kozmet k markasi nasil yaratilir l.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
KOZMETİK MARKASI NASIL YARATILIR? PowerPoint Presentation
Download Presentation
KOZMETİK MARKASI NASIL YARATILIR?

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 43

KOZMETİK MARKASI NASIL YARATILIR? - PowerPoint PPT Presentation


  • 332 Views
  • Uploaded on

KOZMETİK MARKASI NASIL YARATILIR?. Ayşe ÇELEBİ Doç. Celalettin R. ÇELEBİ. KOZMETİK ÜRÜN NEDİR?. Türkiye Cumhuriyeti 5324 nolu Yasa’ya göre :

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'KOZMETİK MARKASI NASIL YARATILIR?' - corentine


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
kozmet k markasi nasil yaratilir

KOZMETİK MARKASI NASIL YARATILIR?

Ayşe ÇELEBİ

Doç. Celalettin R. ÇELEBİ

slide3
Türkiye Cumhuriyeti 5324 nolu Yasa’ya göre:
  • İnsan vücudunun epidermis, tırnaklar, kıllar, saçlar, dudaklar ve genital organlar gibi değişik dış kısımlarına, ağız ve dişlere ya da mukozaya uygulanmak üzere hazırlanmış; amacı ya da yan amacı bu kısımları temizlemek, koku vermek ve korumak suretiyle iyi bir durumda muhafaza etmek, görünümünü değiştirmek ve vücut kokularını düzeltmek olan saç boyaları ve saç açıcıları da dahil kimyasal maddelere ya da preparatlara Kozmetik Ürün adı verilir.
slide4
Amerikan FDA (Food&Drug Administration) tanımı :
  • Dökülmek, serpilmek, ovulmak ya da başka herhangi bir şekilde uygulanmak suretiyle vücudun herhangi bir kısmının temizlenmesi, güzelleştirilmesi, cazibesinin arttırılması ve görünümünün değiştirilmesi amacıyla uygulanan preparatlar ve bunların hazırlanması için kullanılan maddelere Kozmetik Ürün denir.
slide5
Niçin Kozmetik Ürün Kullanırız?

Tarihin en eski sayfalarına baktığımızda ilkel insanların güneş - böcek gibi dış etkilerden korunmak, yağ sürünerek üşümemek, düşmanı korkutmak ve dinsel tören gereği olarak boyanmak amaçlarıyla kozmetik ürün kullanımı görülmektedir.

Günümüzde de benzer amaçların yanısıra; kişisel hijyen, iyileştirme, kusur kapatma, güzel kokma, dekoratif, çekicilik, güzel görünme-iyi hissetme ve bakımlı halde muhafaza etme amaçları ön plana çıkmıştır.

marka
MARKA

“Bir ürün veya serviste belirgin olmayı ve rakipten farklılaşmayı sağlayan isim, anlam, sembol, tasarım veya bunların hepsinin birlikte kullanımıdır”.

American Marketing Association

“Marka, bir ürün veya servisin algılanan işlevsel ve duygusal özellikleridir”.

Institute for Brand Leadership

“Marka, tüketicinin ürünle ilgili düşüncesidir”.

David Ogilvy

marka neden nemlidir
“Marka” Neden Önemlidir?

Satınalma kararı için bir NEDEN lazım!

  • Rekabet arttıyor
  • Bilgi bombardımanı yaşanıyor
  • Tüketici/müşteri bilinçleniyor
  • Teknoloji hızla ilerliyor
  • Ürünler, hizmetler birbirinden farklılaşamıyor...
slide12
İdeoloji
  • Kapasite
  • Tüketici
  • Piyasa

İçsel

Dışsal

slide13

MARKA

İDEOLOJİ

TÜKETİCİ

KAPASİTE

PİYASA

deoloj
İDEOLOJİ
  • Şirket veya markanın tarihi
  • Günümüzdeki değerleri ve amaçları
  • Günümüzde ideolojisi için gerçekleştirdikleri / gerçekleştirmeyi planladıkları
kapas te
KAPASİTE
  • Maddi
    • İşlemsel
    • Finansal
    • Varlıklar
  • Manevi
    • Kültür
    • Deneyim ve ilişkiler
    • İtibar
t ket c
TÜKETİCİ
  • Müşteri
    • Temel bilgiler
    • Günlük yaşamlarında marka
    • Günlük yaşamlarında tüketim
    • Günlük yaşamları
  • Müşteri olmayanlar
    • Kategorinin kullanılması
p yasa
PİYASA
  • Mikro
    • Alan belirleme
    • Rakip tanımlama
  • Makro
    • 5 faktör:
      • Demografik
      • Ekonomik
      • Sosyo-politik
      • Yasal Düzenlemeler
      • Teknoloji
    • Uyarılar
slide18
Dünya kozmetik pazarı 200 milyar $
  • Türkiye bu payın %1’ini oluşturuyor.
  • %90 ithal ürün

16 milyar $

Erkekler

184 milyar $

Kadınlar

muhtemel yat r m alanlar
Dünya trendleri etkisini gösteriyor – Yaşlanmanın etkisini azaltan cilt bakım ürünleri

Cilt üzerindeki pürüz ve kusurların giderilmesine yardımcı yüksek teknoloji ürünleri

Güneşe karşı koruma sağlayan ürünler, güneş sonrası bakım

AB mevzuatındaki çevrecilik kavramına uygun üretim altyapısı

Artan alım gücü ile bebek ürünleri

Banyo ve duş ürünlerinde çeşitlilik

Roll-on ve stick deodorantlar

Saç şekillendirme ürünleri

Yüz makyaj ürünlerinde yeni ürünler

Erkek bakım ürünleri – banyo ve duş, cilt bakım ürünleri –

Ağız bakım ürünlerinde ağız bakım suları

Mass bayan parfümler; promosyon ve reklam

Muhtemel Yatırım Alanları...
1 stenileni do ru yerine getirmek
1. İstenileni doğru yerine getirmek

İletişim

Ürün Tasarımı

Ürünü Realize Etme

İletişim

İçsel

Dışsal

slide33

Yayılma Kuralı

Biçim Kuralı

İsim Kuralı

Daralma Kuralı

Renkler Kuralı

Genişlemeler Kuralı

Ölümlülük Kuralı

Sınırlar Kuralı

Jenerik Kuralı

Arkadaşlık Kuralı

İstikrar Kuralı

Kelime Kuralı

Reklam Kuralı

Değişim Kuralı

Şirket Kuralı

Referans Kuralı

Tanıtım Kuralı

Kalite Kuralı

Alt Marka Kuralı

Tekillik Kuralı

Kardeşler Kuralı

Kategori Kuralı

referans kural
Referans Kuralı

YIKA VE ÇIK

ÇÜNKÜ BEN BUNA DEĞERİM

EN DEĞERLİ GİYSİNİZ CİLDİNİZ

YARINA MERHABA

slide37

YIKA VE ÇIK - REJOICE

ÇÜNKÜ BEN BUNA DEĞERİM-L’OREAL PARIS

EN DEĞERLİ GİYSİNİZ CİLDİNİZ - ARKO

YARINA MERHABA - AVON