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CONCEITOS FUNDAMENTAIS DE PROPAGANDA

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CONCEITOS FUNDAMENTAIS DE PROPAGANDA. OS DEZ MAIORES MERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO. FONTE: Ad Age, Zenith Optmedia, The Economists. 2001. . OS DEZ MAIORES MERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO. FONTE: Ad Age, Zenith Optmedia, The Economists. 2001. . OS DEZ MAIORES

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- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
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slide1

CONCEITOS

FUNDAMENTAIS

DE

PROPAGANDA

slide2

OS DEZ MAIORES

MERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO

FONTE: Ad Age, Zenith Optmedia, The Economists. 2001.

slide3

OS DEZ MAIORES

MERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO

FONTE: Ad Age, Zenith Optmedia, The Economists. 2001.

slide4

OS DEZ MAIORES

MERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO

FONTE: Ad Age, Zenith Optmedia, The Economists. 2001.

slide5

OS DEZ MAIORES

MERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO

FONTE: Ad Age, Zenith Optmedia, The Economists. 2001.

slide6

OS DEZ MAIORES

MERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO

FONTE: Ad Age, Zenith Optmedia, The Economists. 2001.

slide7

OS DEZ MAIORES

MERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO

FONTE: Ad Age, Zenith Optmedia, The Economists. 2001.

slide8

OS DEZ MAIORES

MERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO

FONTE: Ad Age, Zenith Optmedia, The Economists. 2001.

