Download
1 / 23
E N D
Graafinen ohjeisto Mikä on graafinen ohjeisto? • Graafisen ohjeistuksen avulla pyritään varmistamaan, että kaikessa organisaation viestinnässä käytetään samoja yhtenäisiä periaatteita. Yhtenäinen ja laadukas visuaalinen ilme helpottaa erottautumista muista, lisää vakuttavuutta ja edesauttaa viestin perille menoa.
Graafinen ohjeisto Yrityksen logo • Selostuksen käytetystä logotyypistä. • Eri versiot logosta ja käytetyistä väreistä eri medioissa. • Selostuksen siitä mitä logo viestii ja miten sitä missäkin yhteydessä käytetään.
Graafinen ohjeisto • Paperisto, eli tarkat mitat ja ohjeistukset kirjekuorien, lomakkeiden ja käyntikorttien koosta ja ulkoasusta. • Esitteissä, web-sivuilla ja muussa viestinnässä käytetyt fontit, typografia ja värit. • Lehti-ilmoituspohjat, powerpoint-pohjat, standaarit (viiri), lahjakortit ja kaikkea muuta.
Logo ja yritystunnus Mikä on logo ja yritystunnus/liikemerkki? • Yleensä logona käytetään pelkkää logotyyppiä tai liikemerkin ja logotyypin yhdistelmää. Logotyyppi on liikemerkkiä informatiivisempi ja siksi sitä voidaan paremmin käyttää yksinään. Pelkän liikemerkin käyttäminen yrityksen logona edellyttää, että liikemerkki on tarpeeksi laajasti tunnettu, jotta vastaanottaja tunnistaa ja osaa yhdistää sen oikeaan tahoon. Esim. Applen omena-liikemerkin useimmat tunnistavat ilman logotyyppiäkin. Pienyrityksen logona toimii usein pelkkä logotyyppi. Hyvä logo on selkeä ja yksinkertainen, toimii pienessä ja isossa koossa, musta-valkoisena ja värillisenä ja ilmentää yrityksen toiminta-ajatusta. • Logo ja liikemerkki kiteyttävät yrityksen toiminta-ajatuksen, sekä määrittelevät yrityksen muun viestinnän tyylin. Ne näkyvät kaikessa yrityksesi viestinnässä, panosta siis niiden ammattimaiseen suunnitteluun.
Logo ja yritystunnus • Logo on graafinen tunnus, joka koostuu logotyypistä ja liikemerkistä, tai vain toisesta niistä. Logotyyppi on yrityksen, yhteisön tai muun vastaavan tahon nimen vakiintunut kirjoitus tapa. • Liikemerkki on graafinen tunnus, jossa kiteytyy koko yrityksen toiminta-ajatus.
Logon tallennusmuodoista Tallenna logotyyppi kurveina eli vektorigrafiikkana. Tai kuvana. Tiedostotyypit: .eps, .jpg, .png, .gif, Eri värimäärityksin; CMYK cyanmagentayellowkeycolor Neliväripainotöihin PMS (Pantone) esim. silkkipainoon (tekstiilipainatus, kynät ) RGB redgreenblue Sähköiseen viestintään esim. nettisivut
Typografiasta Antiikva = päätteellinen kirjaintyyppi (serif) Groteski = suora, päätteetön kirjaintyyppi (sanserif) Kursiivi = kallistettu VERSAALI = suuraakkonen gemena = pienaakkonen = Pienaakkosten kokoiset versaalit Anfangi = Iso, useamman rivin korkuinen alkukirjain ensimmäisen kappaleen alussa
Goottilaiset Esim. Tekstuura, Rotunda, Schwabach, Fraktuura, Old EnglishText Vaikealukuinen Erikoiskäyttö
AntiikvatVanhempi antiikva eli medievaali eli renessanssiantiikva Esim. Garamond, Bembo, Goudy, Palatino ystävällinen, avoin Helppolukuinen Hyvä sanakuva Kirjan leipäteksti kalteva akseli kontrasti eli vahvennokset ja ohennukset päätteen muoto vajvahko päätteen kirjainpylvään liitoskulman muoto loiva liitos
Siirtymäkauden antiikva Esim. Baskerville, Caslon, Cochin Selvä ja täsmällinen hyvä sanakuva = luettavuus lehdet ja julkaisut lisääntynyt kontrasti saattaa vaikeuttaa luettavuutta, mutta tuo eleganssia negatiivitekstissä ohuet linjat saattavat hävitä • lisääntynyt kontrasti • suora tai melkein suora akseli • hiukan suoremmat ja ohuemmat päätteet • loiva tai loivahko päätteiden liitos
