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CAMISAS HATHAWAY DAVID OGILVY

CAMISAS HATHAWAY DAVID OGILVY. Atali Cecchini Miranda. A ÑO DE CREACIÓN. 1950. HISTORIA. Era 1950... Hathaway, una mediana empresa de camisería, abría su nuevo taller. ¿Cómo hacemos para que los almacenes comiencen a comprar nuestra marca ?

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CAMISAS HATHAWAY DAVID OGILVY

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Presentation Transcript

  1. CAMISAS HATHAWAYDAVID OGILVY AtaliCecchini Miranda

  2. AÑO DE CREACIÓN 1950

  3. HISTORIA • Era 1950... Hathaway, una mediana empresa de camisería, abría su nuevo taller. • ¿Cómo hacemos para que los almacenes comiencen a comprar nuestra marca? • Pero, ¿qué puedo decir en un mercado donde todos presentan semejanzas? ¿Cómo decido la clase de imagen que hay que construir? Y cuando lo haya hecho, ¿qué resultado obtendré?», pensó. «Sólo tengo US$30.000 para invertir en publicidad. ¿Qué puedes hacer con eso?», le preguntó el cliente a su publicitario. «¡Maravillas! Me imagino que es para el lanzamiento»

  4. MARCA HATHAWAY Los Anuncios salían solo en la Revista < TheNew Yorker>

  5. IDEA • Creación de una marca real , expreso que las camisas corrientes se deterioran con mucha rapidez , en cambio las camisas Hathaway son sofisticadas en si mismas. • Camisas largas, por lo que hacen que usted se vea mas joven y sofisticado, debido a su diseño del cuello. • Viene entallada en forma generosa y confortable. • Quería construir como marca humana: alguien sofisticado, amante del campo, la pesca y la música clásica, el arte, los viajes y las cargaderas. La marca de las camisas fue también su sello de estilo de vida por más de 25 años.

  6. <LA GENTE COMPRABA LA IMAGEN NO EL PRODUCTO>

  7. RELACIÓN CON SUS 20 MANDAMIENTOS • En esta campaña pienso que se relaciona en mayor medida con los siguientes mandamientos de David Ogilvy: • Vendemos o vendemos. • Motive la innovación. Los cambios son la sangre que nos da vida. El estancamiento es nuestra muerte. • Si nuestra publicidad no se basa en una gran idea, pasará como un barco en la noche. • Tolera la genialidad, Testea tu promesa, Testea tus medios. Testea tu frecuencia. Tu nivel de inversión. Nunca pares de testear y tu comunicación nunca parará de mejorar.

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