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「 大数据时代」 的互联网 营销 趋势

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「 大数据时代」 的互联网 营销 趋势 - PowerPoint PPT Presentation


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「 大数据时代」 的互联网 营销 趋势. MediaV 产品论坛 2013 年 11 月. 去年,我们回顾了互联网 广告的 历史. 全世界第一个展示广告诞生了. Google 的 GoogleAdwords. 中国展示网络广告纷纷回归. MediaV 诞生 发布了 Adviva. MediaV 聚 效广告 平台 一 淘推出了 TANX. MediaV DSP DoubleClick 新浪、腾讯都发布 Exchange. 1994. 2000. 2007. 2010. 2011. 2012. 1995. 2002. 2009. 2011.

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Presentation Transcript
slide1

「大数据时代」的互联网营销趋势

MediaV 产品论坛 2013年11月

slide2
去年,我们回顾了互联网广告的历史
  • 全世界第一个展示广告诞生了
  • Google的GoogleAdwords
  • 中国展示网络广告纷纷回归
  • MediaV诞生
  • 发布了Adviva
  • MediaV 聚效广告平台
  • 一淘推出了TANX
  • MediaV DSP
  • DoubleClick新浪、腾讯都发布Exchange

1994

  • 2000
  • 2007
  • 2010

2011

2012

  • 1995
  • 2002
  • 2009

2011

  • 2012

2013

  • DoubleClick
  • Google收购了Adsense
  • 雅虎收购了Overture
  • Google收购Admob
  • 雅虎收购RightMedia
  • Facebook  Exchange诞生
  • AdExchange进入中国
  • MediaV DMP
  • 聚合数据平台
  • MediaV ATD
  • 聚品广告平台
slide4

TA

TA们

slide5

兴趣特征

统计特征

认识消费者

消费特征

母婴

汽车

手机

奢侈品

皮草

美食

音乐

社交特征

电影

细化特征

美容

科技

军事

地域

性别

文学

年龄

职业

短时消费特征

长期消费特征

设备特征

地理特征

环境特征

收入

白领圈

校友圈

朋友圈

生化

slide6
广告主的目标市场

所有爱买服装的女性

360度全方位无死角的品牌定位

slide8
广告主的目标市场

品类差异化

品牌差异化

受众差异化

slide9
广告主的目标市场

不断切割和寻找差异化市场

slide11
广告资源的流动性

PC,平板,手机等设备

30万网站,60亿展现

slide12

皮草

母婴

汽车

手机

奢侈品

美食

音乐

电影

科技

美容

军事

地域

性别

文学

年龄

职业

短时消费特征

长期消费特征

设备特征

地理特征

环境特征

收入

白领圈

校友圈

朋友圈

生化

slide15

以每一个消费者

为中心的时代正在到来!

slide16
通过程序每天进行数十亿次营销决策成为可能

10,000,000,000

次/天 1对1沟通的机会

slide17
数据即资产

「数据」

营销投资的战略资产

「资产」

分析?决策?

直接应用!

对消费者的洞察认知

mediav
MediaV让数据资产不断实现投资增值

深入挖掘受众数据的资产价值,在多个营销渠道投资增值

生产资料

投放渠道

生产成果

Display 展示广告

程序化购买

DSP 精准广告

消费者 - 受众

SEM 搜索广告

订单转化

投资增值

消费者洞察

用户数据收集和人群细分

点击/访问/购物车/购买维度

slide19
以消费者为中心的营销——以每个消费者为中心的营销以消费者为中心的营销——以每个消费者为中心的营销

消费者洞察

消费者沟通内容

效果评估的方式

消费者沟通渠道

slide20
认识你——认识“每一个你”

第一方数据挖掘

百度DMP

腾讯数据

Admaster

安客诚

和他们相似的是哪些人?

他们是怎样的?

有什么特征?

他们是谁?

第三方DMP引入

他们不再是面目模糊的一群人,他们是每一个“你”

slide22
个性化广告——一对一的沟通

只告诉你

创意载体适配

你的朋友也喜欢

创意匹配

大家都在买

创意管理

向你推荐

海量创意生成

猜你喜欢

个性化消费者沟通

个性化内容

个性化推送

slide23
在每一个拐角遇见你——一对一接触点管理

DSP效果网络

全渠道推广

跨屏整合打通

精选包断资源

程序化购买让海量1对1个性化沟通变得可能

新浪,优酷等大型一线媒体资源

严格的作弊筛查和测试预选机制

对接Google Adx,百度BES,TANX等知名exchange平台

谷歌国内排名第一

RTB/传统资源

搜索推广

富媒体视频推广

PC互联网与移动设备追踪

跨屏ID找回

slide24
以消费者为中心的多渠道效果归因模型

媒体效果评估

人群效果评估

购物车人群

订单人群

访客人群

细分消费人群

潜客人群

slide25
以每个消费者为中心的互联网营销

常规渠道

DSP渠道

搜索渠道

无线渠道

接触点管理

第一方数据

第二方数据

第三方数据

个性化沟通管理

消费者认知

自动化创意

RFM

个性化推荐

以消费者为中心

跨媒体

效果评估

统一跟踪

多触点归因

VRM管理优化

slide26

「大数据」的「简单计算 」超越了小数据的复杂计算

——舍恩伯格《大数据时代》

小数据

小数据

小数据

小数据

小数据

小数据

小数据

大数据

小数据

小数据

slide27

「程序化营销时代」

消费者为中心的效果评估

消费者为中心的个性化者沟通

全渠道的消费者沟通

「大数据」

全方位的消费者洞察

分析

应用

slide28

谢谢

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