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그 후의 KT&G

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그 후의 KT&G. KT&G 가 가장 두려워할 공포 영화 한편 네이버 감독의 “ KT&G 습격사건 ”. 무섭죠 ?. KT&G 이미지 향상 방안. 광고 홍보 4 학년 이아연 방송 통신 3 학년 김대규 경영 학과 3 학년 김관현 광고 홍보 3 학년 정우철. 분명 “ 상상예찬 ” 이라고 외치고 젊은이들을 대상으로 수많은 프로모션을 진행했다. 왜 이런 반응이 존재하는가 ?. 담배 … .. 즉 KT&G 는 담배회사다. 아직도 'Korea Tabacco & Ginseng'. KT&G.

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Presentation Transcript
slide2

KT&G가 가장 두려워할

공포 영화 한편

네이버 감독의 “KT&G 습격사건”

slide7

KT&G 이미지 향상 방안

광고 홍보 4학년 이아연

방송 통신 3학년 김대규

경영 학과 3학년 김관현

광고 홍보 3학년 정우철

slide8

분명 “상상예찬” 이라고 외치고

젊은이들을 대상으로 수많은 프로모션을 진행했다

왜 이런 반응이 존재하는가?

slide9

담배…..

즉 KT&G는 담배회사다

아직도

'Korea Tabacco & Ginseng'

slide10

KT&G

'Korea Tomorrow & Grobal'

계속 담배의 이미지를 안고 가야 하는가?

slide11

WH Y?

더 이상

KT&G는

담배회사가 아니다

N O!

slide12

KT&G

1. KT&G는 담배만 생산하는 기업이 아니다

2. KT&G는 변신 중이다

slide13

01

KT&G는 담배만 생산하는 기업이 아니다.

담배사업

홍삼

사업

부동산

사업

바이오

사업

KT&G

slide14

사업 중심 이동중

02

KT&G는 변신 중이다.

금연 열풍

담배시장 축소

담배 사업

부동산

바이오

(2015년 주력 사업분야)

slide15

KT&G의 바이오 산업

2015년까지

세계적 신약 2개 개발하는 목표

바이오 사업분야 - 현재 담배 매출액을 넘어설 것

slide16

KT&G는 바이오 산업으로 사업 중심을

이동하려고 하고 있습니다.

KT&G는 바이오 기업을 꿈꾸고 있습니다

slide18

  • KT&G의 꿈
  • 사람의 꿈
  • 바이오
  • 장래희망 / 소망
slide19

1차

2차

3차

KT&G의 바이오 산업

알리기

바이오 산업을

소재로 한 광고

- 본격적인 사업 비젼 제시

사람들의 꿈

“노벨 문학상 편”

PR / 프로모션

“DON`T CRY편”

켐페인 진행

slide20

1 차

“노벨 문학상 편”

slide21

VIDEO

AUDIO

BGM

시끄럽고 강한 사운드의

락 음악

어두운 서재 안에서

글쓰기에 골몰하는 남

잘 떠오르지 않는 듯

안절부절 하는 남

slide22

VIDEO

AUDIO

화를 내며 종이를 찢는 남

대한민국의

노벨문학상 1호는 나다!!

다시 의욕을 되찾은 남

slide23

VIDEO

AUDIO

당신의 내일

KT&G가 꿈꿉니다

당신의 내일을 KT&G가 꿈꾸고 있습니다

당신의 내일을

KT&G가 꿈꾸고 있습니다.

다른 글자들은 사라지고

KT&G로고가 늘어나

Korea Tomorrow &Global로 변형된다.

