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1. 熱點事件 倫敦奧運2012 回到通識教育科網上資源平台 瀏覽內容

2. 引言 2012年倫敦奧運有第一屆「社交媒體奧運」之稱，過往公眾只能透過電視參與奧運的模式正在轉變，現在我們可以隨時隨地透過手機、互聯網等觀賞及分享奧運的資訊。國際奧委會於今屆奧運會訂出使用社交網絡的指引，一方面鼓勵參與者透過社交網絡分享奧運資訊，另一方面保障不同持份者，例如廣告商、贊助商等的權益。指引提到所有參與者及認可人士只可以用第一身、或以日記方式把有關奧運的資訊及硬照上載到社交媒體，不得作商業用途、轉售或透過其他方式分發；影音資訊只能作私人用途，不可上載或分享到任何社交網絡，不同持份者就有關指引提出不同意見。 早前，本港三家電視台就倫敦奧運2012的轉播權問題進行談判而未能達成協議，結果需要國際奧委會的介入，並在政府的斡旋下達成共識，市民最終可以免費欣賞這舉世矚目的體壇盛事。這次轉播權的風波，引來社會不少討論，例如傳媒機構在轉播大型盛事時，是否需要顧及大眾的利益；當機構之間出現商業糾紛而事件涉及公眾利益時，政府應否介入等。

3. 參考資料 (請按下方圖片瀏覽相關資料) 背景 思考問題 1.「免費觀賞奧運」是否屬於公眾利益？ 2. 國際奧委會如何能有效保障不同持份者的權益？ 3. 藉著倫敦奧運2012可以體現哪些全球化的現象？ 4. 試以國際奧委會處理有關奧運會的轉播權及資訊分享的做法為例，說明有哪些因素會影響資訊流通的自由度？

4. 參考資料 – 背景 背景資料 - 「社交媒體奧運」 • The official Facebook page of the London 2012 Olympic and Paralympic Games. Retrieved from: https://www.facebook.com/London2012?ref=ts • 一張圖看社群媒體如何改變2012倫敦奧運 (2012年4月20日) http://cforum2.cari.com.my/viewthread.php?tid=2754372 • 南方都市報 (2012) <首屆社交媒體時代的奧運會>。6月24日。取自：http://gcontent.oeeee.com/3/88/388ce397608c1464/Blog/f22/f8e15a.html • 埃米莉•斯蒂爾 (2012年6月26日) <倫敦奧運會新主角：社交媒體>。取自: http://big5.ftchinese.com/story/001045207 • 最科技 (2012年6月19日) <Facebook的「社交奧運」野心：探索2012年倫敦奧運會>。取自: http://www.hksilicon.com/kb/articles/73573/Facebook2012 • Social Media Today (2012, June 21). 6 Reasons Why Olympics 2012 will make History in Social Media. Retrieved from: http://socialmediatoday.com/soravjain/562716/6-reasons-why-olympic-2012-will-make-history-social-media ＞更多資料 免費觀賞奧運與公眾利益 如何保障不同 持份者的權益 全球化現象的體現 影響資訊流通的因素 背景

5. 參考資料 – 背景 背景資料 - 「社交媒體奧運」 • Chuka Udeze (2012, April 29). How Will Social Media Affect The London Olympics 2012? [Infographic]. Retrieved from: http://businessonline360.com/how-will-social-media-affect-the-olympics-infographic.html • Eric Pfanner (2012, July 1). Social Media Is the Message for Olympics. Retrieved from: http://www.nytimes.com/2012/07/02/technology/social-media-is-the-message-for-olympics.html?pagewanted=all • Ruth Decker (2012, June 21). Summer Olympic Games 2012 using social media technology. examiner.com. Retrieved from: http://www.examiner.com/article/summer-olympic-games-2012-using-social-media-technology • International Olympic Committee (2011, August 31). IOC Social Media, Blogging and Internet Guidelines for participants and other accredited persons at the London 2012 Olympic Games. Retrieved from: http://www.olympic.org/Documents/Games_London_2012/IOC_Social_Media_Blogging_and_Internet_Guidelines-London.pdf ＞更多資料 免費觀賞奧運與公眾利益 如何保障不同 持份者的權益 全球化現象的體現 影響資訊流通的因素 背景

