1 / 30

A globalizáció és a kultúra

A globalizáció és a kultúra. A globalizáció fogalma. A modern világ népeinek növekvő kapcsolatrendszere és kölcsönös függése . Nemzetállami határok „elmosódása”. „Nincsenek határok”. Repülőgép segítségével néhány óra alatt a Föld bármely pontjára eljuthatunk.

Download Presentation

A globalizáció és a kultúra

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. A globalizáció és a kultúra

  2. A globalizáció fogalma • A modern világ népeinek növekvő kapcsolatrendszere és kölcsönös függése. • Nemzetállami határok „elmosódása”. Globalizáció

  3. „Nincsenek határok” • Repülőgép segítségével néhány óra alatt a Föld bármely pontjára eljuthatunk. • A nemzetközi pénzügyi tranzakciók a számítógépek segítségével egy-két másodpercet vesznek igénybe. • A híradástechnika az információk rendkívül gyors áramlását teszi lehetővé. Globalizáció

  4. GLOBALIZÁCIÓ 1. A világ kulturális és gazdasági egységesedése. 2. A modern világ népeinek növekvő kapcsolatrendszere és növekvő függése. 3. Világméretű munkamegosztás és piac kialakulása. Az áruk, a tőke, az emberek és az információ áramlását a technika gyorsítja. Globalizáció

  5. Vers „A kocsma, hitted, kiirthatatlan. Tévedtél. A helyén pizzahát van, s ahogy régen kiült a tornácra, úgy ül öregapád most a mekdonálcba. Kis falud a tőke kicifrázza, a piactér mostmár szitipláza.” Globalizáció

  6. Accor szállodalánc Globalizáció

  7. Accor szállodalánc Globalizáció

  8. Mit jelent a globalizáció? • A világ összekapcsoltsága • Túlnépesedés erősödése • A gazdasági megoszlás • A jövedelmi különbségek erősödése • A gazdasági, kulturális homogenizáció, fogyasztói társadalom, nemzetközi kereskedelem, a televízió, az internet hódításai • Az egész világon ugyanazok a gazdasági, kulturális minták terjednek el. Globalizáció

  9. Globalizáció és antiglobalizáció • Antiglobalizáció • minden egyforma lesz • a leggazdagabbak diktálják a feltételeket • belső piaci korrekciók csekély mértékben • Globalizáció • -nemzetközi méretek • munkamegosztás, munkahelyteremtés • „Aki kimarad, lemarad!” Globalizáció

  10. Néhány következmény • Pénzpiaci forró pontok működése és gazdasági autonóm régiók kialakulása /kontra nemzetállamok • „Informacionalizmus” (Castells, 1980!) az információ termelése, forgalmazása, feldolgozása már alapvető forrása a termelésnek, termelékenységnek. • Üzleti ökoszisztémák, hálózatok jönnek létre: fogyasztók, gyártók, beszállítók,forgalmazók, szolgáltatók • Leomló határok, 80 nap helyett 48 óra óra alatt lehet körbeérni a földön Globalizáció

  11. Nemzetközi marketing A marketingtevékenységek egynél több országban zajlanak. A különbség nem a marketingfogalmakon múlik, hanem a környezeten, amelyben a marketingterveket meg kell valósítani! Globalizáció

  12. Globális marketing • Globális cég • Globális termék/brand • Globális árpolitika • Globális fogyasztói magatartás • Sztenderdizáció • Szponzorálás • Reklám • Internetbázis Globalizáció

  13. A HELYI KULTÚRÁK SAJÁTOSSÁGAI • 4 P + „ÖTÖDIK ELEM” A HELYI KULTÚRA • A KULTÚRA ÖRÖKÖLT ÉS TANULT ÉRTÉK • A FELVETT SZOKÁSOK ÖSSZESSÉGE Globalizáció

  14. Pozitív hatása: lehetővé teszi a "más"-nak jobb megismerését, a másság elfogadását, a pozitív, kölcsönösen jobbító hatások érvényesülését . Negatív hatása: egységesülő, globális kultúra, illetve civilizáció kialakulása felé visz, melyben a domináns kultúra és civilizáció félő, hogy elnyomja az egyes nemzeti-nemzetiségi kultúrákat, civilizációkat, illetve nyelveket. Kultúrák közeledésének hatásai Globalizáció

  15. A VIZSGÁLAT CÉLJAI • Ki dönt a vásárlásban? • Kinek a véleménye számít? • Termékhasználat • Célba talál-e a kommunikáció? • Hol és milyen körülmények között üzenjünk? Eredmény: a kultúra egyes elemeinek tudatos alkalmazása Globalizáció

  16. KULTÚRÁK DIMENZIÓI 1. Férfias vagy nőies beállítottság • Az egyének egy bizonyos társadalmon belül mit tartanak fontosabbnak • Eredmény, vagy folyamatorientáltság • Férfias kultúra, ha a végeredmény fontos (arab országok, Japán) • Nőies kultúra, ha a procedúrák, a célhoz való eljutás fontos Globalizáció