Korea Tomorrow &Global

slide24

2 차

PR과 프로모션

slide26

PR시안

KT&G 바이오사업 진출 본격화

올 5월 KT&G는 셀트리온 투자에 이어 항생제 분야에서 강점을 지닌 영진약품을 인수했다고 공시했다. 이로써 국내부분의 신약 개발과 생산•마케팅•판매역량의 기틀을 마련한 셈이다. 이는 단기간에 안정적으로 국내 바이오시장에 진입하고자 하는 KT&G측의 의지가 반영된 것으로 풀이된다. 영진약품은 KT&G와 협력하여, 주력제품인 항생제의 경쟁력을 강화하면서 순환기계 분야에서 신제품을 출시할 계획이다. 그럴 경우 앞으로 3년 이내에 50% 이상의 외형적 성장을 이룰 것으로 예측된다. KT&G는 2002년 하반기부터 유망한 신약후보물질을 확보했거나 세계적인 기술을 가진 바이오벤처에 집중 투자하면서 신약 개발 분야에 뛰어들었다. 이미 바이오벤처에만 3년간 100억원을 투자하고 있다. 특히 지난 2002년부터 국내 바이오업계의 불황으로 기관투자자나 창업투자자 등의 신규투자가 거의 중단된 상태여서, KT&G 경쟁력 있는 벤처기업에 좋은 조건으로 투자할 수 있었다. 그 결과 5건의 신약후보 물질에 대한 사업우선권과 국내 판권을 확보했다. KT&G가 이들 벤처기업과 공동으로 항암제 등 신약 관련 R&D를 진행할 경우, 내부 인프라가 구축되는 등 시너지 효과가 높아질 것으로 보고 있다.

slide27

PR시안

인터뷰-김달모 KT&G 사업개발본부장 2015년쯤 세계적 신약 내놓겠다”김달모(57) KT&G 사업개발본부장은 “현재 인수한 영진약품을 착실히 성장시키면서 2015년쯤 2개의 세계적 신약을 출시하는 것이 목표”라며 “우선 2006년 난치병인 루게릭병 치료제를 시판하겠다”고 말했다. 신약 개발은 막대한 투자와 시간이 소요되는 것으로 알려져 있다. 언제쯤 신약 개발이 가능하고 어느 분야에 집중할 방침인가 신약 개발은 첨단지식을 기반으로 한 고도의 기술집약적인 사업으로, 세계적 신약을 개발할 경우 연간 10 50억 달러의 매출과 20% 50%의 순이익을 창출할 것으로 예상된다. 그러나 이러한 신약이 우연히 만들어지는 것은 결코 아니며 적어도 10년 내지 15년에 걸쳐 꾸준한 투자가 뒷받침되어야 한다. 우리는 이미 투자를 진행하고 있다. 어느 정도 성과가 예상되는 항암, 중추신경계(CNS) 분야와 함께 시장잠재력이 나날이 커지고 있는 비만, 당뇨 등 삶의 질 향상과 관련된 분야에 집중해 투자할 방침이다. 사업초기에는 투자활동과 연구용역을 통해 확보된 신약후보물질의 개발을 통해 R&D 역량을 키우고 경험을 축적하면서, 동시에 다국적 제약사와 공동개 발을 추진하고자 한다. 2015년경에는 세계 시장에서 마케팅이 가능한 제약회사의 모습을 갖출 것으로 기대한다. 바이오제약사업은 연구인력과 연구시설 등 인프라가 중요한데 인력 확충과 시설 투자 정도는. KT&G는 핵심 비즈니스 역량을 갖추기 위해 국내 제약회사인 영진약품를 인수했고, 한미 합작으로 바이오의약품 생산시설을 설립했다. 신약 개발은 고도의 R&D 능력이 있어야 가능하다. 그렇지만 대규모의 고급인력과 투자가 요구되는 R&D 분야를 후발기업이 모두 갖추는 것은 바람직하지 않다고 본다. 신약후보물질 내지 임상단계의 후보의약품은 아웃소싱에 주력하고, 우리 회사 중앙연구원의 생물•의약 분야 연구인력을 활용해 천연물 신약의 개발에 집중할 계획이다. 영진약품에서는 제네릭(신약 특허가 만료된 뒤 제조공법 등을 달리해 생산한, 신약과 같은 효과를 내는 약) 제품 및 일반의약품 개발을 추진하면서 순차적으로 내부 R&D 역량을 확충•발전시키려 한다.

