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Marktstruktur Internetmärkte

Marktstruktur Internetmärkte. Marktabgrenzung Größe und Anzahl von Anbietern und Nachfragern Markteintrittsbarrieren Staatliche Regulierungen Marktentwicklung. Internetmärkte. Interconnectet Networks Differenzierung E-Information E-Entertainment E-Education. Akteursstrukturen.

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Marktstruktur Internetmärkte

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Presentation Transcript

  1. Marktstruktur Internetmärkte Marktabgrenzung Größe und Anzahl von Anbietern und Nachfragern Markteintrittsbarrieren Staatliche Regulierungen Marktentwicklung

  2. Internetmärkte • Interconnectet Networks • Differenzierung • E-Information • E-Entertainment • E-Education

  3. Akteursstrukturen

  4. Geschäftsmodelle

  5. Online-Werbung 2004 bis 2007 (in Mio. Euro nach Segmenten)

  6. Deutscher Werbekuchen 2006 Die von Nielsen ausgewiesenen Umsätze der verschiedenen Werbeträger wurden hierzu um den Werbeträger Online ergänzt. Quellen: Nielsen Media Research (Basiszahlen für klassische Online-Werbung und Werbeträger), OVK (Hochrechnung und Gesamtmarkt Online-Werbung)

  7. Vergleich Medienanteile an Nutzung und Werbemarkt in Prozent (ohne Plakat). Quellen: TimeBudget12, Nielsen Media Research (Basiszahlen für klassische Online-Werbung und Werbeträger), OVK (Hochrechnung und Gesamtmarkt Online-Werbung)

  8. Top-20-Werbeträger Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum April – Juni 2007 / Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II Seite 8

  9. Google: Suchbegriffe-Ranking(Quelle: Computerbild.de) • Die am schnellsten gewachsenen Suchanfragen 2007 • SchülerVZ • StudiVZ • Lokalisten • Wetter.com • Das Örtliche • Kwick • Knuddels • Bahn • Bild • TV Programm • meist gesuchte Menschen 2007 • Bushido • Paris Hilton • Monrose • Rihanna • Britney Spears • Tokio Hotel • Nelly Furtado • LaFee • Jessica Alba • Shakira • Online Netzwerke 2007 • StudiVZ • Knuddels • MySpace • Kwick • SchülerVZ • Jappy • Lokalisten • Wer kennt wen • Xing • Facebook • TOP 10 • Routenplaner • Telefonbuch • Wetter • Wikipedia • Leo • Bild • StudiVZ • ICQ • Ikea • Das Örtliche

  10. Thematische Schwerpunkte Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II Seite 10

  11. Online-Nutzung nach Altersgruppen Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 643 ungewichtete Fälle (restliche Internetnutzer) / 12.527 ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

  12. Informationen im Internet gesucht (Top 10) Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II … Seite 12

  13. Produkte im Internet gekauft (Top 10) Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II … Seite 13

  14. Markteintrittsbarrieren • Strukturelle Markteintrittsbarrieren • First-Copy-Costs (70%) • Werbung-Reichweiten-Spirale • Netzeffekte • Strategische Markteintrittsbarrieren • Markenbildung • Zugang zu internetfähigem Content • Fazit: niedrige Markteintrittsbarrieren

  15. Staatliche Regulierungen • Rechtliche Unsicherheiten (z.B. IPTV) • Urheberrecht (www.zeit.de) • Datenschutzrechtliche Regelungen • Gebührenpflicht für PC`s und Notebooks • Bsp.: Erfordert Googles marktbeherrschende Stellung ein staatliches Eingreifen? „Was Google nicht findet, gibt es nicht!“

  16. Zukunft Internet • E-Commerce: Marketing, Vertrieb sowie die gesamte Wertschöpfungskette unterliegen einem strukturellen Wandel • Direkter Kontakt zwischen Herstellern und Konsumenten lässt Vertrieb und Handel überflüssig werden. • Z.B. durch Telearbeit werden sich die Beschäftigungsverhältnisse tiefgreifend verändern. • Das Web2.0 erzeugt neue soziale Strukturen und Kommunikationsverhältnisse • Es wird ein direktes Nebeneinander von realen und virtuellen Welten geben. (Snow Crash, Stephenson) • Der Avatar wird zum tägliche Begleiter

  17. Klausurfragen • Erörtern Sie die Kritik an Google. • Web 2.0: Medienrevolution oder Hype? • Wie sieht das Internet im Jahr 2020 aus?

  18. Quellen • http://www.golem.de/0006/8225-3.html • http://www.netzeitung.de/wirtschaft/unternehmen/627872.html • Wirtz 2006 • Sjurts 2005 • www.agof.de • http://relaunch.medialine.de/PM1D/PM1DB/PM1DBF/pm1dbf_koop.htm • Beyer/Carl 2006

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