  17. SIKER ITT, BUKÁS OTT Egy csendes középosztálybeli külvárosi környezet, a házak nagyon egyformák és közel vannak egymáshoz. A fiatal feleség hazavárja a férjét, míg a szomszédban a csinos szomszédasszonyt látjuk. Egyszer csak megérkezik a férj egy vadonatúj Renault Mégan-nal és megáll a szomszéd ház előtt, kezében egy csokor rózsával elindul befelé. Természetesen ezt látja a fiatal felesége és hatalmas jelenetet rendez. A férj ekkor veszi észre, hogy nem a saját, hanem a szomszéd ház előtt állt meg és elkezd szabadkozni, hogy ez az új autó miatt van, aminek sokkal jobbak a fékei mint a réginek. Globalizáció

  18. Bonyolódik a jelenet, kiderül az is, hogy a feleségnek születésnapja van és a férj meg akarta lepni egy szép új autóval, amit végre megengedhetnek maguknak. A végén persze tisztázódik minden és egymás nyakába borulnak. • A USP az új ABS-rendszerű fék volt. • Pozicionálás: fiatal „kezdő” családok. A TV reklám eredménye: • Belgiumban hatalmas siker, az értékesítések a reklám hatására jelentősen nőttek. • Hollandiában teljes bukás Globalizáció

  19. KULTÚRÁK DIMENZIÓI 2. Egyén vagy közösség orientált • Az a dimenzió, amely megmutatja, hogy egy kultúrán belül mennyire elfogadott az egyén illetve a közösség akaratának érvényesülése. • Egyéni (Amerika), vagy demokratikus-közösségi (Japán) Globalizáció

  20. KULTÚRÁK DIMENZIÓI 3. Távolságtartó beállítottság • Az a dimenzió, amely megmutatja, hogy egy kultúrán belül mennyire elfogadott a hatalom és annak különböző megnyilvánulásai. • Tisztelet: Oroszország, India, Szerbia • Elutasítás: Magyarország Globalizáció

  21. Mi jellemzi a távolságtartó kultúrákat? • A hatalmi/vallási jelvények, ikonok vagy szereplők melletti megjelenés erősítheti a termék vagy márkanév elfogadását, vagy az üzenet hitelességét. • A „Gorbacsov vodka” egy régi jól bevált termék. • „Orbán vodka”? „Gyurcsány vodka”? Globalizáció

  22. KULTÚRÁK DIMENZIÓI 4. A BIZONYTALANSÁG ELKERÜLÉSÉRE VALÓ HAJLAM • Az a dimenzió, amely meghatározza, hogy egy kultúrán belül mennyire félnek az emberek a bizonytalan szituációktól, illetve mennyire hajlamosak elfogadni az adott struktúrákat. • Bizonytalanságkerülő: az inmobil magyar • Elfogadó: USA - mobilitás Globalizáció

  23. KULTÚRÁK DIMENZIÓI 5. Rövid vagy hosszú távú orientáltság • Az a dimenzió, amely kifejezi, hogy egy kultúrán belül mennyire számítanak a rövid vagy hosszú távú célok. • Ez a dimenzió jelentős különbséget csak a keleti és az európai, ill. nyugati kultúrák között mutat. (EU rövid, keleti hosszú) Globalizáció

  24. Mit nem vettek figyelembe a hirdetők? • A belga kultúra erősen férfias beállítottságú, míg a holland kultúra erősen nőies. • A férfias kultúrában a fontos pénzügyi döntéseket a családfő, a férfi hozza (magyar vidék?) • A nőies kultúrában minden fontos döntést a család közösen, konszenzus alapján hoz. Globalizáció

  25. Kulturális korlátok: a nyelv • Nyelvi korlátok: a helyszíni kommunikációt akadályozzák (szóban és írásban is) • Egy svájci étterem étlapján találtuk: „Our wines leave you nothing to hope for.” • Egy koppenhágai repülőjegy irodában: „We take your bags and send them in all directions.” Globalizáció

  26. Kulturális korlátok: attitűd • Az értékrend erősen kultúrafüggő. • Franciaországban a tradicionális étkezés magasabb pfreferenciájú, mint a gyorsétkezésé • Szlogenek megfogalmazása: mi áll az adott országban középpontban Globalizáció

  27. Kulturális korlátok: viselkedési normák • Elsősorban a helyi frontszemélyzet kiválasztásánál fontos • Mosolygós amerikai, pesszimista közép-európai • A fejlett országokban sem épülnek le a kulturális korlátok (a londoni buszon sem veszi le csadorját a mohamedán nő) • Mi a szépségideál az adott országban? Globalizáció

  28. A különböző kultúrák ismeretében könnyebb megismernünk és főleg megértenünk más országok, vagy akár a falu/város gondolkodásmódját. Ezen keresztül tökéletesíthetjük a kommunikációt, illetve ebből adódóan egyes termékek vagy márkanevek sikeres bevezetését. KONKLÚZIÓ Globalizáció

  29. Globalizáció

  30. Köszönöm a megtisztelő figyelmet! Katona Mária +36-20-9-803-102 agrol@t-online.hu Globalizáció

More Related