바이오제약사업이 KT&G 전체 매출액에서 어느 정도 비중을 차지할 전망인가. 우리의 목표는 바이오제약사업을 회사의 미래 수종사업으로 성장시키는 것이다. 섣부른 전망은 어렵지만 영진약품이 착실히 성장하고 2015년쯤 2개의 세계적 신약을 출시하게 된다면, 지금 회사의 담배 매출과 비슷한 규모의 매출을 올릴 것이라 본다. 지금 개발이 완료됐거나 완료단계인 프로젝트가 있다면. ‘근위축성측삭경화증’이라는 병이 있다. 이병에 걸렸던 유명한 야구선수의 이름을 따서 흔히 ''루게릭병''이라고도 불리며 천재물리학자인 스티븐 호킹 박사가 앓고 있는 병이기도 하다. 국내에 약 2000명, 미국에 약 3만명의 환자가 있다. 아직 효과적인 치료제가 없어서 발병 후 5년 이내에 환자 대부분이 사망한다. 우리는 이 루게릭병에 효과가 있을 것으로 예상되는 물질을 개발해 최근 식품의약품안전청으로부터 임상시험 허가를 받았다. 임상시험 소요기간과 최종 시판허가에 필요한 기간을 고려할 때, 늦어도 2006년 상반기면 고통받는 환자들에게 제품을 공급할 수 있을 것이라 기대하고 있다. 비록 수익성은 낮을 것으로 예상되지만 바이오제약사업의 원대한 성공을 위한 첫걸음을 난치병 퇴치와 함께 하는 것은 큰 의미를 지닌다는 생각이다.(끝)

2015년쯤

세계적 신약 내놓겠다

slide28

프로모션

“네 꿈을 그려봐”

slide29

&

“네 꿈을 그려봐”

도화지 : 네이버 블로그

소재 : 자신의 꿈

크레파스 : 자신의 꿈을 표현할 수 있는 다양한 자료

심사 : 자신의 꿈을 블로그를 통해 얼마나 잘 표현했는가

유용한 정보를 제공하고 있는가

slide30

예 : 내일의 카피라이터를 꿈꾸는

  • 카피란 이런 것
  • 명작 카피
  • 광고 명언 모음
  • 최신 국내 광고 모음
  • 최신 해외 광고 모음
  • 광고제 수상작
  • 포트폴리오
  • 이력서
  • .
  • .
  • .
  • .
  • .
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이벤트 홈페이지에서는

  • KT&G 꿈 (바이오 산업)
  • 다양한 사람들의 꿈 검색
  • 오늘의 블로그
  • 추천 블로그
  • 블로그 접속 랭킹

1달간 운영 후

최고의 블로그로 선정된 블로거에게 시상

향후 KT&G CF나 인쇄광고모델로 활용

slide32

3 차

“Don’t Cry 편”

slide33

VIDEO

AUDIO

우는 아이를 달래며

어쩔 줄 몰라하는 엄마.

눈물을 흘리는 엄마.

NA : 울지 마세요

내일이 있습니다.

slide34

VIDEO

AUDIO

병상에 누워있는

할아버지를

간호하는 어린 아들

할아버지의 힘겨워 하는

모습을 보며

눈물을 흘리는 아들

NA : 울지 마세요

내일이 있습니다.

slide35

VIDEO

AUDIO

당신의 내일

KT&G가 꿈꿉니다

당신의 내일을 KT&G가 꿈꾸고 있습니다

당신의 내일을

KT&G가 꿈꾸고 있습니다.

다른 글자들은 사라지고

KT&G로고가 늘어나

Korea Tomorrow &Global

로 변형된다.

Korea Tomorrow &Global