slide9

OS DEZ MAIORES

MERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO

2001

slide10

RANKING FATURAMENTO

AGENCIAS BRASILEIRAS 2001

slide11

RANKING FATURAMENTO

AGENCIAS BRASILEIRAS 2001

slide12

RANKING FATURAMENTO

AGENCIAS BRASILEIRAS 2001

slide13

RANKING FATURAMENTO

AGENCIAS BRASILEIRAS 2001

slide14

RANKING FATURAMENTO

AGENCIAS BRASILEIRAS 2001

slide15

CONCEITOS

FUNDAMENTAIS

COMUNICAÇÃO

MARKETING

PROPAGANDA

slide16

INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO

EXPRESSÃO

INFORMAÇÃO

PERSUASÃO

slide17

INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO

PURAS

EXPRESSÃO

ARTES APLICADAS

COMERCIAIS

INFORMAÇÃO

PERSUASÃO

slide18

INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO

PURAS

EXPRESSÃO

ARTES APLICADAS

COMERCIAIS

ADMINISTRAÇÃO

INFORMAÇÃO

EDUCAÇÃO

JORNALISMO

PERSUASÃO

slide19

INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO

PURAS

EXPRESSÃO

ARTES APLICADAS

COMERCIAIS

ADMINISTRAÇÃO

INFORMAÇÃO

EDUCAÇÃO

JORNALISMO

PERSUASÃO

CATEQUESE

PROPAGANDA

slide20

INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO

PURAS

EXPRESSÃO

ARTES APLICADAS

COMERCIAIS

ADMINISTRAÇÃO

INFORMAÇÃO

EDUCAÇÃO

JORNALISMO

RELAÇÕES PÚBLICAS

PERSUASÃO

CATEQUESE

PROPAGANDA

slide21

INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO

Eu

PURAS

EXPRESSÃO

ARTES APLICADAS

COMERCIAIS

ADMINISTRAÇÃO

INFORMAÇÃO

EDUCAÇÃO

JORNALISMO

RELAÇÕES PÚBLICAS

PERSUASÃO

CATEQUESE

Outro

PROPAGANDA

slide22

INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO

Eu

PURAS

EXPRESSÃO

ARTES APLICADAS

COMERCIAIS

ADMINISTRAÇÃO

INFORMAÇÃO

EDUCAÇÃO

JORNALISMO

RELAÇÕES PÚBLICAS

PERSUASÃO

CATEQUESE

Outro

PROPAGANDA

slide23

INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO

Eu

PURAS

EXPRESSÃO

ARTES APLICADAS

COMERCIAIS

ADMINISTRAÇÃO

INFORMAÇÃO

EDUCAÇÃO

JORNALISMO

RELAÇÕES PÚBLICAS

PERSUASÃO

CATEQUESE

Outro

PROPAGANDA

slide24

COMUNICAÇÃO SOCIAL

ATIVIDADE DE CULTURA

Emissão

Autocentrada

EXPRESSIVA

slide25

COMUNICAÇÃO SOCIAL

ATIVIDADE DE CULTURA

Emissão

Autocentrada

EXPRESSIVA

EU

slide26

COMUNICAÇÃO SOCIAL

ATIVIDADE DE CULTURA

FUNÇÃO DE PRODUÇÃO

Emissão

Recepção

Autocentrada

Alterorientada

EXPRESSIVA

PERSUASIVA

EU

slide27

COMUNICAÇÃO SOCIAL

ATIVIDADE DE CULTURA

FUNÇÃO DE PRODUÇÃO

Emissão

Recepção

Autocentrada

Alterorientada

EXPRESSIVA

PERSUASIVA

EU

OUTRO

slide28

MARKETING

Produtos

Serviços

Mercadorias

Produtor

Consumidor

slide29

MARKETING

Produtos

Serviços

Mercadorias

Produtor

Consumidor

Conjunto de operações negociais

que servem para encaminhar

produtos, serviços e mercadorias dos produtores aos consumidores ...

(A.M.A.)

slide30

PRODUCT

PRICE

PLACE

PROMOTION

COMPOSTO DE

MARKETING

MARKETING MIX

slide31

SALES

P. R.

PROMOTINS

PUBLICITY

DIVULGAÇÃO

PROPAGANDA

PROMOTION

OU

COMPOSTO DE

COMUNICAÇÃO

COMMUNICATION MIX

slide32

FUNÇÃO FUNDAMENTAL DO PROMOTION

Q

ALTA

MÉDIA

Curva da

Procura

BAIXA

$

BAIXO

MEDIANO

ALTO

slide33

FUNÇÃO FUNDAMENTAL DO PROMOTION

Q

ALTA

Curva da

Procura

MÉDIA

PROMOTION

BAIXA

$

BAIXO

MEDIANO

ALTO

slide34

FUNÇÃO FUNDAMENTAL DO PROMOTION

Q

PROMOVER A PROCURA

ALTA

Curva da

Procura

MÉDIA

PROMOTION

BAIXA

$

BAIXO

MEDIANO

ALTO

slide35

MARKETING

Produtos

Serviços

Mercadorias

Produtor

Consumidor

slide36

MARKETING

Produto

Produtor

Consumidor

slide37

MARKETING

Produto

Produtor

Consumidor

slide38

MARKETING

Produto

Produtor

Consumidor

PROPAGANDA

slide39

MARKETING

Produto

Produtor

Consumidor

PROPAGANDA

slide40

MARKETING

Produto

Produtor

Consumidor

PROPAGANDA

REL. PÚBLICAS

slide41

MARKETING

Produto

Produtor

Consumidor

PROPAGANDA

REL. PÚBLICAS

slide43

MARKETING

COMUNICAÇÃO

slide44

MARKETING

COMUNICAÇÃO

PROPAGANDA

slide45

PROPAGANDA

É PARTE

DE UM TODO

QUE SE

CHAMA MARKETING

Caio A. Domingues

slide46

Um sujeito muito famoso disse:

“Bendita seja a Propaganda que restaurou

no homem moderno a magia do homem primitivo”.

slide47

Um sujeito muito famoso disse:

“Bendita seja a Propaganda que restaurou

no homem moderno a magia do homem primitivo”.

Mas nem todo mundo pensa o mesmo.

slide48

Um sujeito muito famoso disse:

“Bendita seja a Propaganda que restaurou

no homem moderno a magia do homem primitivo”.

Mas nem todo mundo pensa o mesmo.

Esta profissão tornou-se tão importante que muita gente boa se preocupa com ela, contra ou a favor. E isso dá aos publicitários uma grande responsabilidade.

slide49

Um sujeito muito famoso disse:

“Bendita seja a Propaganda que restaurou

no homem moderno a magia do homem primitivo”.

Mas nem todo mundo pensa o mesmo.

Esta profissão tornou-se tão importante que muita gente boa se preocupa com ela, contra ou a favor. E isso dá aos publicitários uma grande responsabilidade.

Primeiro, devem corresponder a tudo que dizem de positivo sobre a propaganda. Depois, devem ir esclarecendo os que são contra, os que são honestamente contra.

slide50

Um sujeito muito famoso disse:

“Bendita seja a Propaganda que restaurou

no homem moderno a magia do homem primitivo”.

Mas nem todo mundo pensa o mesmo.

Esta profissão tornou-se tão importante que muita gente boa se preocupa com ela, contra ou a favor. E isso dá aos publicitários uma grande responsabilidade.

