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部落格行銷達人

部落格行銷達人. 分享者：陳瓊華. robin@robin.idv.tw /0939-915501 http://blog.robin.idv.tw. 部落格真心行銷. 真心行銷，說故事. 網路行銷工具 -- 部落格. 部落格，就是所謂的 Blog ，原名是 Web log ，意思就是網路日誌， 1997 年 12 月一位工程師將 Web log 縮寫成 Blog ，從此以後就成為部落格的正式名稱。 台灣翻譯成「部落格」，中國則叫她「博客」，「 Blog 」被 2004 年度韋氏大辭典編輯委員選為「年度大字」。

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部落格行銷達人

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Presentation Transcript

  1. 部落格行銷達人 分享者：陳瓊華 robin@robin.idv.tw /0939-915501 http://blog.robin.idv.tw

  2. 部落格真心行銷 真心行銷，說故事

  3. 網路行銷工具--部落格 • 部落格，就是所謂的Blog，原名是Web log，意思就是網路日誌，1997年12月一位工程師將Web log縮寫成Blog，從此以後就成為部落格的正式名稱。 • 台灣翻譯成「部落格」，中國則叫她「博客」，「Blog」被2004年度韋氏大辭典編輯委員選為「年度大字」。 • 部落格不但被美國《財星》（Fortune）雜誌列為2005年度十大趨勢之首，微軟總裁比爾蓋茲也說，部落格是繼e-mail、BBS、即時訊息後，第四個改變世界的網路殺手級應用。

  4. Blog的組成，可分為以下八大元素： • 1.網誌條文：一篇網誌，由正文與標題組成，而標題是自訂的。 • 2.網誌發佈按時間先後順序排列。 • 3.分類歸檔，除了按時間排列歸檔之外，還有使用主題來作為區別。 • 4.靜態鍊結，每篇網誌皆有一個所屬的靜態鍊結，由於部落格不斷更新，唯有使用永久的連結位址，才能互相分享、引用。 • 5.日曆。 • 6.留言或評論功能。 • 7.引用，英文名叫Trackback，透過引用功能，可以增加部落格的互動性。 • 8.RSS訂閱：RSS是一種利用XML資料所制訂的規範，如使用一些特定的閱讀軟體，就能自動抓取最近更新的網誌，並在本機端閱讀。而RSS的功能，促使部落格的力量凝聚，形成一個無形的社群。

  5. 對外(公開部落格): 自我表達 溝通 行銷 顧客關係管理 產品資訊與銷售 市場情報 建立社群 公開回應 媒體報導 對內(內部部落格): 知識管理與分享 行政管理 內部對話 會議宣佈 塑造團隊 凝聚向心力與忠誠 行事曆分享 文件檔案管理 部落格行銷的功能

  6. 部落格行銷的七大優勢 • 便宜：針對精準小眾、減少”浪費” • 長效：永久在網路上流傳 (長尾) • 信任：朋友vs.陌生人 (老張vs.老王) • 創新：行銷效益遞減，用創新維持 • 快速散播：病毒式散播 (可亦正亦邪) • 口碑：品牌價值 時間累積 • 群體智慧：User-Generated-Content (UGC) 延伸閱讀：http://marketing.emailcash.com.tw/marketing_tips_004.htm

  7. 部落格能賺錢嗎？

  8. 商業部落格 透過網站知名度，創造廣告營收 架設部落格網站，招募會員收取費用 線上銷售或接單相關產品或服務 以部落格做為客戶服務平台，提供加值服務 提供部落格網站支援服務，包括相關軟體或網站建置等 出售部落格網站 成為知名Blog經紀人 私人或達人部落格 透過網站知名度，廣告收益 接受企業贊助或組織捐助 擔任企業部落格委外寫手 接受媒體邀稿寫作 從虛擬到實體出版成為暢銷書作家 累積數位內容(如影像或音樂)依下載或點閱收費 演講 兜售具個人特色的小額商品 進行線上接單、仲介費 以網站品牌，承接相關專案 部落格賺錢方式

