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企業如何運用部落格行銷？

企業如何運用部落格行銷？. 以時報旅遊為例. By 工頭堅 Ken Worker. 使用部落格行銷的理由 web2.0 時代的行銷. 訊息來源廣泛 所有關注在某事件、產品的 Blogger 訊息傳遞模式多樣 回應、引用、 RSS 串聯、 newsgator 聯播 P2P 的架構 同時扮演訊息核心及媒介的角色 By Mark Wu. 部落格行銷的前提. 你必須要有： 好的行銷企畫 好的執行力 好的行銷團隊 你也必須瞭解部落格與行銷到底是用來幹嘛？

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企業如何運用部落格行銷？

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Presentation Transcript

  1. 企業如何運用部落格行銷？ 以時報旅遊為例 By 工頭堅 Ken Worker

  2. 使用部落格行銷的理由web2.0時代的行銷 • 訊息來源廣泛 • 所有關注在某事件、產品的Blogger • 訊息傳遞模式多樣 • 回應、引用、RSS串聯、newsgator聯播 • P2P的架構 • 同時扮演訊息核心及媒介的角色 • By Mark Wu

  3. 部落格行銷的前提 • 你必須要有： • 好的行銷企畫 • 好的執行力 • 好的行銷團隊 • 你也必須瞭解部落格與行銷到底是用來幹嘛？ • 部落格原本就只是網路上的服務，但是因為具備了『散播性』、『互動性』、『連結性』與『社交性』，所以可以讓在部落格上傳遞的訊息，無遠弗屆的傳出去。另外，加上網路上的『永久保存性』，部落格可以讓這些散播的訊息保存到天長地久，直到世界末日。 • 『行銷活動』通常只是一個時間軸上短暫發生的事件，過了就沒了。如果要讓這個事件能夠延續，之前的作法只能透過現有的媒體來延伸，報紙、廣告、電視。但是延伸的效果就有限了，而且所費不貲。這就是部落格可以使的上力的地方了。 不是所有行銷活動加上 Blog 這四個英文字母 就注定這行銷活動會成功。 • By Mark Wu

  4. 部落格行銷的四個步驟 • 活動前的消息散佈 • 行銷活動前的腦力激盪或是企畫活動，可以在 Blog 上跟這些產品的愛好者或是早期參與者一起討論。透過這中間的串連與討論，更可以讓我們知道這些未來可能參與者的想法與期望。而這同時，只要這活動 Idea 夠好，自然會有人幫你宣傳。 • 活動中的網路延伸 • 活動開始了，透過 Blog 讓當天或這其間發生的活動，能隨時 Blog 來更新與散播。管他是文字（Blog）、聲音（Podcast）、圖像（Moblog）與影像（Video），反正只要能散播就是好。之前大概只有 SNG 車可以達到這樣的即時效果。 • By Mark Wu

  5. 部落格行銷的四個步驟 • 活動後的延續互動 • 活動過了，大家意猶未盡，透過 Blog 讓這樣的歡愉傳到任何一個角落，只要活動夠好玩，就有人會轉貼轉寄。你不用擔心這個活動的壽命只有一下下。透過 Blog 他已經無限的存在了。 • 結束後的自我檢討 • 當然，一個行銷活動不可能大家都說好。一定有人批評，一定有人幹譙。傳統作法是能隱瞞就隱瞞，讓這些幹譙的人盡量消音。可是現在能嗎？你不讓他在你的網站留言，他就跑到你對手網站留言，那麼會更慘的。還不如開個檢討 Blog，讓對這活動的不滿的人有地方能抒發，另外我們也必須『真誠』的來看，怎麼解決這些的不滿與缺失。 • By Mark Wu

  6. 啟蒙：2004年9月，《生命》網路寫手首映會

  7. 2004.12.26…“部落客旅行團”的idea首次出現在工頭的部落格上2004.12.26…“部落客旅行團”的idea首次出現在工頭的部落格上

  8. 2005.02 開始推動成立時報旅遊員工部落格─為旅遊人民服務

  9. 員工部落格#1【查理王★看世界--部落格】

  10. 員工部落格#2﹝事實上是…總經理部落格﹞老夫子旅行夜談員工部落格#2﹝事實上是…總經理部落格﹞老夫子旅行夜談

  11. 玩家領隊部落格一純的B.M.W遊走法國

  12. 2005.5成立《部落客旅行團》專屬blog

  13. 部落客旅行團出團紀錄 • 05/07/22《韓國首爾完全時尚四日遊》 • 05/07/30《宜蘭龜山登島一日遊》 • 05/10/16《星光部落客‧大湖酒莊一日遊》 • 05/12/01《部落客雪山攻頂團》 • 05/12/10《部落客秋季賞楓團》… • 累計共發表170篇以上文章

  14. 2005.08 部落格行銷的里程碑─曙光號

  15. 2005.08 部落格行銷的里程碑─曙光號 • 總獎額超過17萬元的獎項 • 參賽者素質超乎想像，共19人參賽 • 得獎者：艾瑪﹝美食旅遊部落格達人﹞、水瓶子﹝網路文學創作者﹞、沒格﹝趣味生活業餘插畫家，作家﹞ • 競賽激烈程度空前絕後 • 總計參與發表文章支持者：256位部落客

  16. “後曙光號時期”的部落格行銷活動 • 轉換期─05/11/17 勇闖天涯‧紐西蘭《金剛》探險大使選拔活動﹝得獎者：當先生﹞ • 轉換期─06/02/21《出賣自己，為中華隊加油！》免費前進東京巨蛋看世界棒球經典賽﹝得獎者：海豚飛﹞ • 成熟期─06/02/20 曙光再現─免費招待部落客去吳哥窟住和平飯店圓夢之旅﹝得獎者：銀色快手﹞共計238名部落客發表文章

  17. 開始部落格行銷的思考 • 選擇什麼樣的平台？﹝目標族群、競賽素材、活動方式﹞ • 由什麼樣的人去執行？﹝職務、特質、魅力、分眾﹞ • 要分享或傳遞什麼樣的主題/訊息？ • 是否能夠激起更多人參與的興趣？ • 能持續多久？能否被搜尋到？ (SEO, Search Engine Optimization) • 期望獲得何種程度的實質效應？﹝形象加分？轉化成income？﹞ • …可能會有哪些風險？

  18. 相關連結 • 工頭堅部落 http://worker.bluecircus.net/ • 「生命」網路寫手首映會 http://npo.url.com.tw/fullshot/ • 為旅遊人民服務 http://blog.yam.com/ctstravel/ • 查理王‧看世界 http://blog.yam.com/charles0714/ • 老夫子旅行夜談 http://blog.yam.com/may.lin/ • 一純的B.M.W遊走法國 http://blog.yam.com/tseng0529/ • 部落客旅行團 http://blog.yam.com/blogtravel/ • WBC 世界棒球經典賽 加油團部落格 http://blog.yam.com/wbc2006/ • 吳哥窟旅遊部落格 http://blog.yam.com/cts_angkor/

  19. 感謝您！ 工頭堅 kenworker@gmail.com.tw

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