6. 參考資料 – 背景 背景資料 - 倫敦奧運2012轉播權風波 • 雅虎香港 (2012) <奧運賽事料50萬基層無緣看 有線獨家播 無綫亞視未主動商討>，4月13日。取自：http://hk.news.yahoo.com/奧運賽事料50萬基層無緣看-有線獨家播-無綫亞視未主動商討-212410546.html • 黎群英(編輯) (2012年) <倫敦奧運倒數百日 香港有線承諾免費轉播>，《香港新聞網》，4月18日。取自：http://www.hkcna.hk/content/2012/0418/138049.shtml • 張沛恆、譚敏聰(2012) <倫敦奧運 亞視國際台轉播>，《香港經濟日報》，6月7曰。取自：http://www.hket.com/eti/article/9119b597-74b9-412f-9b61-d27f5a52a4a3-078077&sectionId=005 • 蘋果日報 (2012) <有線出辣招逼轉播　TVB拒接受 亞視就範　觀眾有免費倫奧睇>，6月7日。取自：http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20120607/16404768?ref=fb • 新報(2012)<港府擬約晤三電視台斡旋>，7月12日。取自：http://www.hkdailynews.com.hk/news.php?id=235814 ＞更多資料 免費觀賞奧運與公眾利益 如何保障不同 持份者的權益 全球化現象的體現 影響資訊流通的因素 背景

7. 參考資料 – 背景 背景資料 - 倫敦奧運2012轉播權風波 • 星島日報 (2012) <無綫申播百小時倫敦奧運>，7月14日。取自：http://singtao.com/yesterday/loc/0714ao11.html • 星島日報 (2012) <無綫亞視倫敦奧運免費睇>，7月18日。取自：http://www.singtao.com/yesterday/loc/0718ao06.html • 明報 (2012) <倫敦奧運轉播權爭議 政府介入3電臺談判7小時>，7月18日。(另見：http://www.zijing.org/news/html/339211.html ) • 香港電台(2012)< 奧運轉播達共識　有線撤回向無綫亞視興訟>，7月18日。取自http://m.rthk.hk/news/20120718/855912.htm • 星島日報 (2012) <轉播倫奧有線撤禁制令>，7月19日。取自：http://www.singtao.com/yesterday/loc/0719ao14.html 免費觀賞奧運與公眾利益 如何保障不同 持份者的權益 全球化現象的體現 影響資訊流通的因素 背景

8. 參考資料–免費觀賞奧運與公眾利益 • 「免費觀賞奧運」是否屬於公眾利益？ • (最後更新日期：2012年8月3日) • 香港寬頻(2012) <政府不宜介入奧運轉播權>，7月9日。取自：http://www.youtube.com/watch?v=NeGPtdZR4Gg • 明報(2012) <政府適度參與三台奧運談判>，7月17日。取自：http://inews.mingpao.com/htm/INews/20120717/gb11308k.htm • 伍立德 (編導) (播出日期：2012年7月14日) < 臥底出更: 體育運動轉播權>，《原來錢作怪2012#5》，香港電台。取自：http://programme.rthk.hk/rthk/tv/programme.php?name=tv/money&d=2012-07-14&m=episode • 星島日報 (2012) <確保市民免費看到奧運轉播>，7月9日。取自：http://www.singtao.com/yesterday/jou/0709jo01.html • 香港電台(2012)<無綫亞視冀轉播奧運　霍震霆稱涉複雜問題>，7月13日。取自http://m.rthk.hk/news/20120713/854749.htm • 東方日報(2012) <無綫搶播奧運 有線恐雙失>，7月12日。取自：http://orientaldaily.on.cc/cnt/news/20120712/00176_011.html ＞更多資料 免費觀賞奧運與公眾利益 如何保障不同 持份者的權益 全球化現象的體現 影響資訊流通的因素 背景

