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經營管理專題研討 ~ 金融海嘯下的中小企業行銷策略 ~

經營管理專題研討 ~ 金融海嘯下的中小企業行銷策略 ~. 長榮大學經營管理研究所博士班 指導教授 : 黃營杉 王正華 學 生 : 蔡雯雅. 2012 年 1 月 12 日. 金融海嘯. 名詞 新聞用語 正名為「金融危機」（ financial crisis ） 定義 金融市場不穩定造成資產（股票、債券、實物資產等）價格的大幅下跌，導致金融機構與非金融機構的倒閉。 金融危機區分為 通貨危機 債務危機　. 銀行危機 資本市場危機. ．參考資枓：黃仁德、林進煌， 2007 ，國際金融危機的經驗與啟示. 金融海嘯起因.

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  1. 經營管理專題研討~金融海嘯下的中小企業行銷策略~經營管理專題研討~金融海嘯下的中小企業行銷策略~ 長榮大學經營管理研究所博士班 指導教授:黃營杉 王正華 學 生:蔡雯雅 2012年1月12日

  2. 金融海嘯 名詞 新聞用語 正名為「金融危機」（financial crisis） 定義 金融市場不穩定造成資產（股票、債券、實物資產等）價格的大幅下跌，導致金融機構與非金融機構的倒閉。 金融危機區分為 通貨危機 債務危機　 • 銀行危機 • 資本市場危機 ．參考資枓：黃仁德、林進煌，2007，國際金融危機的經驗與啟示

  3. 金融海嘯起因 • 2007年7月間次貸風暴爆發，震撼全球金融市場，引發投資人對市場的高度不信任；不到一個月，美國爆發「二房危機」，美國兩大房貸機構「房地美」與「房利美」出現財務危機，由於該二機構之債卷由美國與外國之中央銀行集金融機構持有，而影響這些國家房貸與金融市場，以致於波及全球。 • 2008年9月，美國雷曼兄弟投資銀行宣布破產，美林與AIG等銀行亦發出財務危機，因此引起世界金融市場混亂，各國銀行陸續宣布倒閉，也正式宣告金融海嘯之來臨。

  4. 金融海嘯對台灣的影響 行政院主計處98/5/21公佈，今(98)年第1季需求緊縮情況超乎預期，國內出口重挫 商品與服務輸出實質負成長27.2％ 製造業負成長28.6％ 長期接單能見度不明朗，廠商持續延後資本支出 民間投資實質負成長41.0％ 失業率攀升及平均薪資下降，大幅約制民眾消費 民眾消費實質負成長1.4％ 資料來源：行政院主計處

  5. 金融海嘯對台灣的影響 主要勞動經濟指標（一）

  6. 金融海嘯對台灣的影響主要勞動經濟指標（二）金融海嘯對台灣的影響主要勞動經濟指標（二）

  7. 金融海嘯對歐美及台灣的影響 • 次級房貸相關的金融業，紛紛倒閉。 • 大型基金公司、避險基金、大型銀行、保險公司面臨資產大幅縮水，信用破產。 • 波及企業民眾因投資血本無歸，哀鴻遍野。 • 嚴重影響歐美經濟成長，甚至負成長。 • 淺盤經濟-台灣直、間接受波及。 • 金融保險機構受創，流動性風險產生，緊縮放款。 • 股市重挫，企業投資出現蒸發性損失。 • 廠商訂單驟減、存貨增加，資金壓力頓增。 • 廠商週轉不靈，面臨連鎖性的倒閉風潮。 • 百姓失業、經濟蕭條、減少消費。 • 中小企業首當其衝，受創最為嚴重，急需紓困。

  8. 金融海嘯對中小企業的影響-出口衰退加劇 • 97年9月出口轉呈負成長1.6%，其後衰退幅度逐月擴大，98年1月達-44.1%。 • 進口自97年10月轉為負成長7.4%，98年1月更達-56.5%。 進口成長率 億美元 進口金額 出口金額 ％ 出口成長率 97年1月 98年1月 2月 12月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月

  9. 單位:% 金融海嘯對中小企業的影響-產業陷入衰退困境 • 工業生產在2008年4月出現10.0%的增產高峰後，即轉趨下降，自9月起連續4個月負成長，且衰退幅度逐月擴大，12月負成長32.3%，創單月最高減幅紀錄。

  10. 金融海嘯對中小企業的影響-勞動情勢持續惡化金融海嘯對中小企業的影響-勞動情勢持續惡化 • 受景氣衰退影響，自97年5月起失業率逐月上升，且自7月起超過4%，12月更達5.03%，全年平均4.14%，為亞洲四小龍最高。 • 12月失業人數達54萬9千人，受波及人口116萬4千人，創下近7年來新高。 萬人 % 95 年 96 年 97年 資料來源:行政院主計處

  11. 中小企業經營特性(優/劣) • 憑藉彈性、靈活特性，發揮高度興業精神 • 透過學習與經驗累積，快速因應環境變化 • 有效利用產業網絡，充分發揮產業聚落效果 • 所有權、經營權集中，缺乏專業分工模式 • 廠商規模普遍偏小，不易掌握經營資源 • 產業屬性鬆散，極易形成競合關係 • 從事加工、代工為主，極易受到外在因素影響 • 進出市場頻率頗高，不利產業技術累積 (台灣綜合研究院，2006)

  12. 中小企業的行銷策略 (資料來源：經濟部統計處，《製造業經營實況調查報告》，2010 年。)

  13. 中小企業的行銷策略 (資料來源：經濟部統計處，《製造業經營實況調查報告》，2010 年。)

  14. 中小企業的行銷策略 (資料來源：經濟部統計處，《製造業經營實況調查報告》，2010 年。)

  15. 中小企業的行銷策略 (資料來源：經濟部統計處，《製造業經營實況調查報告》，2010 年。)

  16. 中小企業的行銷策略 (資料來源：經濟部統計處，《製造業經營實況調查報告》，2010 年。)

  17. 中小企業的行銷策略

  18. 未來研究方向 • 探討中小企業由衰退，復甦到重生的情況下，所面臨的情況是什麼? • 探討中小企業由衰退，復蘇到重生的情況下，對公司的管理型態是否有差異呢? • 在管理型態上的差異，重生計畫中，主要業務或生產線是否仍在台灣，其客戶、供應商、銀行或企業員工如何自處?以及對企業信心的影響?

  19. THE END ~THANK YOUR LISTENING~ ~Happy New Year~

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