Uusantiikva Esim. Bodoni, Corvinius, Didot huoliteltu, hienostunut juhlallinen ja arvokas toimii symmetrisesti pistekoko mielellään ainakin 12 p ei negatiivisena, hiuslinjat häviävät • jyrkkä kontrasti • suora akseli • ohuet päätteet • jyrkkä päätteiden liitos
Päätteetön antiikva eli humanistinen groteski Esim. Frutiger, GillSans, Optima, Pascal, Verdana, LucidaSans ajaton, selkeä monipuolinen nettikäyttö groteskeista paras luettavuus sopii hyvin käytettäväksi varhaisimpien antiikvojen kanssa groteskin ja antiikvan välimuotoja mittasuhteet antiikvoista, päätteetön
Egyptiennet Esim. kaksoisvahva Claredon ja tasavahva Memphis, Rockwell iskuvoimainen otsikkokäyttö logot vievät paljon tilaa • ei juurikaan kontrastia • suora akseli • paksut päätteet • suorakulmainen päätteiden liitos
Groteskit Esim. Helvetica, Futura, Univers, Gill, Arial, Folio, Franklin Gothic, Zurich viileä, tekninen otsikkokäyttö opasteet useita leikkauksia, lihavuuksia sietää usein tiiviit kirjainvälit • tasavahva tai lähes tasavahva • keskiakselin kaltevuus hävinnyt • päätteetön
Multifontistot Esim. ZapfHumanst ja ZapfEllipt, NewsGothic ja News706 serif = päätteellinen sans (serif) = päätteetön samaan kirjainmuotoa sekä serif että sansserif
Kalligrafiset kirjaimet Esim. BertholdScript, CoventryScript kevyt, kutsuva erikoiskäyttö jäljittelee kaunokirjoitusta, kalligrafiaa tai tekstausta ei koskaan versaalitekstiä!
Fantasiakirjaimet usein pelkät versaalit persoonallisia, kokeilevia taidehistorialliset tyylit erikoiskäyttö anfangina?
Visuaalisista tehokeinoista Sommittelu on jännitysten yhteistoimintaa, jonka alkupisteinä ovat vastakkaiset, toisiaan vastaavat voimaparit Kandinsky Ne ovat sommittelun perusvoimat
Sommittelun perusvoimat • Kontrastit: • Muotokontrasteja • leveä — kapea • korkea — matala • kupera — kovera • Suuruuskontrasteja • suuri — pieni • raskas — kevyt • voimakas — heikko Vastapareja: • piste — viiva • vaakaviiva — pystyviiva • suora viiva — käyrä viiva • ympyrä — kolmio Vastakohdat etsivät, täydentävät ja yhdenmukaistavat toisiaan • Symmetria <> epäsymmetria • Tasapaino • Vastakohdat • Pintakontrasti • Väri • Vahvuus • Tyhjä tila • Liike • Huumori ja leikkimielisyys
Kuvasta Esteettisyys • ensi silmäyksellä estetiikkaa, ei pelkästään visuaalista vaan myös sisällöllistä Huomion ohjaaminen ja painottaminen • Väri, sijainti, koko, kontrasti suunta, eristyneisyys, vihjattu liike Dokumentointi • Kuvan ja tekstin suhde kiinteä, sisältävät samoja aineksia Orientointi • Kuvan kyky kertoa enemmän kuin teksti • Käytetään hyväksi visuaalisia mielikuvia, värejä, lay-outia Symbolina toimiminen • Visuaalinen metafora tavallisin; merkitys paljastuu tekstiä ja asiayhteyttä pohtimalla
Kuvan rooleja • Kuva luo tunnelmaa ja houkuttelee • Valitaan kuvastosta yhtenäisiä tyyliltään ja värisävyiltään • Ei tarvitse olla yhtäpitävä todellisuuden kanssa • Kuva kertoo: journalistinen kuva • Kuvautetaan ja briefataan tarkasti, mitä kuvataan ja miksi • Näkemystä, todellisuutta vääristämättä • Tyyliä voidaan luoda valaistuksella, kuvakulmilla, ajoituksella, rajauksella • Kuva myy: • imagokuva, tuotekuva, ikoninen • Hyvin kuvattu, tyyli ja värit hallinnassa, korkea tekninen laatu • Kuva koristaa: • vinjetti, konnotoiva (sivumerkityksiä) • Toteutetaan yleensä sarjana, syvättynä, tyylillisesti yhtenäisenä • Kuva tahtoo pääroolin • Julistekuva, esitteen tai ilmoituksen vahvan idean sisältämä kuva, pääkuva • Vahvasti ideoitu, usein lavastettu, rohkeasti rajattu, luonnoskuvin tutkittu
Tarjouspyyntö kirjapainoon • Formaatti = koko esim. A4, 210mmx210mm • Sivumäärä, esim. 16 s, 8s + kannet • Painos kpl + seur. • Värillisyys esim. 4/4 , mv, 2/0 • Paperi • sidonta • Aineisto • Toimitusaika • toimitustapa
