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「 大数据时代」 的互联网 营销 趋势

「 大数据时代」 的互联网 营销 趋势. MediaV 产品论坛 2013 年 11 月. 去年，我们回顾了互联网 广告的 历史. 全世界第一个展示广告诞生了. Google 的 GoogleAdwords. 中国展示网络广告纷纷回归. MediaV 诞生 发布了 Adviva. MediaV 聚 效广告 平台 一 淘推出了 TANX. MediaV DSP DoubleClick 新浪、腾讯都发布 Exchange. 1994. 2000. 2007. 2010. 2011. 2012. 1995. 2002. 2009. 2011.

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「 大数据时代」 的互联网 营销 趋势

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Presentation Transcript

  1. 「大数据时代」的互联网营销趋势 MediaV 产品论坛 2013年11月

  2. 去年，我们回顾了互联网广告的历史 • 全世界第一个展示广告诞生了 • Google的GoogleAdwords • 中国展示网络广告纷纷回归 • MediaV诞生 • 发布了Adviva • MediaV 聚效广告平台 • 一淘推出了TANX • MediaV DSP • DoubleClick新浪、腾讯都发布Exchange 1994 • 2000 • 2007 • 2010 2011 2012 • 1995 • 2002 • 2009 2011 • 2012 2013 • DoubleClick • Google收购了Adsense • 雅虎收购了Overture • Google收购Admob • 雅虎收购RightMedia • Facebook  Exchange诞生 • AdExchange进入中国 • MediaV DMP • 聚合数据平台 • MediaV ATD • 聚品广告平台

  3. 「大数据」引领营销变革

  4. TA TA们

  5. 兴趣特征 统计特征 认识消费者 消费特征 母婴 汽车 手机 奢侈品 皮草 美食 音乐 社交特征 电影 细化特征 美容 科技 军事 地域 性别 文学 年龄 职业 短时消费特征 长期消费特征 设备特征 地理特征 环境特征 收入 白领圈 校友圈 朋友圈 生化

  6. 广告主的目标市场 所有爱买服装的女性 360度全方位无死角的品牌定位

  7. 广告主的目标市场 品类差异化

  8. 广告主的目标市场 品类差异化 品牌差异化 受众差异化

  9. 广告主的目标市场 不断切割和寻找差异化市场

  10. 广告主的目标市场

  11. 广告资源的流动性 PC，平板，手机等设备 30万网站，60亿展现

  12. 皮草 母婴 汽车 手机 奢侈品 美食 音乐 电影 科技 美容 军事 地域 性别 文学 年龄 职业 短时消费特征 长期消费特征 设备特征 地理特征 环境特征 收入 白领圈 校友圈 朋友圈 生化

  13. 以每一个消费者 为中心的时代正在到来！

  14. 通过程序每天进行数十亿次营销决策成为可能 10,000,000,000 次/天 1对1沟通的机会

  15. 数据即资产 「数据」 营销投资的战略资产 「资产」 分析？决策？ 直接应用！ 对消费者的洞察认知

  16. MediaV让数据资产不断实现投资增值 深入挖掘受众数据的资产价值，在多个营销渠道投资增值 生产资料 投放渠道 生产成果 Display 展示广告 程序化购买 DSP 精准广告 消费者 - 受众 SEM 搜索广告 订单转化 投资增值 消费者洞察 用户数据收集和人群细分 点击/访问/购物车/购买维度

  17. 以消费者为中心的营销——以每个消费者为中心的营销以消费者为中心的营销——以每个消费者为中心的营销 消费者洞察 消费者沟通内容 效果评估的方式 消费者沟通渠道

  18. 认识你——认识“每一个你” 第一方数据挖掘 百度DMP 腾讯数据 Admaster 安客诚 和他们相似的是哪些人？ 他们是怎样的？ 有什么特征？ 他们是谁？ 第三方DMP引入 他们不再是面目模糊的一群人，他们是每一个“你”

  19. 从“传播”，到“沟通”

  20. 个性化广告——一对一的沟通 只告诉你 创意载体适配 你的朋友也喜欢 创意匹配 大家都在买 创意管理 向你推荐 海量创意生成 猜你喜欢 个性化消费者沟通 个性化内容 个性化推送

  21. 在每一个拐角遇见你——一对一接触点管理 DSP效果网络 全渠道推广 跨屏整合打通 精选包断资源 程序化购买让海量1对1个性化沟通变得可能 新浪，优酷等大型一线媒体资源 严格的作弊筛查和测试预选机制 对接Google Adx，百度BES，TANX等知名exchange平台 谷歌国内排名第一 RTB/传统资源 搜索推广 富媒体视频推广 PC互联网与移动设备追踪 跨屏ID找回

  22. 以消费者为中心的多渠道效果归因模型 媒体效果评估 人群效果评估 购物车人群 订单人群 访客人群 细分消费人群 潜客人群

  23. 以每个消费者为中心的互联网营销 常规渠道 DSP渠道 搜索渠道 无线渠道 接触点管理 第一方数据 第二方数据 第三方数据 个性化沟通管理 消费者认知 自动化创意 RFM 个性化推荐 以消费者为中心 跨媒体 效果评估 统一跟踪 多触点归因 VRM管理优化

  24. 「大数据」的「简单计算 」超越了小数据的复杂计算 ——舍恩伯格《大数据时代》 小数据 小数据 小数据 小数据 小数据 小数据 小数据 大数据 小数据 小数据

  25. 「程序化营销时代」 消费者为中心的效果评估 消费者为中心的个性化者沟通 全渠道的消费者沟通 「大数据」 全方位的消费者洞察 分析 应用

  26. 谢谢 欢迎访问： MediaV官网：http://www.mediav.com 聚效广告平台：http://juxiao.mediav.com 聚合数据平台：http://www.fenxi.com

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