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第三章

第三章. 消費行為的研究. 資料來源. 李美金著作之“全方位經濟學講義” ，由龍騰圖書公司出版 。. 消　　費. 慾望的意義： 　指人們對於某種財貨的缺乏感與滿足之願。 慾望的特性： 1. 種類無限性 2. 強度有限性 3. 具有代替性（競爭性） 4. 具有互補性（連帶性、輔助性） 5. 具有習慣性（反覆性、再生性）. 消　　費. 慾望強度遞減性： 　任何人在一定時間內繼續消費某種財貨，其慾望強度隨著此種財貨消費數量的增加而逐漸遞減，以至於零。由德國經濟學家哥松（ H.H. Gossen ）所提出。 消費：

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Presentation Transcript

  1. 第三章 消費行為的研究

  2. 資料來源 • 李美金著作之“全方位經濟學講義”，由龍騰圖書公司出版。

  3. 消　　費 • 慾望的意義： 　指人們對於某種財貨的缺乏感與滿足之願。 • 慾望的特性： 1.種類無限性 2.強度有限性 3.具有代替性（競爭性） 4.具有互補性（連帶性、輔助性） 5.具有習慣性（反覆性、再生性）

  4. 消　　費 • 慾望強度遞減性： 　任何人在一定時間內繼續消費某種財貨，其慾望強度隨著此種財貨消費數量的增加而逐漸遞減，以至於零。由德國經濟學家哥松（H.H. Gossen）所提出。 • 消費： 　指人類為滿足慾望而使用財貨或勞務的一種經濟活動。

  5. 效用的意義與法則 • 效用： 　指消費者在消費勞務或財貨時的一種心理滿足程度。是一種主觀的概念。其大小因人因物而異。 • 效用的大小取決於慾望強度的強弱，是消費者使用一種財貨時所生的主觀心理感受，而非客觀的財貨性能（使用價值）。

  6. 效用的意義與法則 • 效用的區別： 　最初效用－財貨的第一個消費單位所發生的效用 　邊際效用(MU)－財貨的最後一個消費單位所發生的效用(每增加一個單位消費量所增加的效用) 　總效用(TU)－部分效用的總和

  7. 效用的意義與法則 • 效用的區別： 　負效用－ 　　消費已滿足，仍繼續消費所發生的反效果 　邊際效用與總效用的關係－ (1)邊際效用為正數時，總效用遞增 (2)邊際效用為零時，總效用最大 (3)邊際效用為負數時，總文用遞減

  8. 效用的意義與法則 • 邊際效用遞減法則： 　當其他情況不變，在同一時間內，消費同一財貨，消費量逐漸增加時，總效用雖然繼續增加，但其邊際效用有逐漸遞減的傾向。

  9. 效用的意義與法則 • 邊際效用均等法則： 　為邊際學派的學者－奧國孟格(C. Menger)、法國華拉斯(L. Walras)所倡。是指導人們在消費方面如何進行選擇，以獲得最大滿足的一個法則。 1.若不須支付代價時，人們對於消費財的利用，必須在各種財貨的邊際效用處於均等狀態下。 2.如須支付代價時，則在消費的選擇上，就必須一方面考慮各種財貨的邊際效用，一方面考慮取得該項財貨所支付的代價，而使消費者支配於各種用途的每一塊錢，所得的邊際效用相等。

  10. 效用的意義與法則 • 消費者均衡： 1.消費者使其手中最後一元，不論用到那種財貨或勞務的購買都能產生同樣的邊際效用，此時總效用最大，其消費組合不再變動的一種均衡狀態。 3.若 ：表示消費者應多消費A財貨 ，少消費B財貨，即能增加總效用。

  11. 效用的意義與法則 • 消費者均衡： 2.購買數種財貨之場合，其均衡條件之公式為－ 以符號表示： PA x QA + PB x QB + ••• = M

  12. 效用的意義與法則 • 邊際效用分析法的功用： 1.決定財貨的需求價格－ 　當消費者達到消費者均衡時 　一般情況下鑽石的數量少，邊際效用高，所以價格貴；水的數量多，邊際文用小，所以價格便宜。

  13. 無異曲線的意義與特性 • 意義： 　一種用來表明消費者對於兩種具有替代關係的財貨，在各種不同數量之組合下，都有同樣偏好而無絲毫差異的曲線。 　無異曲線分析法是一九三四年英國經濟學家希克斯(J.R. Hicks)與亞倫(R.G.D. Allen)共同發展出來。

  14. 無異曲線的意義與特性 • 特性： 1.無差別曲線是由左上方向右下方傾斜的曲線具有負斜率。（若無差別曲線愈平坦，則二財貨替代性之程序愈大，愈彎曲則互補性程度愈大。） 2.無差別曲線任二條永不相交。（因為若兩無異曲線相交，必定發生矛盾結果。） 3.無差別曲線向原點凸出。 4.離原點愈遠的無差別曲線，代表消費者更大的偏好，I3>I2>I1。

  15. 無異曲線的意義與特性 • 特殊的無差別曲線： 1.成直線（由左上向右下傾斜）－ 　　表示兩物具有完全替代性，其邊際替代率保持　不變。 2.成90度折轉，並與兩軸平行的直線－ 　　表示兩物具有完全互補性，其邊際替代率為零　或無窮大。

  16. 恩格爾家庭消費定律 • 意義： 1. 家庭收入愈多，用於食物方面之費用所占的百分比愈小；家庭收入愈少，用於食物的百分比愈大。 2.家庭收入愈多，用於文化費用（包括教育、衛生、交際、娛樂等項）支出的比例就愈大；家庭收入愈少，用於文化費用支出的百分比愈小。 3.不論所得多寡，衣服、住宅、燃料等方面之支出在總支出中所占的比例大體相等。

  17. 恩格爾家庭消費定律 • 恩格爾係數：即食物費用與所得總額之比。 　公式： 　如果一家庭其恩格爾係數愈大，表示其生活程度愈低（因為大部分的所得用於食物支出），恩格爾係數愈小，表示其生活程度愈高。（所得高者，在食物支出的金額雖然增加，但食物支出占所得總額的比例－恩格爾係數反而降低。）

  18. I 所得    I2 I1 X 0 X1 X2 恩格爾家庭消費定律 圖曲線為劣等品 圖曲線為必需品 圖曲線為奢侈品

  19. 消費者剩餘 • 乃指消費者對於某種財貨所願支付的價格，通常都較其實際支付的價格為高，兩者之間的差額稱之消費者剩餘。是由馬歇爾所提出的。 • 假設某甲對某產品的需要如下表；問當價格為5元，需要量為10單位時，其消費者剩餘為若干？ • 設需要函數為P=60-2Q，當價格為30，則消費者剩餘為多少？

  20. 消費者主權及消費者保護運動 • 消費者主權： 　以消費者的愛好為基礎的經濟體系，一般均稱之為消費者主權。 • 我國為保護消費者權益，促進國民消費生活安全，提昇國民消費生活品質，於民國八十三年一月十一日制定消費者保護法。

  21. 消費者主權及消費者保護運動 • 消費者的基本權利有下列五項： 1.求安全的權利(包括求生存、環境安全的權利) 2.求知的權利；3.選擇的權利 4.表達意見的權利；5.求償的權利 1~ 4項權利由美國甘迺迪總統於1962年提出 5項權利為美國尼克森總統所提出。

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