270 likes | 368 Views
Budování značky a věrnosti zákazníků - podružná témata pro e-commerce? Tomáš Jindříšek pro konferenci E-commerce 2013. Co je klíčové pro zákazníky dobrých eshopů?. Servis, cena, péče, spolehlivost... atd. Však víme. Ale co poté?. Většina eshopů je dnes vlevo….
E N D
Budování značky a věrnosti zákazníků - podružná témata pro e-commerce?Tomáš Jindříšek pro konferenci E-commerce 2013
Co je klíčové pro zákazníky dobrých eshopů? • Servis, cena, péče, spolehlivost... atd.Však víme. • Ale co poté?
Vytvářejte prostředí pro opakované návštěvy • Pracujete s tímto?Po řadu lidí je nakupování radost a zážitek… • Nemusíte vašim zákazníkům hned prodávat, motivujete je k opakované návštěvě… • Fungují i časově omezené akce, pocit exkluzivity
Překvapujte zákazníky, potěšte je! • Udělejte nečekané věci
Usnadňujte lidem život! Peníze v novém světě – na formě záležíOdstraňujte bariéry Čím snazší, tím větší konverze! Příklady: Activia - Facebook Connect apod. Alza.cz – uložené profily karet
Díky vyhledávání se role homepage zmenšuje • Inspirujte se specializovanými eshopy, dělejte oborové podstránky, microsite….
Segmentace a personalizace? • Pěkné, ale kde na to vzít čas a peníze? • Ta námaha se nemůže vyplatit!
Segmentace - Jde to i levně a rychle… Email na segment, příklad Palmknihy.cz:„Tomáši, máte rád sci-fi?Myslím si, že ano….“ Příklad segmentace Nescafé Dolce Gusto,milovníci černé a bílé kávy. • Můžete začít málem. Segmentů může být pár… Jako akční doplněk vaší komunikace. Učte se za pochodu. • A kam to vede?Personalizace může navýšit průměrnou útratu o 47% Tommy Hilfiger ztrojnásobil počet unikátních návštěvníků na globálním eshopu využíváním „customization tools“.Forrester studie 2012
Kde brát inspiraci? • Všechny ty Amazony, Zapposy? • Ano, ale učte se i od starých a zkušených prodejních kanálů…
Case: klub Nescafé Dolce Gusto Premium • Když nevyhrajete nejnižší cenou místo eshopu je brandový klub!
Záleží na maličkostech – např. zavedení inteligentního košíku… PŘIPOMEŇTE ZÁKAZNÍKOVI, CO NAVÍC MŮŽE ZÍSKAT MARKANTNÍ ZVÝŠENÍ HODNOTY PRŮMĚRNÉHO NÁKUPU! 1.250 Kč 1.500 Kč 42 EUR 70 EUR
Odradit bariéry u registrace ZÁKAZNÍCI VÁM INFORMACE O SOBĚ DAJÍ RÁDI… ZA ODMĚNU 1. MĚSÍC = VÍCE NEŽ 12.000 REGISTROVANÝCH
Integrace eshopu na externí servery Počet registrací přes iFrame na médiích typu Žena.cz byl vyšší o 660% Dodnes je to 3. největší zdroj registrací
Sociální média nejsou jen hračka… Hey, Facebook where is the money? 4 773 Kč 7 459 Kč ROI komunikace na Facebooku za poslední 2 měsíce je 275% 5 770 Kč
Analyzujte data(nebo se ně alespoň občas dívejte) Centrum Černý Most a Chodov zavedli jsme do obchodních center nejmodernější věrnostní program, který umožňuje sledovat v reálném čase informace o zákaznících.Z fyzických obchodů se stává místo s transakčními daty.Data mining následuje…
Motivujte lidi k zážitkůmna vašem eshopu Překvapujte a potěšte!Buďte krásní, nejen utilitární Segmentujte a personalizujte(alespoň trochu) Odměňujte ty nejvěrnější! Usnadňujte lidem život! Analyzujte vaše data Shrnutí tipů, jak se odlišit
Navštivte mě vkavárně Dark Side Tomáš Jindříšek +420 724 105 416 tomas.jindrisek@dark-side.cz