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MyKindaPlace 網路行銷報告 ( 第五組 )

MyKindaPlace 網路行銷報告 ( 第五組 ). 資管二 B 成員介紹. 陳冠宇 495710107 李冠儀 495710440 郭建宏 495710466 姚政宏 495710547 韓瀅豫 495710589 林弘貿 495710822. 郭建宏 | 姚政宏. 李冠儀 | 韓瀅豫. 陳冠宇 | 林弘貿. MyKindaPlace. Mykindaplace 首頁. Mykindaplace 簡介. 針對 11 歲到 18 歲的女孩子 名人八卦、時尚、虛擬男友、聊天、測驗以及樂評等等

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MyKindaPlace 網路行銷報告 ( 第五組 )

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Presentation Transcript

  1. MyKindaPlace網路行銷報告(第五組)

  2. 資管二B 成員介紹 • 陳冠宇495710107 • 李冠儀495710440 • 郭建宏495710466 • 姚政宏495710547 • 韓瀅豫495710589 • 林弘貿495710822

  3. 郭建宏 | 姚政宏

  4. 李冠儀 | 韓瀅豫

  5. 陳冠宇 | 林弘貿

  6. MyKindaPlace

  7. Mykindaplace 首頁

  8. Mykindaplace 簡介 • 針對11歲到18歲的女孩子 • 名人八卦、時尚、虛擬男友、聊天、測驗以及樂評等等 • 使用粉紅色、藍色、紅色和紫色等顏色來設計網站 • 網站上的鏈結名稱是用chill in (好冷)、cringe (討厭)、angony (苦惱)、fun (娛樂)等標題 • 擁有網站管理者的聊天室

  9. Mykindaplace 發展 • 2000年開放 • 2001年2月購入”Wowgo”的資產 • 與”Unilever”簽定18個月的廣告協議 • 化妝品牌”美寶蓮”（Maybelline）和行動電話公司” Orange” • 共1.5億的收入　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

  10. Mykindaplace 服飾

  11. Mykindaplace 收入 • 贊助商 • 分銷商 • 廣告收入 • 服飾、鞋子、包包、化妝品 • 為出版商製作小型網站，推動圖書銷售 • 接受Slash Plastic付款卡、智慧卡、青少女們的父母的信用卡

  12. Mykindaplace 名人醜聞

  13. Mykindaplace 音樂

  14. Mykindaplace 生活方式

  15. Mykindaplace 美麗

  16. Mykindaplace 男孩

  17. Mykindaplace 星座

  18. SWOT分析

  19. Mykindaplace 網址：http://www.mykindaplace.com/hi.aspx 語言：英文 內容：較有全方面的訊息 網頁用色：粉色系 使用者：專為青少女，較缺乏其他年齡層和男性的使用者 特色：有女性專門的Blog SheSay 網址：http://shesay20.ek21.com/ 語言：中文 內容：以愛情為主 網頁用色：粉色系 使用者：專為所有女性，並提供男性交友、徵婚表現自我機會 特色：提供養男人服務（類似電子寵物…） 比較

  20. Mykindaplace 資訊多元化 網頁有吸引力 Blog 可以提出供大家討論的文章 Strength(優勢)

  21. SheSay 聊天室 提供線上相簿 提供異性交友的平台 還有新奇的養男人系統 Strength(優勢)

  22. Mykindaplace 缺乏男性的瀏覽者 並且，由於針對青少女，在女性的年齡層中也是很受局限 由於是英文，無法使其他的國家的人高機率的使用他們的網站 Weakness(弱勢)

  23. SheSay 由於大方向是愛情，所以對已婚或已有愛情的女性還無吸引力 因為以女性為中心，男性為陪襯，頁面較為女性化，使的有些男性不會來此網站 Weakness(弱勢)

  24. Mykindaplace 答對問題就送獎品的活動 拓展英國以外的市場 擴廣為整個女性市場 加開一些讓男性了解女性的版面 Opportunity(機會)

  25. SheSay 雖然以女性為主，但有男女互動所以長遠性較久遠 因為以愛情為主體，愛情這話題永遠不會退流行，所以可以歷久不衰！ 電子養男人系統，並且還有排名，新奇又有挑戰 Opportunity(機會)

  26. Mykindaplace 生育率降低 網路使用越來越普遍，也使的越來越多人架設同類型的網站，競爭越來越激烈 這網站內容很全面，但就是因為太全面所以不夠細 Threat(威脅)

  27. SheSay 人口銳減 由於愛情這話題永遠不退流行，所以這類網站也多不勝數，競爭極為激烈 Threat(威脅)

  28. STP市場區隔與目標市場

  29. 市場區隔與目標市場 • 隨 著 競 爭 對 手 相 繼 退 出 戰 場 ， Mykindaplace.com 遂 成 為 英 國 主 要 的 青 少 年 時 裝 和 美 容 網 站 。 • 購 入 Wowgo 的 資 產 ， 與 Unilever 簽 定 為 期 18 個 月 的 廣 告 協 議 。 其 他 贊 助 商 有 化 妝 品 牌 美 寶 蓮 （Maybelline） 和 流 動 電 話 公 司 （Orange） 。

  30. 市場區隔與目標市場

  31. 市場區隔與目標市場

  32. 市場區隔與目標市場

  33. 4P分析 產品、價格、通路、銷售促進

  34. 4P分析-產品 • 美眉交流心得的論壇(戀愛,音樂,化妝品) • 可建立自己的部落格分享心情 • 星座區可以知道此星座的名人 • 流行知識交流 • 必買的化妝品介紹 • 娛樂情報

  35. 4P分析-產品 • 聊天室(限制不雅內容) • 對性的解惑與討論 • 提供虛擬男友的服務 • 音樂排行榜 • 線上看MV • 衣服、化妝品、鞋子

  36. 4P分析-價格 ˙廠商跟該網站合作,連結外面公司的網站,所以這個網站只是媒介,並沒有實質的販賣商品 ˙依各網站而定

  37. 4P分析-通路 • 關鍵字搜尋,並且置頂 • 全英國青少女口耳相傳 • 商品的媒介網路 • 付費廣告

  38. 4P分析-促銷 • 有增加指定金額即可加購特定商品的方案 • 化妝品、衣服有”你必須擁有”

  39. 心得與批判 • 現今的網路使用者越來越多，女性所佔的比例也越來越高甚至超越了男性，女性在網路世界中的角色也越來越受到重視，兩性關係開放的態度不再是男人的專利。因此要如何抓住女性消費者的心，是當今網路行銷的重要課題。此外可再拓展海外版本,造福英國之外國家的美眉。

  40. 參考資料 • http://blog.udn.com/jason080/1077446 • http://www.oioj.net/blog/new3/Elan20033/archives/2006/263065.shtml

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