9. 參考資料–免費觀賞奧運與公眾利益 • 「免費觀賞奧運」是否屬於公眾利益？ • (最後更新日期：2012年8月3日) • 新浪網 (2012) <奧運轉播難題考驗新港府執政能力>，7月9日。取自：http://dailynews.sina.com/bg/news/int/singtao/20120709/09093548915.html • 文滙報 (2012) <奧運轉播政府不能置身事外>，7月11日。取自：http://paper.wenweipo.com/2012/07/11/PL1207110004.htm • NOW新聞(2012) <雷雄德：提供渠道予市民觀奧運政府有責>，7月11日。取自：http://news.now.com/home/local/player?newsId=39359 • NOW新聞(2012) <譚偉豪：政府介入奧運轉播權能解決問題>，7月11日。取自：http://news.now.com/home/local/player?newsId=39358 • 香港成報網 (2012) <無綫亞視 願合製倫奧節目 涉及商業考慮 政府稱不介入>，7月10日。取自：http://www.singpao.com/gw/xwa/201207/t20120712_369488.html • 人民網(2012) <香港奧運電視轉播未達共識 市民各出奇謀看賽事>，7月11日。取自：http://hm.people.com.cn/BIG5/n/2012/0711/c42272-18492972.html • 盧愛玲(2012) <新聞卸妝油—倫奧轉播權>，《頭條日報》，7月17 日。取自：http://news.hkheadline.com/dailynews/headline_news_detail_columnist.asp?id=199001&section_name=wtt&kw=43 免費觀賞奧運與公眾利益 如何保障不同 持份者的權益 全球化現象的體現 影響資訊流通的因素 背景

10. 參考資料–如何保障不同持份者的權益 國際奧委會如何能有效保障不同持份者的權益？ (最後更新日期：2012年8月3日) • 中國奧委會官方網站 (2007)<奧林匹克憲章>。取自：http://www.olympic.cn/olympic/movement/2004-04-16/142694.html • 楊帆(2001) <奧林匹克帶來什麼?>，《人民網》，7月17日。取自：http://www.people.com.cn/BIG5/jinji/36/20010717/513430.html • 中國記協網(2012) <2012倫敦奧運轉播：一場王者的盛宴>，5月22日。取自：http://news.xinhuanet.com/zgjx/2012-05/22/c_112009674_2.htm • 人民網(2008) <北京奧運網絡轉播須授權“奧運新媒體版權保護北京宣言”簽署>，5月6日。取自：http://2008.people.com.cn/BIG5/7205331.html • 人民網(2007) <香港有線獨播2012年奧運 羅格吁保証最大觀眾量>，8月13日。取自：http://hm.people.com.cn/BIG5/42273/6103488.html • 胡惠生、梁麗娟女(2010) <香港建立統一通訊事務管理局的問題與思考>，《傳媒春秋2010年02月號》，香港：香港電台。取自：http://rthk.hk/mediadigest/20100211_76_122547.html • 騰訊(2012) <倫敦奧運轉播權大戰終局 門戶網棄購直播權>，7月6日。取自：http://big5.jrj.com.cn/gate/big5/usstock.jrj.com.cn/2012/07/06070513703024.shtml 免費觀賞奧運與公眾利益 如何保障不同 持份者的權益 全球化現象的體現 影響資訊流通的因素 背景

