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行銷企劃實作

行銷企劃實作. 主題：寶礦力水得. 運動飲料 趨勢分析. 最想飲用的飲料. 偏愛的運動飲料. SWOT 分析. 產品定位. 健康. 運動休閒. 迅速補充. 解身體的渴. 產品定位. 補充流失水分. 寶礦力水得. 舒跑. 寶健. FIN. 形象. 廣告代言策略. 代言人： 找線役運動明星來代言本產品 產品包裝： 將舊包裝汰換成新包裝 目的： 新包裝讓人有耳目一新的感覺，將寶礦力水得 『 解身 　　　體的渴 』 這個標語深植人心。 行銷手法： 透過電視、網路、平面廣告，將產品傳　　 　　　　　遞給消費者知道。 ＋ = ?.

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行銷企劃實作

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Presentation Transcript

  1. 行銷企劃實作 主題：寶礦力水得

  2. 運動飲料趨勢分析

  3. 最想飲用的飲料 偏愛的運動飲料

  4. SWOT分析

  5. 產品定位 健康 運動休閒 迅速補充 解身體的渴

  6. 產品定位 補充流失水分 寶礦力水得 舒跑 寶健 FIN 形象

  7. 廣告代言策略 代言人：找線役運動明星來代言本產品 產品包裝：將舊包裝汰換成新包裝 目的：新包裝讓人有耳目一新的感覺，將寶礦力水得『解身 　　　體的渴』這個標語深植人心。 行銷手法：透過電視、網路、平面廣告，將產品傳　　 　　　　　遞給消費者知道。 ＋ =?

  8. 集兩個瓶蓋，抽寶礦力獨家好禮 目的：提升消費者的購買意願，並且前來購買。 行銷手法：開發代言人的周邊商品，像是鑰匙圈、磁鐵、海報 　　　　　公仔…等等，只有買寶礦力水得才有機會得到。 活動辦法：只要集兩個寶特瓶的瓶蓋，就有機會抽到代言人的 　　　　　周邊商品。 舉例說明：代言人是盧彥勳 第一獎：20支親筆簽名網球拍 第二獎：50張親筆簽名海報 第三獎：100隻獨家設計盧彥勳公仔 第四獎：150組獨家設計盧彥勳磁鐵，一組5個 第五獎：200個獨家設計盧彥勳鑰匙圈

  9. 強化品牌形象 行銷手法：冠名贊助各大項運動賽事，並於賽事中免費提供 自家的產品。 目的：提高品牌的曝光度，將寶礦力水得深植人心，在賽事 中提供產品，藉以吸引潛在的消費者。 已冠名 尚未冠名

  10. 成本估算 • 廣告代言策略 代言費300萬、2000萬電視媒體廣告、包裝費用100萬。 • 集瓶蓋活動 設計費用200萬、活動贈品50萬。 • 冠名贊助 公司贊助500萬、公司產品提供20萬(8000瓶寶礦力水得) 。 • 總成本：3170萬

  11. 預期效益 • 提升消費者購買的意願，加強消費者內心的品牌形象，鞏固現有顧客、開發潛在的顧客 • 銷售目標： 營業額提升1％ 市佔率逐年追趕上〝舒跑〞

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