Второстепенные игроки рекламного рынка.

1. Второстепенные игроки рекламного рынка.

2. Профессиональные и общественные организации Рекламодатели Посредники Телевещатели Потребители

3. Исследовательские и маркетинговые организации

4. Государство • Специальные функции государства: • Разработка «правил игры» на рекламном рынке • Контроль за соблюдением этих «правил игры» • Арбитраж при решении спорных вопросов • Реально государство часто выступаетв качестве основного игрока рекламного рынка: • Действует как рекламодатель • Является совладельцем или владельцем компаний- телевещателей

5. Виды телевизионной рекламной продукции

6. Прямая телевизионная реклама • Рекламные ролики • Наиболее распространенный тип телерекламной продукции • Одиночные или рекламные сериалы • Как правило, используются элементы компьютерной графики и анимации

7. Новые виды рекламной продукции • Баннер • Врезка • Электронный логотип • Промосюжет • Сплит-скрин

8. Устаревающие виды рекламной продукции • Фотофильм • Прямое дикторское объявление • Телетекст • Бегущая строка • Телемагазин

9. Непрямая телевизионная реклама. Спонсорство. • Открывающие заставки в начале программы • Заставка внутри программы • Электронный логотип Спонсора • Размещение логотипа или символики Спонсора в студии • Устное объявление о Спонсоре ведущим программы • Поздравление, интервью с представителем Спонсора • Вручение призов/подарков, учрежденных Спонсором • Благодарность Спонсору в конечных титрах • Упоминание о Спонсоре в анонсах спонсируемых программ

10. Преимущества спонсорства • Рейтинг • Максимальное достижение целевой аудитории (единственная возможность достичь целевую группу) • Разнообразие видов размещения • Ассоциация со звездами телевидения • Проблема вырезания рекламных блоков в регионах • Нестандартный подход • Оперативность • Эффективное использование бюджета • Стоимость производства • Более доброжелательное восприятие аудиторией

11. Product placement • Product placement - размещение продукции Спонсора в художественных фильмах и сериалах • Для некоторых видов товаров это единственная возможность попасть на телевидение • НЕ попадает под закон о рекламе • Нестандартный подход (утонченная форма подачи послания) • Ассоциация со звездами кино • Дополнительное рекламное пространство • Более доброжелательное восприятие аудиторией/создание позитивного имиджа

12. Product placement. Примеры

13. Вопросы?