Primeiro, devem corresponder a tudo que dizem de positivo sobre a propaganda. Depois, devem ir esclarecendo os que são contra, os que são honestamente contra.

Para fazer tudo isso, é preciso que o publicitário se orgulhe

de ser publicitário. E há excelentes razões para esse orgulho. Olhe o caso do Brasil.

slide52

Em 1971, nosso produto nacional bruto cresceu

cerca de 10%.

Não há dúvida: a Propaganda contribui para o desenvolvimento, acelerando a economia, vendendo

produtos e serviços, vendendo otimismo e confiança.

slide53

Em 1971, nosso produto nacional bruto cresceu

cerca de 10%.

Não há dúvida: a Propaganda contribui para o desenvolvimento, acelerando a economia, vendendo

produtos e serviços, vendendo otimismo e confiança.

Viu quanta responsabilidade?

slide54

Em 1971, nosso produto nacional bruto cresceu

cerca de 10%.

Não há dúvida: a Propaganda contribui para o desenvolvimento, acelerando a economia, vendendo

produtos e serviços, vendendo otimismo e confiança.

Viu quanta responsabilidade?

Você está comprometido com o progresso do país. Não é uma honra?

slide55

Em 1971, nosso produto nacional bruto cresceu

cerca de 10%.

Não há dúvida: a Propaganda contribui para o desenvolvimento, acelerando a economia, vendendo

produtos e serviços, vendendo otimismo e confiança.

Viu quanta responsabilidade?

Você está comprometido com o progresso do país. Não é uma honra?

Você tem que contribuir, tornando seus anúncios sempre mais eficientes - anúncios que reflitam o espírito de um povo cada vez mais confiante em seus destinos.

slide56

Em 1971, nosso produto nacional bruto cresceu

cerca de 10%.

Não há dúvida: a Propaganda contribui para o desenvolvimento, acelerando a economia, vendendo

produtos e serviços, vendendo otimismo e confiança.

Viu quanta responsabilidade?

Você está comprometido com o progresso do país. Não é uma honra?

Você tem que contribuir, tornando seus anúncios sempre mais eficientes - anúncios que reflitam o espírito de um povo cada vez mais confiante em seus destinos.

Cada anúncio tem que fazer muito para reforçar a confiança do público na Propaganda.

slide57

Cada anúncio deve propor um melhor padrão de vida, estimulando no homem uma contínua conquista de todas as comodidades e vantagens que estão à sua disposição.

slide58

Cada anúncio deve propor um melhor padrão de vida, estimulando no homem uma contínua conquista de todas as comodidades e vantagens que estão à sua disposição.

Todo o anúncio tem um compromisso social e econômico.

slide59

Cada anúncio deve propor um melhor padrão de vida, estimulando no homem uma contínua conquista de todas as comodidades e vantagens que estão à sua disposição.

Todo o anúncio tem um compromisso social e econômico.

Fique consciente disso ao planejar, fazer, aprovar e veicular anúncios.

slide60

Cada anúncio deve propor um melhor padrão de vida, estimulando no homem uma contínua conquista de todas as comodidades e vantagens que estão à sua disposição.

Todo o anúncio tem um compromisso social e econômico.

Fique consciente disso ao planejar, fazer, aprovar e veicular anúncios.

E pense nos Cr$ 2.500.000.000,00 que as estimativas apontam como a aplicação total de verbas de propaganda, no Brasil, em 1971.

slide61

Cada anúncio deve propor um melhor padrão de vida, estimulando no homem uma contínua conquista de todas as comodidades e vantagens que estão à sua disposição.

Todo o anúncio tem um compromisso social e econômico.

Fique consciente disso ao planejar, fazer, aprovar e veicular anúncios.

E pense nos Cr$ 2.500.000.000,00 que as estimativas apontam como a aplicação total de verbas de propaganda, no Brasil, em 1971.

Com este dinheirinho , a Propaganda brasileira vem dando o seu empurrão para tocar esse país.

Com muito orgulho.

slide62

Esta é a

profissão

mais criticada,

amada,

odiada,

respeitada,

desprezada

e invejada

do mundo

moderno.

Orgulhe-se

de estar nela.

Um sujeito muito famoso disse:

“Bendita seja a Propaganda que

restaurou no homem moderno a magia do

homem primitivo”.

Mas nem todo mundo pensa o mesmo.

Esta profissão tornou-se tão

importante que muita gente boa se

preocupa com ela, contra ou a favor.

E isso dá aos publicitários uma

grande responsabilidade.