11. 參考資料–全球化現象的體現 3. 藉著倫敦奧運2012可以體現哪些全球化的現象？ (最後更新日期：2012年8月3日) • 中國新聞周刊 (2012年8月3日) <倫敦奧運的中國商機>。取自：http://news.sina.com.hk/news/9/1/1/2735498/1.html • 中國經濟周刊 (2012年6月19日) <倫敦奧運的生意經:紀念品超六成來自中國> 。取自:http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/finance/2012-06/19/c_123302429.htm • 財匯資訊 (2012年7月30日) <倫敦奧運的中國算盤：中國制造無處不在>。取自：http://news.cnyes.com/Content/20120730/KFLMQXEBDJT4F.shtml?c=detail • 天涯社區 (2012年7月29日) <看了跳水比賽，發現美國跳水隊穿的竟然是李寧！>。取自：http://www.tianya.cn/publicforum/content/worldlook/1/518901.shtml • 北京新浪網 (2012年7月27日) <阿迪耐克雙雄會>。取自：http://news.sina.com.tw/article/20120727/7454823.html • 成報 (2012) <美奧運制服中國製激怒國會>，7月14日。(另見：http://www.singpao.com/gjxw/gjyw/201207/t20120714_370045.html) • 東方日報 (2012) <強詞有理：山寨貨殺入奧運>，7月31日。(另見：http://orientaldaily.on.cc/cnt/news/20120731/00184_004.html) ＞更多資料 免費觀賞奧運與公眾利益 如何保障不同 持份者的權益 全球化現象的體現 影響資訊流通的因素 背景

12. 參考資料–全球化現象的體現 3. 藉著倫敦奧運2012可以體現哪些全球化的現象？ (最後更新日期：2012年8月3日) • 南華早報 (2012) <Monitor: 人民幣升值，中國競爭力恐遭削弱>，7月26日。(另見：http://chinaoutlook.scmp.com/zh-hk/article.php?ArticleID=1000029472&OtherID=1000029469&Section=columns) • 中國商報 (2012) <倫敦奧運贊助商“決賽”難見中國企業>，7月10日。取自:http://www.cb-h.com/news/ss/2012/79/127947C87JC3JE0462169.html • 第一財經日報 (2012年4月16日) <奧運行銷的九大看點>，4月16日。取自: http://www.iceo.com.cn/guanli/112/2012/0416/246191.shtml • 鳳凰網 (無日期) <奧運經濟 “錢”景何在 ? > 。取自：http://gz.ifeng.com/guangzhouzhuanti/aoyunjingji/ • 中國經濟週刊 (2012年6月26日) <英名列經濟前景最悲觀國家：沒指望奧運賺錢>。取自：http://www.hkcd.com.hk/content/2012-06/26/content_2991030.htm ＞更多資料 免費觀賞奧運與公眾利益 如何保障不同 持份者的權益 全球化現象的體現 影響資訊流通的因素 背景

13. 參考資料–全球化現象的體現 3. 藉著倫敦奧運2012可以體現哪些全球化的現象？ (最後更新日期：2012年8月3日) • 王怡棻 (2012年6月) 歐債危機下，緊抓場館預算24億美元 只用京奧1／5費用建設， 倫敦奧運史上最省，《遠見雜誌6月號，第312期》。(另見: http://carol0213.pixnet.net/blog/post/37689978-%E5%8F%AA%E7%94%A8%E4%BA%AC%E5%A5%A71%EF%BC%8F5%E8%B2%BB%E7%94%A8%E5%BB%BA%E8%A8%AD%EF%BC%8C-%E5%80%AB%E6%95%A6%E5%A5%A7%E9%81%8B%E5%8F%B2%E4%B8%8A%E6%9C%80%E7%9C81() • 北京商報 (2012年2月16日) <歐債危機持續 羅馬“太差錢”被迫放棄申奧>。取自：http://finance.jrj.com.cn/2012/02/16031612258565.shtml • 中央通訊社 (2012年5月23日) <馬德里申奧 歐債添陰霾>。取自：http://www.cna.com.tw/Project/2012Olympic/News/20120523AFP0017.aspx • 新浪香港(2012) <【編輯手記】奧運經濟>，7月13日。取自：http://finance.sina.com.hk/news/3/2/1/5042612/1.html • 聯合早報 (2012)<倫敦奧運向垃圾食物贊助商低頭>，7月10日。取自：http://www.zaobao.com/wencui/2012/07/hongkong120710.shtml ＞更多資料 免費觀賞奧運與公眾利益 如何保障不同 持份者的權益 全球化現象的體現 影響資訊流通的因素 背景

