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广 告 语 翻 译

广 告 语 翻 译. 概念 特点 具体技巧. 概念. 广告语是 广告语言是指广告中的语言，它就应该包括各种广告中所有的语言文字信息，即广告中的语音、词语、句子（包括歌词）、文字（包括拼音字母）、标点符号和文字图形（由文字构成的图形或文字和实物及其图形的结合） ------曹志耘的《广告语言艺术》.

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Presentation Transcript

  1. 广 告 语 翻 译 • 概念 • 特点 • 具体技巧

  2. 概念 • 广告语是广告语言是指广告中的语言，它就应该包括各种广告中所有的语言文字信息，即广告中的语音、词语、句子（包括歌词）、文字（包括拼音字母）、标点符号和文字图形（由文字构成的图形或文字和实物及其图形的结合） ------曹志耘的《广告语言艺术》

  3. 广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言，也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言，即指广告作品中所使用的语言文字。它具体包括商标、广告标题（包括引题、正题、副题）、广告标语（口号）、广告警示语、广告正文和广告附文等广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言，也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言，即指广告作品中所使用的语言文字。它具体包括商标、广告标题（包括引题、正题、副题）、广告标语（口号）、广告警示语、广告正文和广告附文等 ---------于根元之《广告语言教程》

  4. 广告语言就是“广告中的语言”，它包括各种广告中所有的语言文字信息。在报纸、路牌、招贴、橱窗、霓虹灯、邮件等视觉媒体的广告中，广告语言是由文字、标点符号排列组合而成。在广播、电话等听觉广告中，广告语言则由语言（语音、语速）和停顿来表示；在电视、电影等视听广告中，广告语言又是由上述各种因素综合构成的（《实用广告写作》）广告语言就是“广告中的语言”，它包括各种广告中所有的语言文字信息。在报纸、路牌、招贴、橱窗、霓虹灯、邮件等视觉媒体的广告中，广告语言是由文字、标点符号排列组合而成。在广播、电话等听觉广告中，广告语言则由语言（语音、语速）和停顿来表示；在电视、电影等视听广告中，广告语言又是由上述各种因素综合构成的（《实用广告写作》）

  5. 广告语的特点 • 广告口号(slogans)、广告语句(catch phrases) 等是一种非常特殊的语言。它们通常都有一些共同的特点，如语言上引人入胜、说服力强，修辞手段的运用也别具一格，如语意双关、文字游戏等，使人感到幽默中见智慧，平淡中显新奇。广告语言在形式上也极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新，可以收到耐人寻味，经久不忘的效果。

  6. 广告语言的特点 • 吸引力(attractive—catch the reader’s attention)、 • 创造力(creative—project an image) • 说服力(persuasive—urge the reader to act) • 影响力(impressive—produce an impact)

  7. 广告语的创作技巧 • 广告的创作都是一门综合性艺术。它集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身。这门艺术中的文案写作比其它形式的写作都更需要技巧。它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为 文字游戏 (play on words) 找到“切入点:把中文广告翻译成英文，很重要的一条就是要找准切入点或者叫突破口

  8. 你不理财，财不理你If you leave “Managing Money” alone,Money will manage to leave you alone • 中药材广告：“药材好，药才好。” Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines.

  9. 茅台酒的广告语：茅台一开，满室生香；国酒茅台，渊源流长。Moutai - a vintage liquorA VIP treat which diffuses the finest aroma；A national favor that won a 1915 diploma(Originated in 135 B.C.) • 茅台酒的另一条广告语：国酒茅台，酿造生活的品味。Moutai: A liquor of national status that makes your life gracious.

  10. 建设银行龙卡的广告语： • 衣食住行，有龙则灵。 • Your everyday life is very busy, Our LongCard can make it easy. • 翻译广告语时要有很强的“翻译意识”，即脑子里要为外国读者着想。所以对含有汉语拼音的词要做认真的处理。即：LongCard 就不能写成long card。更不能翻译成为“DragonCard”同时把“龙” Long 变成斜体，以便与英语中的long 一词相区别。

  11. 运用双关语 • 语音双关； • 语义双关； • 语法双关； • 成语、俗语双关 。 • 在考虑双关语的双重含义及广告语体风格的基础上，有契合译法、分别表义法、套译法、侧重译法和补偿译法等具体技巧

  12. 谐音双关 • 谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的” • 具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。 More sun and air for your son and heir. 译文：这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代 Trust us. Over 5000 ears of experience.3 译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。

  13. WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY. • 译文：“恒久”玻璃炉具带给你一个全新的概念：洁净。 语义双关 “语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关”。 例子：The label of achievements. Black Label commands more respects. 译文：酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。

  14. Spoil yourself and not your figure. • 译文：尽情大吃，不增体重。 • A deal with us means a good deal to you. • 译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。 语法双关 • 语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。 • -----Which lager can claim to be truly German? • ------This can.（旁边画有一罐啤酒） • 译文：---哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？ ----这罐

  15. Coke refreshes you like no other can. 译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽 成语或俗语双关 广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。例如： You’ll go nuts for the nuts you get in Nux. 译文：纳克斯坚果让你爱不释口。 A Mars a day keeps you work, rest and play.13 译文：一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。

  16. 广告中双关语的翻译方法 ▶第一：契合译法 • 一般认为，双关语由音、形、义等手段构成了可译性障碍，存在不可译性。契合译法在双语偶合的基础上，兼顾了广告双关语的形式和内容，是广告双关语翻译的最高境界。例如： • Easier dusting by a stre-e-etch! • 译文：拉拉拉长，除尘力强。 ▶第二：分别表义法 • 指采取变通手法，将双关语义剥开，拆成两层来表达

  17. The Unique Spirit of Canada. • 译为“别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神” • I’m More satisfied.“摩尔香烟，我更满意”； • Ask for More. “再来一支，还吸摩尔” ▶▶第三：套译法 有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形成了双语翻译之间的桥梁。套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告进行翻译。例如： • All is well that ends well.“烟蒂好，烟就好。”

  18. Better late than the late .“迟到总比丧命好” • We take no pride in prejudice. “对于您的偏见，我们没有傲慢” ▶第四：侧重译法 广告中别具匠心的双关表现手法有时“难以表述于译文中，结果只好牺牲形式意义、谐音寓义及暗含情态”，25尤其是有些广告含有多组双关和一语多关，只好采取侧重译法，守住概念意义。 例如：The driver is safer when the road is dry; The road is safer when the driver is dry. 路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。

  19. Butlin’s –the right choice. • Don’t labour the point, or be conservative in your choice, or liberal with your money. Come to Butlin’s for the real party. • Great Party Ahead. • “布特林旅游公司——您的正确选择。 • 不要劳烦讲个没完， • 不要保守，也别犹豫， • 不要放任自由地乱花钱。 • 到布特林旅游公司，参加实实在在的聚会吧。 • 盛大的聚会正等着你！”

  20.  “当寒风刺骨而您又想吃点儿什么的时候，请嚼嚼全营养坚果”。When the wind has a bite…and you feel like a bite…then bite on a whole Nut. 第五：▶补偿译法 ----大多数的广告双关语都能通过侧重译法译出。但是有时双关语的一层意义译出后，另外一层意义也很重要，但却无法同时译出，这时，可采用一些补偿手段加以弥补。对于广告来说，这些补偿手段主要指承载广告的媒体，如电视的图像、广播的声音及报纸的版式设计等 。 • OIC-----“哇！我看见了”（oh, I see）

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