Primeiro, devem corresponder a tudo

que dizem de positivo sobre a propaganda.

Depois, devem ir esclarecendo os

que são contra, os que são

honestamente contra.

Para fazer tudo isso, é preciso que

o publicitário se orgulhe

de ser publicitário.

E há excelentes razões para

esse orgulho.

Olhe o caso do Brasil.

Em 1971, nosso produto nacional bruto

cresceu cerca de 10%.

Não há dúvida: a Propaganda

contribui para o desenvolvimento,

acelerando a economia, vendendo

produtos e serviços, vendendo

otimismo e confiança.

Viu quanta responsabilidade?

Você está comprometido com o

progresso do país. Não é uma honra?

Você tem que contribuir, tornando

seus anúncios sempre mais eficientes

- anúncios que reflitam o espírito de

um povo cada vez mais confiante

em seus destinos.

Cada anúncio tem que fazer muito

para reforçar a confiança do público

na Propaganda.

Cada anúncio deve propor um melhor

padrão de vida, estimulando no homem

uma contínua conquista de todas as

comodidades e vantagens que estão

à sua disposição.

Todo o anúncio tem um compromisso

social e econômico.

Fique consciente disso ao planejar,

fazer, aprovar e veicular anúncios.

E pense nos Cr$ 2.500.000.000,00

que as estimativas apontam como a

aplicação total de verbas de

propaganda, no Brasil, em 1971.

Com este dinheirinho , a Propaganda

brasileira vem dando o seu empurrão

para tocar esse país.

Com muito orgulho.

Associação Brasileira de Propaganda.

COLABORAÇÃO DO ANUÁRIO BRASILEIRO DE PROPAGANDA

slide63

PROPAGARE

PROPAGANDA

“Congregatio de

PROPAGANDA FIDE”

1569 - Clemente VIII

1622 - Gregório XV

“Collegio Urbanun”

Urbano VIII

PROPAGANDA

slide64

PROPAGARE

PROPAGANDA

PUBLICUS

“Congregatio de

PROPAGANDA FIDE”

1569 - Clemente VIII

1622 - Gregório XV

“Collegio Urbanun”

Urbano VIII

PUBLICITÉ

1694

Dicion. Acad.

Francesa

PROPAGANDA

PUBLICIDADE

slide65

PROPAGANDA

PROPAGAR

PROPA-

GANDISTA

PROPA-

GADOR

slide66

PUBLICIDADE

PUBLICISMO

PUBLICAR

PUBLICITÁRIO

PUBLICISTA

PROPAGANDA

PROPAGAR

PROPA-

GANDISTA

PROPA-

GADOR

slide67

PUBLICIDADE

PUBLICISMO

PUBLICAR

PUBLICITÁRIO

PUBLICISTA

ANÚNCIO

ANUNCIAR

ANUNCIANTE

ANUNCIADOR

ANUNCISTA

PROPAGANDA

PROPAGAR

PROPA-

GANDISTA

PROPA-

GADOR

slide68

PUBLICIDADE

PUBLICISMO

PUBLICAR

PUBLICITÁRIO

PUBLICISTA

ANÚNCIO

ANUNCIAR

ANUNCIANTE

ANUNCIADOR

ANUNCISTA

RECLAME

RECLAMO

-

RECLAMISTA

PROPAGANDA

PROPAGAR

PROPA-

GANDISTA

PROPA-

GADOR

slide72

Lei 4.680 de 18.06.65 - art. 50.

Compreende-se por PROPAGANDA

slide73

Lei 4.680 de 18.06.65 - art. 50.

Compreende-se por PROPAGANDA

qualquer forma REMUNERADA

de difusão de idéias,

mercadorias ou serviços,

slide74

Lei 4.680 de 18.06.65 - art. 50.

Compreende-se por PROPAGANDA

qualquer forma REMUNERADA

de difusão de idéias,

mercadorias ou serviços,

por parte de um

anunciante IDENTIFICADO.

slide75

Tipos de

PROPAGANDA

Segundo sua

Natureza

slide76

Tipos de

PROPAGANDA

Segundo sua

Natureza

Ideológica

Política

slide77

Tipos de

PROPAGANDA

Segundo sua

Natureza

Comercial

(Bens e Serviços)

Ideológica

Política

slide78

Tipos de

PROPAGANDA

Segundo sua

Natureza

Comercial

(Bens e Serviços)

Ideológica

Política

Utilidade

Pública

slide79

Tipos de

PROPAGANDA

Segundo sua

Natureza

Institucional

Comercial

(Bens e Serviços)

