休閒運動管理期中報告

1. 休閒運動管理期中報告 運動觀光

2. 報告分工 • 潘信安同學：內文壹和貳、PPT統整。 • 林奐廷同學：內文參、PPT美工。 • 卓宜燕同學：內文肆、報告影印。 • 陳德銘同學：內文伍和陸、內文統整。

3. 壹、前言 在國民餘暇增加、經濟生活改善及休閒意識高漲的今日，運動結合觀光成為最具發展性的市場，各國政府紛紛以運動觀光作為經濟發展與都會更新的策略，並獲得程度不等的成功經驗，顯然運動與觀光的結合已成為不可忽視的新領域。

4. 貳、何謂運動觀光 一、運動（Sport）的定義 二、觀光（Tourism）的定義 三、運動觀光（Sport tourism）的定義

5. 一、運動（Sport）的定義 「運動具有四種特性：(1)是一種身體性的活動；(2)是競爭性活動；(3)是一種制度化的活動；(4)是一種遊戲性的活動，從活動中可獲得樂趣與內在報酬。」

6. 二、觀光（Tourism）的定義 觀光為人們暫時離開他們的住家以及工作場所去體驗與日常不同的生活。這些體驗部分發生在商務旅遊或是假期中。

7. 三、運動觀光（Sport tourism）的定義 運動觀光(Sport Tourism)，是整合觀光旅遊與運動特質於一身的活動，運動觀光的本質即人們在旅遊觀光的過程中，能參與或觀賞運動相關活動的一種旅遊型態，同時人們可藉由參與和觀賞運動的過程，產生不同於一般觀光活動的特殊體驗。

8. 參、運動觀光的類型 一、 Gibson分類 二、 Sofield分類

9. 一、 Gibson分類 （一）動態式運動觀光(active sport tourism) 觀光客本身以參加運動賽會或運動活動為其主要動機，旅遊是屬於次要目的。

10. 一、 Gibson分類 （二）賽會或活動式運動觀光(events sport tourism) 旅遊以觀賞運動賽會或運動活動為其主要目的。

11. 一、 Gibson分類 （三）懷舊之情式運動觀光(nostalgia sport tourismnostalgia sport tourism) 參加讓遊客能對過去運動的人、事、物具備緬懷情感的行程。

12. 二、Sofield分類 （一）困難的運動觀光 觀光目的是積極或被動的參與運動賽事或活動。

13. 二、Sofield分類 （二）溫和的運動觀光 觀光目的在積極從事休閒活動。

14. 二、Sofield分類 （三）困難的觀光運動 觀光目的是參與非屬運動的活動，但仍會主動或被動的參與運動活動，不過將運動視為次要目的。

15. 二、Sofield分類 （四）溫和的觀光運動 觀光目的是參加各種不具運動特性的觀光活動，但仍偶而主動或被動的參與適合各年齡層的運動活動。

16. 肆、運動觀光產業 一、運動觀光活動表 二、運動觀光產業 三、運動觀光產業的發展趨勢

17. 一、運動觀光活動表

18. 二、運動觀光產業 （一）、旅遊服務業 （二）、旅遊服務組織 （三）、交通運輸 （四）、住宿餐飲 （五）、觀光景點 （六）、觀光地區組織

19. （一）、旅遊服務業 1.舉凡提供觀光旅客旅遊、食宿服務與便利及提供舉辦各類型國際會議、展覽相關之旅遊服務皆為觀光服務業。 2.運動休閒服務業包括運動用品批發零售業、體育表演業、運動比賽業、競技及休閒體育場館業、運動訓練業、登山嚮導業、高爾夫球場業、運動傳播媒體業、運動管理顧問業等細項。

20. （二）、旅遊服務組織 1.在國內的觀光事業管理之行政體系

21. （二）、旅遊服務組織 2.政府的旅遊服務觀光局組織

22. （二）、旅遊服務組織 3.有些民間機構對特定族群如學生青年、身心障礙人士等的旅遊服務 4.商業營利組織如銀行對信用卡客戶的旅遊服務 5.旅行社

23. （三）、交通運輸

24. （三）、交通運輸

25. （四）、住宿餐飲 1.在住宿的部份，台灣的旅館業包括觀光旅館業和旅館業

26. （五）、觀光景點 1.觀光景點的分類有數種，常見的分類法如下。 (1)自然資源 A.風景資源：山、河、湖泊、海、島嶼及瀑布等。 B.天象資源：日出、夕陽、月色、雲海、積雪等。 C.動植物資源：原始森林、神木、花草、鳥、野生動物等。 D.地質資源：溫泉、冷泉、火山噴火口、奇岩怪石、洞窟等。 (2)人文資源 A.有形者：古蹟、城市、藝術品、建築、美食、設施等。 B.無形者：生活、民俗、音樂、舞蹈、工藝技術等，這些在歷史文化或學術上具有高度價值者。

