
E N D
Metropool marketing Nico Mulder, manager consumer marketing
Consumer marketing Bezoekers (internationaal en nationaal) BewonersMetropool Amsterdam
“De Metropool Amsterdam” • Wat is de Metropool? (vergelijk andere Europese steden) • Waarom de Metropool? • Wat heb ik er als Amsterdamse ondernemer aan? • Wat willen wij er als Amsterdam Marketing mee?
“De Metropool Amsterdam” • Kansen: • Herhaalbezoek • Spreiding bezetting (waardering) • Destinatie aantrekkelijker
“De Metropool Amsterdam” • Wat deed Amsterdam Marketing tot voor kort? • Amsterdam Bezoeken, Holland Zien: • Resultaten afgelopen vier jaar (spot) • Wat zijn doelen voor komende vier jaar?
Onderzoeksresultaten • Wie zijn de bezoekers? • Beslissingstermijn • Belang van OV • Spreiding van internationale bezoekers over de regio • Waar gaan ze heen? • Gebieden waar minder bezoek is > productontwikkeling
Onderzoeksresultaten • 23% internationale bezoekers bezoekt regio • Het belang van toerisme voor de regio (bestedingen) • Komen bezoekers vaker terug naar Amsterdam? Met andere woorden: profiteert de Amsterdamse ondernemer van de Metropool?
Consumer marketing • Hoe gaan we het organiseren? • Zowel internationale promotie als productontwikkeling • Internationale bezoeker die reeds in Amsterdam is • Zes thema’s
Consumer marketing • Wat gaan we doen? • Keuzes: • Onderscheid nationale en internationale bezoeker • Vermarkten van Amsterdam stad én Metropool
Consumer marketing • Wat gaan we doen? • Aanjagen van productinnovatie (voorbeelden: Lelystad) • Promotie (magazines, sites, apps, newsletters, social) • 2014: interne focus op Metropool
Facebook Magazine Twitter
City Guide app Website
Consumer marketing • Belangrijke taak voor lokaal bedrijfsleven • Inspirerende voorbeelden: • Amsterdam CastleMuiderslot • Amsterdam Beach Hotel Zandvoort • Frans Hals Museum Haarlem • OV toeristenkaart (24 uur; € 13,50)
Parool Noordhollands Dagblad e.d. Alkmaarsche Courant
Consumer marketing • Maar ook mogelijkheden voor deelname: • Last Minute Ticketshop • I amsterdam City Card
Last Minute Ticket Shop City Card
Metropool Amsterdam: vragen? • Olivier Ponti (onderzoek) Boudewijn Bokdam (product) Nico Mulder (consumer marketing) • o.ponti@iamsterdam.comb.bokdam@iamsterdam.comn.mulder@iamsterdam.com