1 / 8

Manažment produktu

Manažment produktu. Produkt je niečo, čo sa môže na trhu ponúkať do pozornosti, na získanie, používanie, alebo na spotrebu a má schopnosť uspokojiť želanie alebo potrebu - fyzické predmety, služby, osoby, miesta, organizácie a myšlienky. Úrovne produktu:

courtney
Download Presentation

Manažment produktu

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Manažment produktu

  2. Produkt • je niečo, čo sa môže na trhu ponúkať do pozornosti, na získanie, používanie, alebo na spotrebu a má schopnosť uspokojiť želanie alebo potrebu - fyzické predmety, služby, osoby, miesta, organizácie a myšlienky. • Úrovne produktu: • - jadro produktu (čo vlastne zákazník naozaj kupuje) • - vlastný produkt (úroveň kvality, vyhotovenie, štýl, značka a obal) • rozšírenie produktu (dodatočné služby a úžitok; napr. videokamera  naučiť sa filmovanie, všeobecne inštalácia, dodatočné služby, podmienky dodávok a úverovania, záruky)

  3. Klasifikácia produktov podľa životnosti alebo materializovateľnosti: • - tovar dlhodobej spotreby - materiálne statky, ktoré slúžia dlhodobo - TV/odevy • - tovar krátkodobej spotreby — materiálne statky, kt. sa spotrebujú naraz, alebo pomaly (soľ) • služby - aktivity, úžitok alebo uspokojenie, ktoré sa ponúkajú na predaj • Rozhodovanie o produktoch - súvisí s vývojom a marketingom produktov • - o vlastnostiach - kvalita – hlavný nástroj pri budovaní trhovej pozície; = jeho spôsobilosť plniť svoje funkcie; nie všetci majú na high-tech • - varianty vyhotovenia výrobku: model bez príslušenstva, s vybavením,... • - design výrobku: štýl (výzor) výrobku, výtvarné riešenie,... • o značke - meno, názov, znak, symbol či design (prípadne ich kombinácia); • uľahčujú a urýchľujú nákup, priťahujú pozornosť pri nových výrobkoch, získavajú si lojalitu spotrebiteľa; značenie menom výrobcu, prenajatie mena

  4. - výber mena značky: vystihovať užitočnosť a kvalitu výrobku, ľahko zapamätateľné, schopnosť odlíšenia • - o obale - piate P (packaging) - nádoba; sekundárny obal (pri 1. použití preč: kartón,...), skupinový obal, etiketa je súčasťou obalu (info. o obsahu obalu) - pozor na nenáročnosť manipulácie, bezpečnosť • - o etiketách - nálepky, visačky, štítky,...identifikuje výrobok, označuje stupeň kvality, kto, kde, kedy to vyrobil - podporuje predaj; môžu zavádzať • Stratégia vývoja nových výrobkov • - nové výrobky treba kvôli zmenám módy, technológií, konkurencie • 2 spôsoby získania nového produktu: • 1. akvizícia (odkúpenie patentu či licencie) alebo • 2. vývoj nových produktov

  5. Rozhodovanie o produktovom rade a mixe Produktový rad - je skupina produktov, ktorá je príbuzná buď svojou funkciou, predáva sa rovnakým skupinám zákazníkov, alebo prostredníctvom rovnakých typov predajní, alebo patrí do tej istej cenovej hladiny. Produktový mix (sortiment produkcie) - súbor všetkých produktových radov a variantov, ktoré určitý predávajúci ponúka na predaj. - šírka: počet rozdielnych produktových radov - dĺžka: počet druhov produktov - hĺbka: počet variantov

More Related