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行銷企劃實作

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行銷企劃實作. 主題:寶礦力水得. 運動飲料 趨勢分析. 最想飲用的飲料. 偏愛的運動飲料. SWOT 分析. 產品定位. 健康. 運動休閒. 迅速補充. 解身體的渴. 產品定位. 補充流失水分. 寶礦力水得. 舒跑. 寶健. FIN. 形象. 廣告代言策略. 代言人: 找線役運動明星來代言本產品 產品包裝: 將舊包裝汰換成新包裝 目的: 新包裝讓人有耳目一新的感覺,將寶礦力水得 『 解身    體的渴 』 這個標語深植人心。 行銷手法: 透過電視、網路、平面廣告,將產品傳        遞給消費者知道。 + = ?.

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Presentation Transcript
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行銷企劃實作

主題:寶礦力水得

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最想飲用的飲料

偏愛的運動飲料

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產品定位

健康

運動休閒

迅速補充

解身體的渴

slide10
產品定位

補充流失水分

寶礦力水得

舒跑

寶健

FIN

形象

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廣告代言策略

代言人:找線役運動明星來代言本產品

產品包裝:將舊包裝汰換成新包裝

目的:新包裝讓人有耳目一新的感覺,將寶礦力水得『解身

   體的渴』這個標語深植人心。

行銷手法:透過電視、網路、平面廣告,將產品傳  

     遞給消費者知道。

+ =?

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集兩個瓶蓋,抽寶礦力獨家好禮

目的:提升消費者的購買意願,並且前來購買。

行銷手法:開發代言人的周邊商品,像是鑰匙圈、磁鐵、海報

     公仔…等等,只有買寶礦力水得才有機會得到。

活動辦法:只要集兩個寶特瓶的瓶蓋,就有機會抽到代言人的

     周邊商品。

舉例說明:代言人是盧彥勳

第一獎:20支親筆簽名網球拍

第二獎:50張親筆簽名海報

第三獎:100隻獨家設計盧彥勳公仔

第四獎:150組獨家設計盧彥勳磁鐵,一組5個

第五獎:200個獨家設計盧彥勳鑰匙圈

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強化品牌形象

行銷手法:冠名贊助各大項運動賽事,並於賽事中免費提供

自家的產品。

目的:提高品牌的曝光度,將寶礦力水得深植人心,在賽事

中提供產品,藉以吸引潛在的消費者。

已冠名 尚未冠名

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成本估算

  • 廣告代言策略

代言費300萬、2000萬電視媒體廣告、包裝費用100萬。

  • 集瓶蓋活動

設計費用200萬、活動贈品50萬。

  • 冠名贊助

公司贊助500萬、公司產品提供20萬(8000瓶寶礦力水得) 。

  • 總成本:3170萬
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預期效益

  • 提升消費者購買的意願,加強消費者內心的品牌形象,鞏固現有顧客、開發潛在的顧客
  • 銷售目標:

營業額提升1%

市佔率逐年追趕上〝舒跑〞