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荒波を乗り越えろ玩具企業

荒波を乗り越えろ玩具企業. 2010 年 10 月 3 日. 中野ゼミナールＤ班. 中村　知未 宮崎　祥乙 境　　 吉樹 鈴木 淳美. 1. 現在の日本の問題点. 子供の減少. 日本経済の衰退. 2. （万人）. 3. 資料：（国立社会保障・人口問題研究所）. 子供の数が減少 !!. 4. 総務省統計局ホームページ. 現在の日本の問題点. 子供の減少. 日本経済の衰退. 5. 321,188 億円. 日本の経済は 衰退している !!. 534,897 億円. 6. 資料：財務総合政策研究所　法人企業統計調査. 日本経済の衰退.

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荒波を乗り越えろ玩具企業

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Presentation Transcript

  1. 荒波を乗り越えろ玩具企業 2010年10月3日 中野ゼミナールＤ班 中村　知未 宮崎　祥乙 境　　 吉樹 鈴木 淳美 1

  2. 現在の日本の問題点 子供の減少 日本経済の衰退 2

  3. （万人） 3 資料：（国立社会保障・人口問題研究所）

  4. 子供の数が減少!! 4 総務省統計局ホームページ

  5. 現在の日本の問題点 子供の減少 日本経済の衰退 5

  6. 321,188億円 日本の経済は 衰退している!! 534,897億円 6 資料：財務総合政策研究所　法人企業統計調査

  7. 日本経済の衰退 玩具業界に注目!! 少子化の影響強

  8. 少子高齢化の進行 354,850百万円 320,690百万円 （株式会社矢野経済研究所マーケットシェア事典） 8

  9. 玩具企業が 利益を獲得するには どうすればよいのだろうか? 9

  10. （株式会社タカラトミーHP・株式会社バンダイナムコHD）（株式会社タカラトミーHP・株式会社バンダイナムコHD） 10

  11. 玩具業界：衰退傾向 株式会社タカラトミーを取り上げていく 営業利益が伸びている ＋ 玩具市場規模→ バンダイナムコHDと合わせて 約半数のシェア!!!

  12. 株式会社タカラトミー 取り組み ・ターゲット層の拡大 男性 女性 40歳 リカちゃん トミカ 30歳 20歳 12歳 6歳 　３歳 1歳 リカちゃん トミカ 12 （資料：株式会社タカラトミーHP）

  13. 株式会社タカラトミー 取り組み ・海外展開 トミカを欧米20カ国に販売！ 75億円の売上高見込む!!! （日本経済新聞　2010年5月18日） 13

  14. 株式会社タカラトミー 取り組み • 製品のコンテンツ連動 ・衣料 ・食品 ・生活用品 ニーズを生み出す キャラクター 14

  15. 結論 ・代替的なターゲットの確保 ・新たな販路の開拓 ・無駄を徹底してなくす ・ニーズを作り出す 15

  16. そこで！ 大手玩具企業だけ 中小にも流用!!!!

  17. 中小玩具企業の問題点 • メインターゲットの減少 • 年末・年始に需要が集中 • 露出範囲の縮小 17

  18. 中小企業への提案 大人に向けた商品開発 連動商品販売→ 誘引へ！ 販路の拡大 18

  19. 少子化による子供の減少 消費単価の高い顧客 単一セグしか狙えない 大人に向けた商品開発

  20. 中小企業への提案 大人に向けた商品開発 連動商品販売→ 誘引へ！ 販路の拡大 20

  21. 連動商品販売！ 誘引につながる

  22. 中小企業への提案 大人に向けた商品開発 連動商品販売→ 誘引へ！ 販路の拡大 22

  23. books 中小玩具企業 販路の拡大!! 喫茶店 BAR

  24. 中小企業への提案 大人に向けた商品開発 連動商品販売→ 誘引へ！ 販路の拡大 24

  25. 参考文献 ・フィリップ･コトラー、ケビン･レーン･ケラー(2008)『コトラー&ケラーのマーケティング･マネジメント　基礎編』(第3版)(恩蔵直人　監修)株式会社ビアソン･エデュケーション ・高倉万紀子(2010)『トミカ(タカラトミー)－親世代へ「教育効果」PR(ブランド深化論)』日経MJ(流通新聞)2010年4月5日 ・片山又一郎(2003)『コトラー入門』日本実業出版社 ・浅川和宏（2003）『グローバル経営入門』日本経済新聞社 ・水越孝　『日本マーケットシェア事典2004』株式会社矢野経済研究所 ・水越孝　『日本マーケットシェア事典2005』株式会社矢野経済研究所 ・水越孝　『日本マーケットシェア事典2006』株式会社矢野経済研究所 ・水越孝　『日本マーケットシェア事典2007』株式会社矢野経済研究所 ・水越孝　『日本マーケットシェア事典2008』株式会社矢野経済研究所 ・水越孝　『日本マーケットシェア事典2009』株式会社矢野経済研究所 ・水越孝　『日本マーケットシェア事典2010』株式会社矢野経済研究所 ・玩具産業白書　2004年版　 ・玩具産業白書　2005年版 ・総務省統計局統計データ　http://www.stat.go.jp/data/jinsui/tsuki/index.htm ・株式会社タカラトミーホームページ　http://www.takaratomy.co.jp/ ・バンダイナムコホールディングスHP http://www.bandainamcogames.co.jp/ ・株式会社バンダイHP http://www.bandai.co.jp/ ・株式会社ナムコHPhttp://www.namco.co.jp/ ・厚生労働省　http://www.mhlw.go.jp/ ・無料イラスト/イラストわんパグ　http://www.wanpug.com/top.html ・日本経済新聞2010年5月18日 25

  26. ご清聴ありがとうございました 26

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