27. （五）、觀光景點 2.有些學者是以觀光吸引物觀點來分類，如英國學者Peters 就將景點以吸引物（attractions）觀點分成文化、傳統、景色、娛樂及其他等5 大類，各類細項如下所述： (1)文化(2)傳統(3)景色(4)娛樂 (5)其他

28. （五）、觀光景點 3.儘管觀光資源多且繁雜，但多數學者仍同意觀光資源景點能進行分類，一般最常見的三分法，敘述如下： (1)自然觀光景點（或自然吸引物） (2)人文觀光景點（或人文吸引物） (3)人造觀光景點（或人造吸引物）

29. （六）、觀光地區組織 • 旅行業品質保障協會 • 中華民國旅行業經理人協會 • 中華民國旅遊資訊協會暨中華民國自助旅行協會 • 中華民國國民旅遊領團解說員協會 • 中華民國遊程規劃設計協會 • 中華民國鐵道觀光推廣協會 • 中華民國觀光領隊協會 • 中華民國觀光導遊協會

30. （六）、觀光地區組織 • 太平洋亞洲旅遊協會(PATA) • 行政院消費者保護會 • 美國旅遊推廣協會 • 高雄市觀光休閒旅遊發展協會 • 高雄市觀光協會 • 臺北國際旅展 • 臺南市觀光協會 • 臺灣觀光協會 • 臺灣觀光領團人員發展協會

31. 三、運動觀光產業的發展趨勢 （一）、個人化運動觀光項目發展將持續發展 （二）、旅客參與模式的多樣化 （三）、擴大運動產業範圍 （四）、因應都會生活的運動參與 （五）、開發探索自然環境神秘的冒險活動 （六）、全球化 （七）、符合社會發展趨勢 （八）、運動觀光經營策略垂直整合

32. 伍、運動觀光遊程設計 一、運動觀光型態 (一)　運動景點觀光：運動博物館、名人堂、 　　　　　著名運動場館、賽狗場、賽馬場、海 　　　　　灘、潛水、網球、高爾夫、羽球、棒 　　　　　球、籃球、登山健行及自行車等。 (二)　運動渡假觀光：高爾夫假期、馬爾地 　　　　　夫的潛水假期等。 (三)　運動賽會觀光：奧運會、亞洲職棒大賽、 　　　　　世運會、亞運會、LPGA錦標賽、台灣太 　　　　　魯閣國際馬拉松路跑賽。

33. 運動觀光類型時間說明 環境設施 運動景點觀光 運動渡假觀光 核心資源 二者兼備 運動賽會觀光 運動活動 一天以內 二天以內 停留時間

34. 伍、運動觀光遊程設計 二、運動觀光遊程規劃 (一) 運動景點觀光：自行車 (二) 運動渡假觀光：高爾夫之旅。 (三) 運動賽會觀光：賽會之旅。

35. 運動景點觀光：自行車

36. 運動渡假觀光：高爾夫之旅

37. 運動賽會觀光：職棒之旅 福岡軟體銀行日本職棒之旅自由行5日遊

38. 陸、結論 一、運動觀光產業的發展趨勢 　　　運動觀光的發展過程中，除了個人或團體本身，蘊含著強烈的 　　觀光參與動機外，另一方面在隨著社會結構的轉變，包括交通運 　　輸、餐飲住宿、景點的選擇，必須透過合理的市場定位，有效地 　　行銷運動觀光產品。 二、運動觀光產業永續經營策略 　　　從運動觀光產品與產業結構而言：運動觀光產品是屬於一種複 　　合式產品（包含觀光、運動與休閒），而產業結構（價值活動） 　　觀點而論，它包括有食衣住行育樂不同產業的投入與組合，方可 　　能產生新興的複合產品／服務。運動觀光產業根據遊客需求選擇 　　單一或複合產／服務，遊客可直接購買或經由旅行業者協助整合 　　提供所需服務。

39. 參考文獻 網站 中華民國交通部 www.motc.gov.tw 中華民國交通部觀光局 taiwan.net.tw 身心障礙者服務資訊網 disable.yam.org.tw/life/2108 中信綜合旅行社 www.ez-going.com.tw/Trust.htm 運動觀光 ja.scribd.com/doc/36048557/運動觀光 觀光學概論 nas.takming.edu.tw/thunyun/course/觀光學概論/ http://el.mdu.edu.tw http://ir.lib.au.edu.tw http://zh.scribd.com 福泰旅遊 http://www.tristar.com.tw/ 中華民國教育部體育署 http://www.taichung.gov.tw/ 專書 運動觀光產業發展與趨勢分析工研院IEK-ITIS計畫 魏依玲 分析師 運動觀光 李俊杰主編 李俊杰 方信淵 陳金盈 林東興 巫昌陽 徐欽賢 林永森 張孝銘等著