Ideológica

Política

Utilidade

Pública

slide80

Comercial

(Bens e Serviços)

Ideológica

Política

Utilidade

Pública

Tipos de

PROPAGANDA

Segundo sua

Natureza

Institucional

slide81

Tipos de

PROPAGANDA

Segundo o Ciclo de Vida do Produto

Venda

t

slide82

Tipos de

PROPAGANDA

Segundo o Ciclo de Vida do Produto

Venda

Lançamento

t

slide83

Tipos de

PROPAGANDA

Segundo o Ciclo de Vida do Produto

Venda

Sustentação

Lançamento

t

slide84

Tipos de

PROPAGANDA

Segundo o Ciclo de Vida do Produto

Manutenção

Venda

Sustentação

Lançamento

t

slide85

Tipos de

PROPAGANDA

Segundo o Ciclo de Vida do Produto

Relançamento

Manutenção

Venda

Sustentação

Lançamento

t

slide86

CLASSIFICAÇÃO

IMOBILIÁRIO

VENDA VAREJO

BENS DE CONSUMO

SERVIÇOS E INDUSTRIAIS

CONCEITUAL (IDÉIAS)

IMAGEM MARCA (PRODUTO)

INSTITUCIONAL (ENTIDADE)

INTERESSE & UTIL. PÚBLICA

GOVERNAMENTAL

INFOR- LEGAL & FISCAL

MAÇÃO COMERCIAL

TIPOS DE ANÚNCIOS

slide87

CLASSIFICAÇÃO

IMOBILIÁRIO

VENDA VAREJO

BENS DE CONSUMO

SERVIÇOS E INDUSTRIAIS

CONCEITUAL (IDÉIAS)

IMAGEM MARCA (PRODUTO)

INSTITUCIONAL (ENTIDADE)

INTERESSE & UTIL. PÚBLICA

GOVERNAMENTAL

INFOR- LEGAL & FISCAL

MAÇÃO COMERCIAL

TIPOS DE ANÚNCIOS

slide88

CLASSIFICAÇÃO

IMOBILIÁRIO

VENDA VAREJO

BENS DE CONSUMO

SERVIÇOS E INDUSTRIAIS

CONCEITUAL (IDÉIAS)

IMAGEM MARCA (PRODUTO)

INSTITUCIONAL (ENTIDADE)

INTERESSE & UTIL. PÚBLICA

GOVERNAMENTAL

INFOR- LEGAL & FISCAL

MAÇÃO COMERCIAL

TIPOS DE ANÚNCIOS

slide89

CLASSIFICAÇÃO

IMOBILIÁRIO

VENDA VAREJO

BENS DE CONSUMO

SERVIÇOS E INDUSTRIAIS

CONCEITUAL (IDÉIAS)

IMAGEM MARCA (PRODUTO)

INSTITUCIONAL (ENTIDADE)

INTERESSE & UTIL. PÚBLICA

GOVERNAMENTAL

INFOR-LEGAL & FISCAL

MAÇÃO COMERCIAL

TIPOS DE ANÚNCIOS

slide90

O PROCESSO

DO ANÚNCIO

PÚBLICO

ANUNCIANTE

slide91

O PROCESSO

DO ANÚNCIO

PROPAGANDA

PÚBLICO

ANUNCIANTE

slide92

O PROCESSO

DO ANÚNCIO

PROPAGANDA

PÚBLICO

ANUNCIANTE

ANÚNCIO

slide93

O Produto

da Propaganda

é o Anúncio.

ANÚNCIO

PROPAGANDA

slide94

O PROCESSO

DO ANÚNCIO

PROPAGANDA

PÚBLICO

ANUNCIANTE

ANÚNCIO

slide95

O PROCESSO

DO ANÚNCIO

EFEITO

PROPAGANDA

PÚBLICO

ANUNCIANTE

ANÚNCIO

slide96

O PROCESSO

DO ANÚNCIO

EFEITO

PROPAGANDA

PÚBLICO

ANUNCIANTE

ANÚNCIO

Instrumento

slide97

O PROCESSO

DO ANÚNCIO

Objetivo

EFEITO

PROPAGANDA

PÚBLICO

ANUNCIANTE

ANÚNCIO

Instrumento

slide98

O Objetivo do

Anúncio

é o EFEITO.

