Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?

1. Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС? • Что в вашем рекламном бюджете должен изменить интернет, а что - нет? • Дмитрий Делов, • интернет-маркетолог

2. ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА • Увеличение продаж • Повышение узнаваемости

3. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ • Увеличение продаж • Количество и качество трафика; • Стоимость перехода на сайт с рекламы (либо стоимость продажи); • Конверсия сайта; • 4. Количество продаж с сайта.

4. Инструменты интернет-маркетинга

5. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ • Повышение узнаваемости • Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч. сезонность); • Число брендовых запросов (до и после рекламы); • Уровень вовлечения в бренд; • Стоимость 1 000 показов.

6. ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА

7. Инструменты интернет-маркетинга

8. ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)

9. ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА В интернете записывается каждое действие посетителя. Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics дадут необходимую информацию для принятия обоснованных решений по развитию сайта и изменениям в рекламных кампаниях.

10. ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ

11. ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА: МНОГО И НЕДОРОГО

12. Распределение трафика на сайте

13. МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ

14. ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)

15. ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)

16. ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO) • Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы: • Качество сайта • Уникальная информация • Количество ссылающихся сайтов • Особенности SEO как источника трафика: • Низкая цена за переход на сайт • Большая аудитория, подготовленная к покупке • Сроки 3-6 месяцев

17. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

18. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

19. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА • Особенности контекстной рекламы как источника трафика: • Показывает объявления в контексте запроса пользователя; • Низкая цена за посетителя (15-30 руб.); • Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня); • Большая аудитория, подготовленная к покупке;

20. ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА

21. ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА • Сервисы размещения рекламы в социальных сетях: • Рекламные сети (Google и Яндекс); • Ремаркетинг Google и Яндексретаргетинг; • Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники, мой мир, Vk.com)

22. КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ

23. КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ • Рекламная сеть Яндекс • Googleконтекстно-медийная сеть НАСТРОЙКИ: Объявления показываются в зависимости от: • запросов которые пользователь вводит в поисковой системе • соц.дем. характеристик (пол, возраст) • интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)

24. Sibmama.ru

26. СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС

27. РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ

28. РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ покупателя

29. РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ • Ретаргетинг Яндекс • РемаргетингGoogle НАСТРОЙКИ: Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов: • Какие разделы посетил пользователь: каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции, контакты и т.п. • Какие действия совершил пользователь: • записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину • Какое время необходимо на принятие решения: в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу

32. ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ

33. ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ

34. ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ

35. ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ

36. ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ Таргетирование покритериям: • Пол • Возраст • Доход • Категории интересов • Образование • Дата рождения • Регион

37. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА

38. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА

39. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА • Особенности медийной рекламы: • Основная задача – повышение узнаваемости компании (имиджевый эффект) • Большой охват • Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах рекламы • Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек • Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование спроса

41. Спасибо за внимание!Вопросы? Дмитрий Делов, интернет-маркетолог