  9. 部落格行銷三大要素 風格 成功經營 真誠分享 熱情互動 10

  10. 部落格規劃與建置 步驟一 步驟二 步驟三 A. 申請一個免費部落格空間 B. 或是自行架設 選定部落格名稱 (主題、關鍵字要明確) • 美化版面 • 選定已有之樣版 • 自行設計樣 11

  11. 部落格規劃與建置 步驟四 步驟五 步驟六 適當的管理文章分類 多多回應與閱讀優質或同類型部落格，並學會引用 持續性的發表文章，並定期修正主題內容方向與撰寫方式 12

  12. 部落格規劃與建置 回應 引用 RSS 回應功能猶如Web1.0的留言版功能，不同的是，讀者可以更方便的針對某篇文章，發表自己的心得，藉此達到交流與互動 引用功能是部落中常被使用的功能，它可以增加部落間的交流，透過這樣的串聯，也可以讓某個議題快速擴散影響效應 RSS，意思是把網站內容如標題、連結、部分內文甚至全文轉換為「可延伸標示語言」(XML)的格式，以向其他網站供稿。 13

  13. 提升部落格魅力人氣流量技巧 觀念 態度 成功 正確的觀念，將建立良善的態度 態度決定一切 成功來自於良善的觀念與持之以恆的態度 14

  14. 提升部落格魅力人氣流量技巧 部落格經營主題必須嚴謹且明確的界定 技巧01 針對訂定的主題，持之以恆的撰寫與經營 技巧02 文章主題、內容決定您的形象，與讀者群 技巧03 15

  15. 文章議題從哪裡來？ • 建立個人品牌，把你的「主題」連結 • 「大眾化」「時事」和「病毒因子」，然後不停的寫。 • 大眾化：什麼東西大家都看得懂？ • 時事：什麼東西當下最夯？ (關鍵字) • 病毒因子：什麼東西傳播力最強？

  16. 提升部落格魅力人氣流量技巧 分享是最好的經營方式，但別具有特定目的 技巧04 網路並不適合封閉的經營方式，必須要跨越出去，多多參與他人的活動 技巧05 多多善用部落格社群小工具 技巧06 17

  17. 提升部落格魅力人氣流量技巧 不斷的反覆檢討與改進，多多詢問他人意見 技巧07 不要去追求任何的排名與流量統計，但應該要持續改進 技巧08 重新思考你為何要寫部落格： 多想一分鐘，你可以不用放棄 技巧09 18

  18. 部落格內容操作建議 • 真實的自我(Team)介紹 • 整齊易閱讀的版面，避免不易久讀的顏色 • 每週至少一篇，每天寫也不嫌多 • 有圖有真相，再加影片更上相 • 注意時事、標題或文章內加入熱門關鍵字. • 教學文章、詳細導覽是網友的最愛 • 除了專業之外，可加入奇特、新鮮、搞笑Kuso等內容 • 互相推文、留言，加好友不可少

  19. 部落格行銷魔法術

  20. 部落格行銷魔法術

  21. 部落格類型（依照內容屬性、成立背景與目的）部落格類型（依照內容屬性、成立背景與目的） • 商業部落格是組織經營的部落格，其目的在於獲利，因此會有發展許多商業運作機制。 • 公益或公關部落格通常是非營利機構所經營，或組織經營但不已獲利為目的，而是以以溝通或公關為訴求重點。 • 私人空間部落格指個人之網誌經營，通常不以獲利為目的，主要用來紀錄、分享或抒發心情，未來有可能邁向獲利。目前大多數的部落格都屬於此類型。 • 達人部落格，通常經營者在實體世界或虛擬空間已經具有一定知名度，希望藉由Blog擴散品牌效益，創造營收。

  22. 規劃部落格的 Do’s & Don’t’s Don’ts Do’s 自我介紹 熱門好文 關注話題 • 自動播放音樂 • 干擾閱讀的 • 破壞版面的 • Tone 不對的

  23. 部落格大戰 • 內容：要有內容 • 通路：要有媒體願意傳送 • 創意：要能展現創意 • 執行力：要快速行動、持續做 • 粉絲：要有追隨者 • 人脈：要認識對的人 Control Your Desitny or Someone else will ！ 不是決定出色， 就是被迫出局。

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