GREEN MARKETING

1. GREEN MARKETING Oleh: Meyke Y. 06.30.0023 Ifang K. 06.30.0033 Juliana S. 06.30.0036 Luciana W. 06.30.0131

2. PENDAHULUAN • Konferensi internasional perubahan iklim yang dilaksanakan di Bali pada tanggal 3-14 Desember 2007, menjadi momentum untuk membangkitkan kesadaran masyarakat terhadap berbagai masalah lingkungan. • Mayoritas konsumen menyadari bahwa perilaku pembelian mereka secara langsung berpengaruh pada berbagai permasalahan lingkung • Saat ini konsumen tidak hanya membutuhkan produk yang akan dikonsumsi semata, melainkan mereka juga mempertanyakan bagaimana proses produksinya, dampak saat dikonsumsi dan setelah dikonsumsi terhadap lingkungan. an. • Maka muncullah konsep “Green Marketing”

3. Mengapa Green Marketing Berkembang? • Terjadipergeseranparadigmakonsumen. • Buktiempiristentangini: • Green Gap Survey 2008 • Survey lingkungantahunan Gallup • Mintel, perusahaanrisetpasar • Burst Media • EcoAlgin • Survey Shopper Environmental Sentiment

4. Definisi Green Marketing • Beberapa definisi Green Marketing: • Menurut Jacquelyn Ottman • Pertimbangan lingkungan yang diintegrasikan ke dalam semua aspek pemasaran – pengembangan produk baru, dan komunikasi serta seluruh kunci. • Menurut Susan Ward • Merujuk pada proses menjual produk dan/atau jasa berdasarkan pada keuntungan lingkungannya. • Asumsi dasar Green Marketing

5. Green Marketing dalam Praktek • Johnson & Johnson berhasil menekan pemborosan pada kemasannya • McDonald menggantinya dengan kertas berlapis plastik yang diklaim lebih aman, namun ternyata hasilnya berkebalikan. • Kasus Philips Light Bulb Company adalahcontoh perusahaan yang berhasil menggunakan klaim ramah lingkungan dengan Light Compact Fluorescent Lightbulb

6. Prinsip dasar dan Strategi Green Marketing • 10 prinsip membuat perusahaan menjadi lebih “green” • Tiga prinsip dasar green marketing yang sukses: • Jadilah asli, • Didiklah konsumenmu • Berikan konsumenmu kesempatan untuk berpartisipasi • Strategi pelaksanaan green marketing: • Menciptakan produk dengan karakter dan komposisi yang memiliki dampak kepada lingkungan yang lebih kecil, • Meningkatkan penggunaan bahan mentah yang lebih efisien atau yang renewable (terbarukan)., • Mengefisienkan penggunaan kemasan dan penggunaan bahan kemasan yang bio degradable atau minimal bisa digunakan berulangulang (re-use)., • Mengefisienkan pemakaian energy dalam proses produksi, • Meningkatkan ketahanlamaan (durability).

7. PENUTUP • Green marketing adalahsalahsatukonsepbaru yang berasaldariperubahanparadigmaperilakupembeliankonsumen. • Denganadanyakonsep green marketing, makadiharapkanperusahaanmencapaikeunggulanyang berkesinambungan (sustainable advantage) tidakhanyabagiperusahaanitusajatetapijuga stakeholder yang dimilikinya.