惠光導盲犬教育基金會

3. 單位簡介 惠光導盲犬教育基金會 • 位於台北縣新莊市。 • 民國８１年成立。 • 社會教育－推廣導盲犬的正確觀念 • 民國９３年促使立法院通過身心障礙者保護法修正草案。

4. 單位簡介 惠光的問題 • 經費問題 • 人力問題 • 缺乏包裝

5. 產品簡介 導盲犬明星化 • 自創品牌Doggy Doggy • 內容：週邊商品 • 做法： • 對象：學生、愛狗人士、一般大眾 • 通路： T-Shirt 零錢包 貼紙 公仔模型 設計徵稿比賽 網路、學校、義賣、寵物展

6. 產品簡介

7. 產品簡介 導盲狗狗家族明星

8. 產品簡介

9. 產品簡介

10. 產品簡介

11. 產品簡介

12. 產品簡介

13. 產品簡介

14. 產品簡介

15. 產品簡介 恵光基金會產品年度設計比賽 企劃案 • 活動名稱拉什麼，多都不多了—第一屆恵光創意LOGO設計大賽 • 比賽內容讓參賽者以恵光的導盲狗狗們為主題，設計以四個圖案為一組的logo。

16. 產品簡介 設計比賽－經費預算表

17. 產品簡介 商品附宣導ＤＭ • 明星狗狗介紹 • 導盲狗狗小故事 • 導盲狗狗小知識

18. 產品簡介 商品成本估算

19. 產品簡介 商品利潤估算

20. 行銷通路 網路販售 • 於基金會網站上加掛販售網頁。 • 辦法郵政劃撥、ATM轉帳匯款－包裹郵寄 • 需要人力：業務兩名 • 需要資金：薪資Ｘ人 • 日程規劃：每日 • 針對族群：網路使用者、大台北以外地區者

21. 行銷通路 通路 金流 物流 資訊流 • 消費者之 回饋 • 顧客管理 劃撥 現金交易 ATM轉帳

22. 行銷通路 如何行銷網路品牌

23. 行銷通路 網路販售優勢

24. 行銷通路 校園巡迴 • 地點：大台北地區中小學 • 內容：發放郵購單給班級 • 需要人力與資金 • 日程規劃：每週安排兩校 • 針對族群：學生 已接洽學校：98間友善商家及各級學校 約33360人。

25. 行銷通路 • 台北縣 　永和國小、泰山國小、昌隆國小、金龍國小、沙崙國小、永平國小、三峽介壽國小、中和國小、裕民國小．．．等。 • 台北市東湖國中、重慶國中．．．等。

26. 行銷通路 街頭義賣 • 辦法： • 周邊商品 • 發放基金會DM • 導盲犬到現場，介紹給民眾認識。 • 地點：

27. 行銷通路 東區 • 捷運忠孝敦化站 • 捷運忠孝復興站 • 捷運地下街 • SOGO百貨外 • 針對族群：都會青年男女

28. 行銷通路 西區 • 捷運台北車站、中山站、西門町站 • 新光三越站前店、中山店外，衣蝶百貨公司 • 西門町六號出口外廣場 • 針對族群國高中學生族群

29. 行銷通路 北區 • 天母商圈 • 大葉高島屋 • 新光三越天母店（惠光合作商家） • 針對族群高收入水準家庭

30. 行銷通路 寵物展 • 地點：台北世貿寵物展 • 內容：與贊助廠商希爾思合作擺攤，販售周邊商品。 • 活動： • 導盲犬知識教育及導盲犬現場表演 • 現場有獎徵答（獎品由贊助廠商希爾思提供） • 現場愛心義賣 • 針對族群：愛狗人士

31. 行銷通路 促銷方法 • 推出禮盒七折優惠，並搭配不同包裝。 • 國際導盲犬日 4/27 • 情人節 2/14 • 聖誕節 12/25 • 回饋舊顧客，發行e-coupon七折券。　 • 預期失去利潤：預估商品總收入x庫存率x折扣損失=失去利潤 335000x1/4x0.3=251250

32. 財務分析 商品廠商 • T-Shirt：朋興成衣 • 貼紙：莉嘉自粘商標有限公司 • 零錢包：市售業者 • 公仔模型：童夢實業有限公司

33. 財務分析

34. 財務分析

35. 財務分析 進用人員規劃 業務三名

36. 財務分析 進用人員規劃 • 發新聞稿 • 接洽活動主辦單位 • 接洽贊助廠商 • 接洽商品供應商 • 協助宣傳活動 • 接洽政府機關 公關一名

37. 包裝宣傳 包裝宣傳 • 創作會歌 • 設計logo • 設計惠光的slogan：黑暗出走，伸出援手，世界讓你擁有 • 擴展導盲犬明星化 • 惠光導盲犬家族部落格 • 導盲狗狗相簿

38. 包裝宣傳 會歌 世界會發光作曲 蔡昇峰 編曲 蔡昇峰 作詞 鄭瑋津 莊貴涵當世界只有黑的一片心情低落的瞬間狗狗在你身邊失去的世界 彷彿再看見 當生活拋棄焦慮不安找回自己的尊嚴狗狗在你身邊美麗的世界 一定更耀眼打開你的心一起來了解世界就會發光世界就會發光