Cергей
Download
1 / 24

????????????? ?????????? ??? ?????????? ????????? ?????? ????? ???????? - PowerPoint PPT Presentation


  • 176 Views
  • Uploaded on

Cергей Журавлев , umisoft. Поведенческие технологии как инструмент повышения продаж через интернет. РИФ - Урал, г. Екатеринбург 3 августа 2007 г. США. РФ. Тенденции и отставание. Москва Петербург Регионы. У всех есть сайты. У 90% сайты - информационные витрины.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about '????????????? ?????????? ??? ?????????? ????????? ?????? ????? ????????' - cid


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
5220297

CергейЖуравлев,umisoft

Поведенческие технологии как инструмент повышения продаж через интернет

РИФ-Урал, г. Екатеринбург

3 августа 2007 г.


5220297

США

РФ

Тенденции и отставание

Москва

Петербург

Регионы


5220297

У всех есть сайты.У 90% сайты - информационные витрины.

У 20% есть имиджевая составляющая.

5% сайтов активно пытается удержать аудиторию

Только у менее 1% сайтов есть механизмы конверсии посетителей в покупателей (прямые или косвенные)

Текущая ситуация коммерч. сайтов


5220297

Любой бизнес

что-то продает.

Если хотите иметь растущий эффект от сайта - рассматривайте его как вашего продавца.

Новый взгляд


5220297
Новый взгляд

Хорошийсайтподобенхорошемупродавцу.


5220297

Со временем конкуренция в интернете перерастает в борьбу за каждого покупателя персонально с учетом его ИНДИВИДУАЛЬНЫХ потребностей

Новый взгляд


5220297

99% посетителей и интернете перерастает в борьбу за каждого покупателя персонально с учетом его ИНДИВИДУАЛЬНЫХ потребностей

95% заказчиков сайтов

считают сайтом

лишь его видимую часть

Сайт подобен айсбергу


5220297

Дизайн интернете перерастает в борьбу за каждого покупателя персонально с учетом его ИНДИВИДУАЛЬНЫХ потребностей

Контент

Удобство

Сервисы

Реклама

Что видят люди?


5220297

CMS интернете перерастает в борьбу за каждого покупателя персонально с учетом его ИНДИВИДУАЛЬНЫХ потребностей

Статистика

Поведенческаяинформация

и генерация

контента

Что не видят люди?


5220297

Поведенческие технологии – технологии интернет-маркетинга, дающие персонализированное обращение каждому члену аудитории, действия которого свидетельствуют об интересе к определенной продукции или услугам.

Дадим определение


5220297

Идеальный поведенческий сайт создает «надводную» (видимую) часть для каждого посетителя индивидуально.

То есть


5220297

Нужна поддержка ПТ в создает «надводную» (видимую) часть для каждого посетителя индивидуально.CMS

Анализ источника и точек входа на сайт

Сбор интересов каждого посетителя согласно его индивидуальных маршрутов

Разделение на поведенческие типы

Выдача индивидуальной информации для каждого поведенческого типа

Определение сроков жизни каждого типа (срок актуальности спроса пропорционален цене покупки)

Как это делается?


5220297

  • Поведенческая реклама создает «надводную» (видимую) часть для каждого посетителя индивидуально.

  • Поведенческий контент

  • 3. Поведенческий сайт

  • 4. Поведенческая статистика

  • 5. Сети обмена поведенческими данными

Сферы применения технологии


5220297

Было: создает «надводную» (видимую) часть для каждого посетителя индивидуально.

Таргетинг по страницам сайта, по частоте контакта, по времени суток, дню недели и географии

Стало:

Таргетинг по поведенческому типу

Реклама на сайте


5220297

Будущее медиаволн создает «надводную» (видимую) часть для каждого посетителя индивидуально.


5220297

Было: создает «надводную» (видимую) часть для каждого посетителя индивидуально.

Мужчины и женщины в возрасте 30-50 лет, с высоким достатком

Стало:

«Behavior Based MediaPlanning»

Все, интересующиеся 3х комнатными квартирами в Нижнеисетском районе

или

Владельцы Ford Mondeo

Медиапланирование и реклама


5220297

Было: создает «надводную» (видимую) часть для каждого посетителя индивидуально.

Общий усредненный контент, рассчитанный на среднего обезличенного покупателя.

Стало:

Контент по поведенческому типу

Контент сайта


5220297

Было: создает «надводную» (видимую) часть для каждого посетителя индивидуально.

Общий усредненный дизайн

Стало:

Дизайн по поведенческому типу

Дизайн сайта


5220297

  • Общие базы для сайтов- сателлитов.

  • Интеграция с движками поведенч. Рекламы

  • Сети обмена поведенческими данными.

Обмен данными


5220297

Поведенческие технологии сателлитов. –

подлый шпионаж

или

полезный сервис?

Этическая сторона


5220297

  • У пользователя сателлитов.

  • есть возможность себя защитить, удалив cookies

  • человек видит только то, что его интересует

  • в 95% случаев человек даже не осознает, что сайт «подстраивается» под его персональные интересы

Выигрывают все!


5220297

  • У продавца сателлитов.

  • Прирост продаж от 15% до 100%

  • Дополнительная статистика и информация

  • Качественный контакт с покупателем

  • Эффект постоянного присутствия интересующего предложения

  • Долгосрочный контакт

  • Максимальная эффективность любого рекламного места

Выигрывают все!


5220297

http://revenuescience.com/site/publishers/publishers_why-bt.asphttp://revenuescience.com/site/publishers/publishers_why-bt.asp

http://www.ad-tech.com/

http://www.imediaconnection.com/content/5556.asp

http://webplanet.ru/news/technology/2006/8/15/bigamazon.html

http://www.webplanet.ru/news/e-commerce/2006/8/11/blogozone.html

http://webplanet.ru/knowhow/advert/l_e_x_a/2007/02/22/behavior.html

Что можно почитать


5220297
Спасибо!http://revenuescience.com/site/publishers/publishers_why-bt.asp

sj@umi-cms.ru

www.umi-cms.ru


ad