Download
1 / 9
90 likes | 177 Views
Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu. Registrační číslo projektu:. CZ.1.07/1.5.00/34.0199. Označení:. VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_05. Sada:. 2. Ověření ve výuce:. 1. 3. 2013. Třída:. 3.L. Datum:. 13. 2. 2013. Vlastnosti produktu. Předmět:. Marketing a management.
E N D
Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0199 Označení: VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_05 Sada: 2 Ověření ve výuce: 1. 3. 2013 Třída: 3.L Datum: 13. 2. 2013
Vlastnosti produktu Předmět: Marketing a management Tematická oblast: Produkt a propagace Ročník: 3. ročník Anotace: Vlastnosti produktu – funkce produktu, design produktu či obalu, kvalita produktu Jméno autora (vč. titulu): Ing. Iva Kučerová Škola – adresa: OA a VOŠE Tábor, Jiráskova 1615
Rozhodování o individuálním produktu – vlastnosti produktu • funkce produktu • design produktu či obalu • kvalita produktu
Funkce produktu • vyjadřuje, jakým způsobem produkt uspokojuje potřeby • jeden z nástrojů konkurenčního boje • ne vždy je vhodné mít co nejvíce funkcí produktu, zákazník často naopak preferuje jednoduchost užívání či ovládání • např. u technických výrobků často výrobci přidávají další funkce (nové programy praček, systém ABS u brzd motorových vozidel) • např. u potravin, nápojů či oblečení často výrobci přidávají další příchutě, barvy či „funkce“ – bifidus bakterie na zažívání, „funkční prádlo“ lépe odvádí pot apod.
Design • zahrnuje estetickou i funkční stránku produktu • na estetiku má vliv móda, preference zákazníků • vzhled by měl být propojen s funkční stránkou (pohodlnost používání, snadná obsluha, opravitelnost, vyrobitelnost) • design výrobku či obalu je často spojen se značkou (vzhled automobilu, láhev limonády Coca-Cola)
Kvalita • kvalita provedení udává, jaká je úroveň základních vlastností výrobku • v současné době je jedním z nástrojů konkurenčního boje • značka často slouží jako tzv. „garant kvality“ ve firmách se uplatňují systémy řízení kvality, musí se dodržovat normy (např. McDonald`s má přísná pravidla na dodržování receptury, pravidelná kontrola čistoty…., v podnicích se používají tzv ISO normy
Design - úkol • přes internetový vyhledávač najděte nějaký magazín, který se zabývá designem, přečtěte si některé zajímavé aktuální články a v diskuzi se pokuste najít souvislosti estetické a funkční stránky designu konkrétního produktu.
Design - řešení • přes internetový vyhledávač najděte nějaký magazín, který se zabývá designem, přečtěte si některé zajímavé aktuální články a v diskuzi se pokuste najít souvislosti estetické a funkční stránky designu konkrétního produktu http://www.designmagazin.cz/ http://www.designportal.cz/
Zdroje • Wikimedia Commons: commons.wikimedia.org. Datum citace [2013-02-13]. Dostupné na: • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:PresidentFirstCar.jpg • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Skoda_Fabia_II_front_20091209.jpg • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Cocacola_bottle.jpg • http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/4/41/Coca-cola_50cl_white-bg.jpg • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:McDonalds_Museum.jpg • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:2008_Taiwan_Designers_Week_Easy_Bag.jpg • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Breger_kanna.jpg • Kotler, P. Marketing management. Praha : Grada Publishing, 1998. • Horáková, H. Marketing v současné světové praxi. Praha : Grada, 1992
