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FFR XIII

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Presentation Transcript

  1. FFR XIII Stratégie webmarketing Guillaume Ploy

  2. Stratégie La FFR XIII une marque à partager Ancrer le mot «rugby» dans l’univers du XIII et occuper le terrain sur Youtube Exprimer une identité personnelle, d’égal à égal avec les autres Fédérations Afficher ses valeurs sur son site et montrer sa communauté Cibler sa communication dans un but viral Proposer du contenu exclusif et activer les fidèles du rugby à XIII

  3. Constat Un sport à faire connaitre Les requêtes Google attestent du manque de notoriété du rugby à XIII

  4. Communication des autres Fédérations Deux supports pour deux communications • Des réseaux sociaux personnalisés • Les + • actualité dynamique • contenu enrichi en photos, vidéos • une identité marquée • crée du lien avec une communauté • Les – • plus futile • chronophage • Des sites internet institutionnels • Les + • informations pratiques • consultation efficace • opportun pour les « professionnels » • Les - • contenu principalement rédactionnel • peu d’identité de marque • fermé au grand public

  5. Exemples de l’Athlétisme et du Golf Personnaliser sa communication pour afficher ses intentions • Site internet F.F.Athlétisme • un site de conseil et d’info sur l’athlétisme • communique au-delà de ses licenciés • un graphisme non officiel assumé • Page Facebook F.F.Golf • mise en situation de ses licenciés • mise en exergue de son univers familial • un graphisme homogène vert et blanc

  6. Les atouts du XIII Une présence à 360° qui peut s’harmoniser • Une présence digitale complète : site internet (165.000 visiteurs) ; page Facebook (6.600 fans) ; Twitter (1.500 abonnés) ; Chaine Youtube (79 abonnés) ; e-shop • Des contenus vidéos variés : match, entrainement, best of, pompom-girl, interview et 50 heures d’archives • Des articles pouvant intéresser au-delà du XIII • Une Rugby League source d’inspiration

  7. Cible et tendance : réseaux sociaux Digitale native à l’engagement communautaire 

  8. Cible et tendance : site internet Des parents à rassurer avant conversion

  9. Positionnement Devenir une marque Réseaux sociaux contributifs F.F.R XIII FF. Rugby FF. Golf FF. Athlétisme Com° Institutionnelle Com° de marque FF. Badminton Réseaux sociaux unilatéraux

  10. Se faire connaitre grâce à Youtube Gagner en visibilité • Les - • Long travail d’indexation • Les + • 2d moteur de recherche • Youtube bien référencé • Comment • Editorialiser sa chaine • Mettre le maximum de vidéos • Documenter les vidéos

  11. Se faire connaitre par son wording Gagner en visibilité • Les - • Forte concurrence sur le mot « rugby » • Les + • Plus de lisibilité pour les internautes • S’aligner sur les autres Fédérations • Comment • Optimiser l’annonce Google • Wording des URL

  12. S’exposer sur des sites e-commerce Acquérir une notoriété et attirer l’audience • Les - • Oblige à avoir au moins deux produits par an • Les + • Marquer son identité • Etre visible auprès d’une audience qualitative • Comment • Partenariats commerciaux • Créé un produit ciblé 16-24 ans

  13. S’exposer sur facebook Attirer l’audience • Les - • Garantir une réactivité • Garantir la promesse • Les + • Une cible de 160.000 • personnes entre 16-24 ans • Comment • Sponsoriser ses post • Communiquer sur 2 ou 3 actions marketing • Imposer une identité graphique

  14. Solliciter sa communauté Fédérer une audience qualitative • Les + • Assurer des relais à son • plan de communication • Renforcer sa communauté • Comment • E-mailing • Contacter ses 6.600 fans • Contacter les bloggeurs influents • Donner des infos exclusives sur les actions de com° de la FFR XIII

  15. Séduire les 16-24 ans par la musique Attirer une audience quantitative et Fidéliser l’audience qualitative • Les - • Risque d’essoufflement • Ne pas avoir les « bons » titres • Les + • Obtenir des Like • Gagner des prospects • Fidéliser l’audience qualitative • Comment • Blindtest (jeu) • Playlist (voter pour les titres composant la playlist mensuelle de la FFR XIII)

  16. Séduire les 16-24 ans par l’immersion Attirer et fédérer l’audience qualitative • Les - • Disposer d’une équipe le jour de l’entrainement • Les + • Action virale • Cœur de cible de la FFRXIII • Gagner des propsects • Production de contenus • pour le Site, Facebook et Twitter • Comment • Jeu concours • Le fan le + actif remporte une séance d’entrainement avec le XIII de France

  17. Séduire les 16-24 ans par la personnalisation Attirer et fédérer l’audience qualitative • Les - • Garantir le community management • Les + • Cible adolescente • Action en phase avec la pratique du Selfie • Action au cœur des stades • Gagner des prospects • Comment • Jeu sur Foursquare • Les personnes qui sont • dans les stades indiquent • leur présence en se « checkant ». Celui qui se « check » le plus souvent devient le « Maire » du stade et remporte des prix.

  18. Fidéliser en remerciant Fidéliser l’audience qualitative • Les - • Renouvellement des lots • Les + • Fidéliser une audience qualitative • Gagner des prospects • Etre dans un esprit « supporter » • Comment • Cadeaux à gagner • Tirage au sort • Créer une fan-box qui • permet de faire gagner régulièrement des lots 100% corporate.

  19. Fidéliser par les rendez-vous Fidéliser l’audience qualitative • Lundi et jeudi matin • XIII au quotidien  une règle du XIII appliquée à la vie quotidienne • Mardi et mercredi midi • Youtube XIII une vidéo de la chaine • Mercredi et samedi matin • XIII coaching un conseil • Vendredi soir • Elite XIII un focus sur le « grand » match du week-end • Lundi matin • Stade XIII résultat des check-In Foursquare • Tous les quinze jours • Fans XIII le top five des Fans les plus actifs • Tous les jours • Actu du XIII les infos sur l’actualité du rugby à XIII • Evénementiels • Lancement des nouveaux produits dérivés de la FFR XIII

  20. Fidéliser par ses valeurs J’ai ma communauté : je l’informe, je la rassure, je la convertis • Les - • Légère refonte du site • Les + • Afficher ses valeurs • Afficher ses intentions • S’adresser aux parents • Comment • Optimiser son site • Une home page qui relaie • les actions marketing en cours • De nouvelles rubriques sur la découverte du XIII • Une iconographie familiale • Photos ou Vidéos dans • chaque article