EFEITO

ANÚNCIO

slide99

PROCESSO

DO ANÚNCIO

NECESSIDADES

DESEJOS

slide100

Pesquisa Semântica

Estudo das mudanças ou translações sofridas,

no tempo e no espaço, pela significação das palavras.

NECESSIDADE

DESEJO

E

DEMANDA

Marcelo Serpa. M. Sc.

slide101

Pesquisa Semântica

NECESSIDADE

(Aurélio)

1. Qualidade ou caráter de necessário.

2. Aquilo que é absolutamente

necessário; exigência.

3. Aquilo que é inevitável, fatal.

DESEJO

(Aurélio)

1. Ato ou efeito de desejar.

2. Vontade de possuir ou de gozar.

3. Anseio, aspiração.

4. Cobiça, ambição.

5. Vontade de comer ou beber; apetite.

slide102

Pesquisa Semântica

Necessidades

Qualidade ou caráter de necessário. Aquilo que é necessariamente exigência. Aquilo que é inevitável, fatal.

Fisiológicas: as biológicas como fome, sede e outras funções físicas básicas.

Necessidades de segurança: as de fornecer abrigo e proteção para o corpo e de manter uma existência confortável.

Necessidades de estima: o reconhecimento, status e prestígio, buscando respeito.

Necessidade de realização: uma motivação social para se superar, que parece caracterizar os entrepreneurs de sucesso, especialmente quando reforçada por fatores culturais.

Necessidade de amor e participação: as de afeição e integração, as pessoas se esforçam para dar e receber amor.

Necessidades de realização pessoal: somente alcançável por alguns indivíduos, o mais alto de todos os estados de necessidades.

DesejoForma que uma necessidade humana assume quando moldada pela cultura e pelas características de um indivíduo.

OBS.:Abraham Maslow hierarquizou as necessidades humanas. Foi pioneiro no estudo da motivação humana.

slide103

PARA O MARKETING

Necessidades

Exigências humanas básicas.

DESEJOS

Necessidades tornam-se desejos quando dirigidas a objetos específicos capazes de satisfazê-las. Desejos são moldados por fatores sociais e antropológicos.

Demandas

São desejos por produtos específicos apoiados por uma possibilidade de pagamento. Quando há disposição e aptidão (no sentido de estar apto) a adquirir um bem.

ATENÇÃO

O marketing não cria necessidades,

mas busca influenciar desejos.

slide104

PROCESSO

DO ANÚNCIO

NECESSIDADES

DESEJOS

IMPULSOS

slide105

PROCESSO

DO ANÚNCIO

MOTIVOS

NECESSIDADES

DESEJOS

IMPULSOS

slide106

PROCESSO

DO ANÚNCIO

MOTIVOS

NECESSIDADES

DESEJOS

IMPULSOS

TENSÃO

slide107

PROCESSO

DO ANÚNCIO

MOTIVOS

NECESSIDADES

DESEJOS

IMPULSOS

ANÚNCIO

Sugestão

TENSÃO

slide108

PROCESSO

DO ANÚNCIO

MOTIVOS

NECESSIDADES

DESEJOS

IMPULSOS

ANÚNCIO

ANÚNCIO

Sugestão

TENSÃO

Confirmação

slide109

PROCESSO

DO ANÚNCIO

MOTIVOS

NECESSIDADES

DESEJOS

IMPULSOS

ANÚNCIO

ANÚNCIO

Sugestão

TENSÃO

Confirmação

Reforço

COMPORTAMENTO

slide110

PROCESSO

DO ANÚNCIO

MOTIVOS

NECESSIDADES

DESEJOS

IMPULSOS

ANÚNCIO

ANÚNCIO

Sugestão

TENSÃO

Confirmação

Reforço

Hábito

COMPORTAMENTO

slide111

PROCESSO

DO ANÚNCIO

Mod. Cid Pacheco

MOTIVOS

NECESSIDADES

DESEJOS

IMPULSOS

ANÚNCIO

ANÚNCIO

Sugestão

TENSÃO

Confirmação

Reforço

Hábito

COMPORTAMENTO

slide113

PLANEJAMENTO

ANÚNCIO

slide114

PLANEJAMENTO

Criação

ANÚNCIO

Produção

slide115

PLANEJAMENTO

Criação

VEICULAÇÃO

ANÚNCIO

Produção

slide116

O Produto

da Propaganda

é o Anúncio.

ANÚNCIO

PROPAGANDA

slide117

O Produto

da Propaganda

é o Anúncio.

ANÚNCIO

PROPAGANDA

TEORIA

GERAL

DO

ANÚNCIO