ドリンク経済学

ドリンク経済学 中京大学　近藤ゼミ

もくじ Ⅰ・栄養ドリンクについて知ろう!! 　　＊栄養ドリンクは飲まれている？　　＊栄養ドリンクの種類　　＊栄養ドリンクランキング Ⅱ・栄養ドリンク市場　　＊アンケート　　＊さらなるライバルの出現　　＊今後の市場動向予想 Ⅲ・栄養ドリンクとCM 　　＊どんなCMがある？　　＊CMが与える影響　　＊CMと栄養ドリンク市場 Ⅳ・まとめ

栄養ドリンクについて① グラフ① グラフ①：栄養ドリンクを今までに飲んだことがあるか。グラフ②：①で飲んだことがあると答えた人たちの栄養ドリンクを飲む頻度は。グラフ②

みんなは知っている・・・？ 知らない人が６３％!! みんなは医薬品と医薬部外品についての違いなどなにも考えずに買っているようです!! ではそれらの違いは・・・？医薬品？医薬部外品？

医薬品と部外品の違い 医薬部外品医薬品

栄養ドリンクの分類 栄養ドリンク非医薬品系栄養ドリンク医薬品系栄養ドリンク美容飲料機能性飲料栄養飲料ドリンク剤ミニドリンク剤

非医薬品系栄養ドリンク 美容飲料機能性飲料栄養飲料

医薬品栄養ドリンク ドリンク剤：５０ml～３００ml以下のものミニドリンク剤：５０ml未満のもの上記の二種類に分類される。

ドリンクランキング

５位　エスカップ ぐいっ。とでお馴染の・・・〈特徴〉・ビタミンB群・タウリン配合・フルーツの風味

　４位　アリナミン 頑張るあなたに・・・でお馴染の・・・〈特徴〉・速効、Vチャージ・他のものより少なめ５０mg ・フルスルチアミン塩酸塩配合

３位　ユンケル イチロー選手でお馴染の・・・〈特徴〉・１９６７年より発売開始・症状に合わせて種類が豊富（医薬部外品も合わせて３３本栄養ドリンクの中ではトップ）

２位　チオビタドリンク 愛情一本!!!! でお馴染の・・・〈特徴〉・医薬部外品・カルニチン塩化物配合・ビタミンの補給に効果抜群

１位　リポビタンD ファイトー、一発!! でお馴染の・・・〈特徴〉・１９６２年より発売開始・医薬部外品・タウリン１０００mg配合

栄養ドリンクについて② 1位リポビタンＤ 2位チオビタドリンク 3位ユンケル 4位アリナミン 5位エスカップ

アンケート結果① 人数ダントツの人気!! 他のどの商品とも約４０人もの差があります!

アンケート結果②～男女比較してみると～ 人数

もくじ Ⅰ・栄養ドリンクについて知ろう!! 　　＊栄養ドリンクは飲まれている？　　＊栄養ドリンクの種類　　＊栄養ドリンクランキング Ⅱ・栄養ドリンクとCM 　　＊CMがあたえる影響　　＊CMと栄養ドリンク市場 Ⅲ・栄養ドリンク市場　　＊アンケート　　＊さらなるライバルの出現　　＊今後の市場動向予想 Ⅳ・まとめ

市場に及ぼすＣＭ効果 栄養ドリンクと言えば・・・・・・「ファイトー！イッパ～ツ！！」で有名なリポビタンＤが私たちにとっては身近である。またイチロー選手が出演していることで有名なユンケルもあげることができる。ではCMが市場に与える影響は・・・？

CM効果 単独CM放送による商品の認知度は・・・ 50％弱にも及ぶ！！（アンケート集計による）雑誌と比較してみても・・・テレビCMによる購買への効果は絶大なものがあるといえる!! イメージに残っているCMとは・・・