14. 參考資料–全球化現象的體現 3. 藉著倫敦奧運2012可以體現哪些全球化的現象？ (最後更新日期：2012年8月3日) • 環球企業家 (2012-06-04) <VISA利用社交媒體部署倫敦奧運行銷戰略>。取自:http://edu.sina.com.cn/bschool/2012-06-04/1451340821.shtml • 肖明超 (2012-06-12) <[特約文章]2012倫敦奧運行銷：數位化進行時>。取自:http://www.socialbeta.cn/articles/2012-london-digital-marketing.html • Adam Vincenzini (2012, June 12). How 10 London Olympics sponsors are harnessing social media.Retrieved from:http://www.prdaily.com/Main/Articles/How_10_London_Olympics_sponsors_are_harnessing_soc_11869.aspx • Sociagility (2012). THE LONDON 2012 SOCIAL SCOREBOARD. Retrieved from: http://olympics.sociagility.com/ • Haswell, P. (2011, March) Media Digest . Social Media - A primer. Retrieved from http://rthk.hk/mediadigest/20110314_76_122728.html 免費觀賞奧運與公眾利益 如何保障不同 持份者的權益 全球化現象的體現 影響資訊流通的因素 背景

15. 參考資料–影響資訊流通的因素 試以國際奧委會處理有關奧運會的轉播權及資訊分享的做法為例，說明有哪些因素會影響資訊流通的自由度？(最後更新日期：2012年8月3日) • 洪建平(2008) <奧運轉播：在經濟和技術之間>，《傳媒春秋2008年05月號》，香港：香港電台。取自：http://www.rthk.org.hk/mediadigest/20080515_76_121847.html • <倫敦奧運成為首屆社交媒體奧運會 限制措施多> (2012-07-02) ，《創業家》雜誌社。取自: http://www.chuangyejia.com/index.php?m=content&c=index&a=show&catid=23&id=7532 • 新浪尚品 (2012-05-28) <倫敦奧運禁社交網以阻擋非官贊助品牌>。取自:http://luxury.chinadaily.com.cn/2012-05/28/content_15399386.htm • 蘋果日報 (2012) <倫敦奧運 禁觀眾上網Po相>，4月26日。取自: http://hk.apple.nextmedia.com/realtime/international/20120426/50083308 • 李連傑 (2012-04-26) <倫敦奧運禁po網 主辦單位難控管>。取自: http://newtalk.tw/news_read.php?oid=24556 ＞更多資料 免費觀賞奧運與公眾利益 如何保障不同 持份者的權益 全球化現象的體現 影響資訊流通的因素 背景

16. 參考資料–影響資訊流通的因素 試以國際奧委會處理有關奧運會的轉播權及資訊分享的做法為例，說明有哪些因素會影響資訊流通的自由度？(最後更新日期：2012年8月3日) • London Olympics 2012 Volunteers Given Blanket Ban on Social Media (n.d.). Direct Traffic Media. http://www.directtrafficmedia.co.uk/blog/london-olympics-2012-volunteers-given-blanket-ban-on-social-media • 明報 (2012) <最多like奧運爆保安隱患>，7月27日。(另見：http://news.sina.com.hk/news/13/1/1/2728959/1.html) • 國際先驅論壇報 (2012-07-02) <倫敦奧運謹慎擁抱社交媒體>。取自: http://digital.sina.com.hk/news/%E5%9C%8B%E9%9A%9B%E5%85%88%E9%A9%85%E8%AB%96%E5%A3%87%E5%A0%B1%EF%BC%9A%E5%80%AB%E6%95%A6%E5%A5%A7%E9%81%8B%E8%AC%B9%E6%85%8E%E6%93%81%E6%8A%B1%E7%A4%BE%E4%BA%A4%E5%AA%92%E9%AB%94-7-1262940/1.html 免費觀賞奧運與公眾利益 如何保障不同 持份者的權益 全球化現象的體現 影響資訊流通的因素 背景