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打造网络帝国

打造网络帝国. 小组成员 ：胡百灵 宋逸庭 张君佳 黄毅. 背景介绍. 品牌营销. 品牌管理. 1. 3. 5. 未来展望. 品牌识别. 品牌延伸. 6. 2. 4. 总纲. 背景介绍. 品牌识别. 品牌营销. 品牌延伸. 品牌管理. 未来展望. 王兴. 校内网（ www.xiaonei.com ）由清华大学王兴等人创办于 2005 年 12 月，经过近一年的摸索与实践，在 2006 年 10 月被千橡集团收至麾下，并于同年底与千橡旗下的 5Q 校园网合并。.

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Presentation Transcript

  1. 打造网络帝国 小组成员：胡百灵 宋逸庭 张君佳 黄毅

  2. 背景介绍 品牌营销 品牌管理 1 3 5 未来展望 品牌识别 品牌延伸 6 2 4 总纲

  3. 背景介绍 品牌识别 品牌营销 品牌延伸 品牌管理 未来展望 王兴 校内网（www.xiaonei.com）由清华大学王兴等人创办于2005年12月，经过近一年的摸索与实践，在2006年10月被千橡集团收至麾下，并于同年底与千橡旗下的5Q校园网合并。 校内网是一家实名制的SNS网站。所谓SNS即social networking services。 据最新数据统计，校内网目前已开通大学3000所，海外大学2000所，高中80000所，公司8500所，注册用户超过1800万，活跃用户达到每天900万以上，其中每日加入班级3500-4000人，目前有班级的用户800万人，共有班级100万个。 2007年11月20日校内网正式开通白领网络和高中网络，成为国内同时拥有3个不同网络的SNS网站。

  4. 1.目标市场策略 2.描述性策略 背景介绍 品牌识别 品牌营销 品牌延伸 品牌管理 未来展望 （一）品牌命名 （二）核心识别 社会价值表达 信任 自我概念联结 CBRQ 相互依赖 承诺 真有和应有之情

  5. 背景介绍 品牌识别 品牌营销 品牌延伸 品牌管理 未来展望 1.人员推广 （1）初期推广 （2）校内大使 2.公共关系和活动营销 3.广告 颇具特色的地铁宣传海报

  6. 深度延伸 广度延伸 产品线的拓展 第三方平台 品牌延伸 背景介绍 品牌识别 品牌营销 品牌延伸 品牌管理 未来展望 2007年12月18日，千橡集团公布了其控股的校内网首次虚拟礼物运营的部分数据，优乐美暖心奶茶在24小时内发售数量达到了652315次。 11月20日，校内网宣布，正式进军白领、高中市场。校内网继在大学生领域取得相对垄断地位之后，开始致力于成为跨行业、跨年龄的SNS网络巨头。 ①病毒营销 ②精准营销 ③社群营销 ④整合营销

  7. 背景介绍 品牌识别 品牌营销 品牌延伸 品牌管理 未来展望 品牌强化 品牌活化 • 因为真实，所以精彩 • 实名制原则 • 海报与传单模式固定 • 功能增加 • 扩张边缘地带 • 平衡新旧市场

  8. 巩固原有市场优势，增加用户粘性 • 引导用户组织形态，帮助过渡 • 增加求职方面的功能 市场整合与完善 • 建立清晰的网站理念 • 建议开放源代码 • 开放后区，扩大公共空间 硬件 机遇与挑战并存 电子商务 背景介绍 品牌识别 品牌营销 品牌延伸 品牌管理 未来展望

  9. 谢谢！！ www.xiaonei.com

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