תרגיל מיתוג בית מלון לרשת קסטרו

1. תרגיל מיתוג בית מלון לרשת קסטרו

2. המותג • קסטרו הוא בית האופנה המוביל בישראל.  • קסטרו היא חברה צעירה בעיצוב ושיווק אופנת casual יוקרתית. • העשייה של קסטרו נובעת מאהבה אמיתית לאופנה וליצירה. • מחויבותה של קסטרו לחברה ולקהילה היא חלק עיקרי מחזונה • קסטרו היא מותג המתפתח במשך 60 שנה.

3. מתחרים

4. הבריף • רשת האופנה "קסטרו" משיקה בית מלון חדש. • עלינו לבנות מיתוג לבית המלון, להציע תוכנית תקשורת שיווקית הכוללת קמפיין פרסום.

5. שוק המלונאות בארץ

6. קהל המטרה • צעירים בני 20 עד 40 • אוהבי אופנה וסטייל, תמיד חשוב להם להיות מעודכנים בכל מה שקורה בעולם האופנה, לבושים בטרנדים הכי חמים, אוהבים דברים יחודיים ומושכי תשומת לב, בליינים, עירוניים או לפחות אוהבים להיות בעיר. לא משנה איפה הם עובדים הם תמיד ה"גורו סטייל" במקום העבודה, תמיד מתייעצים איתם מה ללבוש ומה "במודה". • הם אוהבים לנפוש ולהיות במקומות הכי "אין", הם מבלים במסעדות שוות ואוהבים לראות ולהיראות.

7. קהל המטרה

8. פיצוח

9. תובנה

10. תובנה • החלק שאנשים מתבאסים עליו בחופשה, הוא לארוז את המזוודה לחופשה שלהם. • אחד הדברים שאני הכי שונא זה לארוז, כל פעם אותו סיפור, למי יש זמן? למי יש כוח? תמיד אני • שוכח את המטען, ולהיסחב עם המזוודות זה ממש סיוט. קצר או ארוך??? מה להביא? • i hate packing • hate packing

11. המלון שלנו • רשת בתי מלון בכל הארץ: אילת, תל אביב, ב"ש, חיפה וירושלים • שירותים חיצוניים של המלון: טרמפיבות= • מכוניות העומדות לרשותם למסיבות הכי שוות בעיר וחזרה מסודרת • חופים סגורים: במלונות הממוקמים בעיר חוף יהיו חופים סגורים לנופשי המלון

12. אסטרטגיה פרסומית לאן אנחנו הולכים?

13. Come As You Are

14. מה ת'כלס? • החוויה במלון קסטרו שונה מהמתחרים בכך שאתה מקבל כל מה שאתה צריך , באמת (!) לא צריך לדאוג לכלום שזאת המהות האמיתית של חופשה, בניגוד לשאר בתי המלון שלא מבינים • המצאנו מחדש את הביטוי "הכל כולל" • מחיר החופשה כולל את כל מה שהנופש צריך: מהבגדים אותם הוא ילבש עד המטען של הפלאפון

15. איך זה עובד? • הלקוח, הנופש מזמין חופשה ב Castro club • המזמין מקבל לתיבת המייל (אפשר גם טלפונית) קובץ למילוי פרטים אישיים כגון: טעם מוסיקלי, סרטים אהובים, סוג פלאפון, משחת שיניים מידות נעליים, מידת מכנסיים,חולצה וכו' • מחיר החופשה כולל את השירותים הפרטיים האלה על מנת שהלקוח יגיע כמו שהוא. • אנחנו נדאג לכל השאר....

16. על פרחים וערכים סטייל ותשוקה Design For Desire אורבניות ודומיננטיות We Are The People Of This City

17. תנו לדימיון להשתולל • חנות מעצבים • לובי אדום שחור • מועדון פנימי • תצוגות אופנה • השקות • חדרים מאובזרים • אחידות • מספרה • חנייה • אופנים מושכרות • קוסמטיקאית • חדר משחקים • מכון שיזוף • חדר מחשבים (עיצוב קולקציה) • וכמובן תיירות בעיר

18. 360 O • ATL • טלויזיה: פרסומות, חסויות • רדיו : תשדירים • אינטרנט: אתר אינטרנט, פרסום באתרים, קישורים ממומנים, פייסבוק (מיני סייט בניית קולקציה) • עיתונות כתובה: פרסומות, תוכן שיווקי • BTL: • קד"מ: בסניפי הרשת, בקניונים, חברי מועדון • יח"צ • גרילה • דיוור ישיר לחברי המועדון

19. פרסומת לטלויזיה • בל בוי יושב על העגלה של המזוודות אוכל גלידה מטפטפת בעצבות ברקע מוזיקה עצובה המצלמה מסתובבת סביבו Castclub - come as you are. • זוג ניראה מתרגש לצאת לחופשה , איך שהזוג יוצא רואים את האישה אומרת לגבר לא שכחנו משהו ? הגבר צוחק ואומר איך שכחנו את זה ?חוזר לדירה לוקח את הסיגריות ורואים את המזוודות נישארות מאחור . Castroclub - come as you are.

20. מודעות פרינט

24. Come As You Are

25. Come As You Are

26. BTL לוחצים עליי

27. שאלות? לבטים?ווידויים?

28. תודה רבה  שרון, נמרוד, איתמר, עדי, איציק וגינת