テレビCMが購買行動に与える効果 • Prime Time 0.0383 0.0221 * • Non-Prime Time -0.00598 0.0369 • 深夜 -0.0728 0.0942 • 雑誌閲覧 -0.184 0.215 • 選択肢1ダミー(2月) -3.89 0.515 ** • 選択肢2ダミー(2月) -3.48 0.256 ** • 選択肢3ダミー(2月) -4.05 0.250 ** • 選択肢4ダミー(2月) -1.77 0.157 ** • 選択肢5ダミー(2月) -0.757 0.154 ** • 女性ダミー -0.0687 0.116 • 結婚ダミー 0.246 0.186 • 子供ダミー 0.286 0.172 * • 所得 1.74E-03 8.33E-04 ** • 所得2乗項 -1.23E-06 7.82E-07 • 貯蓄 -1.80E-04 3.45E-04 • 貯蓄2乗項 4.52E-08 1.86E-08 ** • 30代ダミー -0.385 0.168 ** • 40代ダミー -0.109 0.170 • 50代ダミー -0.0723 0.183 • 定数項 1.66 0.280 ** • p（パラメータ） 0.496 0.0545 **

この式から・・・ 購入頻度段階(Count Model)の結果 Prime Time(19時～23時)つまりゴールデンタイムのCM視聴回数が統計的に有意となり、購買頻度を増加させる効果があると分かった。

さらに・・・ 果たしてCMは男女問わず購買頻度に与える影響は同じなのだろうか・・・？アンケートを実施してみました!!! 同じなのかな？一緒なのかなん～・・・・・・・

購入頻度の期待値

期待値を簡単にグラフに表すと・・・

統計的にみてみる・・・ 　消費者の購買行動に最も影響を与　　えていると考えられるゴールデンタイム (19時～23時)のCM視聴効果の大きさを、限界効果を算出することで評価した。

その結果・・・ 　ゴールデンタイム (19時～23時)のCM視聴は20代に特に大きな影響を与え、女性よりも男性に対して効果的であることが分かった。

もくじ Ⅰ・栄養ドリンクについて知ろう!! 　　＊栄養ドリンクは飲まれている？　　＊栄養ドリンクの種類　　＊栄養ドリンクランキング Ⅱ・栄養ドリンク市場　　＊アンケート　　＊さらなるライバルの出現　　＊今後の市場動向予想 Ⅲ・栄養ドリンクとCM 　　＊どんなCMがある？　　＊CMが与える影響　　＊CMと栄養ドリンク市場 Ⅳ・まとめ

栄養ドリンク購買の現状 例＊ユンケルの値段展開\158～\4078 消費者の現状安価の商品を買う傾向にあります。

しかし・・・ 安価なものを購入している消費者ですが、購入者の約６割の人が「値段が高いもののほうが効果が高い」と考えています。

アンケート!!!! 《アンケート内容》あなたが栄養ドリンクを飲んでいるとします。収入が変化したとき飲む栄養ドリンクはどうなりますか・・・？高いやつ買っちゃおうかな・・・いや、安くしようかな・・・今までどおりのものでいいかな・・・

①収入が上がったとき・・・・ Ⅰ・価格の高い栄養ドリンクにする Ⅱ・今までと変わらない収入が変化（上がる）しても栄養ドリンクの市場は拡大することも縮小することもないということがわかります!!

飲む頻度は・・・ Ⅰ・飲む頻度を増やす Ⅱ・飲む頻度は変わらない

②収入が下がったとき・・・ Ⅰ・価格の低い栄養ドリンクにする Ⅱ・今までと変わらない収入が変化（安く）すると栄養ドリンクの市場は縮小することがわかる!!

栄養ドリンク市場 （億）前年比（％） 105 100 95 90 85

ライバルの出現 その名も・・・　　レッドブル!! 2005年に日本に上陸!! しかし医薬部外品として許可が下りず、炭酸飲料として販売した結果一般消費者に「新しい飲料が発売された」「CM放映の商品か」と認識してもらうことに成功し、日本で幅広く飲まれるようになったのだ!!

ライバル参入の現実 私たちのアンケートにもライバル「レッドブル」をいれて調査をしてみました!!!! 結果はいかに・・・・・・レッドブルにはリポビタンDでも勝てないのかな・・・・・

結果発表!! 人数

まとめ これらの消費者の購買行動により、栄養ドリンクの市場動向は・・・今後停滞又は衰退の一途を辿る予想される。所得が上がっても現状維持程度。所得が下がってた場合需要は下がる又は現状維持という結果が出た。栄養ドリンクは飲用者それぞれの効能があるためこのような結果が出るのかな・・・今後期待薄か・・・・・・・・

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