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999B0001 簡順禧 999B0017 邱郁婷. 999B0903 孫玉樺 997B0095 陳華偉. 指導老師：柯伶玫 老師. 目 錄. 壹、基本資料 貳、創意元素 叁、文化 + 創意 肆、行銷策略 伍、綜合檢討. 壹、基 本 資 料. ※ 個案名稱 : 寶島時代村股份有限公司 ※ 產業設立時間 : 2012 年 06 月 ※ 地址 : 南投縣草屯鎮中正路 1039 號 ※ 網站 : http://www.twtimes.tw. 主要創意產品. 懷舊街景 原住民風情

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999B0001 簡順禧 999B0017 邱郁婷

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Presentation Transcript

  1. 999B0001 簡順禧 999B0017 邱郁婷 999B0903 孫玉樺 997B0095 陳華偉 指導老師：柯伶玫 老師

  2. 目 錄 壹、基本資料 貳、創意元素 叁、文化+創意 肆、行銷策略 伍、綜合檢討

  3. 壹、基 本 資 料

  4. ※個案名稱 : 寶島時代村股份有限公司 ※產業設立時間 : 2012年06月 ※地址 : 南投縣草屯鎮中正路1039號 ※網站 : http://www.twtimes.tw

  5. 主要創意產品 • 懷舊街景 • 原住民風情 • 古早味美食 • 周邊商品 • 紀念品

  6. 產業發展演進 傳統夜市→觀光主題村 由南投縣草鞋墩人文觀光產業發展協會斥資五億元，重 新規劃草屯鎮新天地量販店，將把這一萬多坪的鬧區土 地打造為全亞洲最大室內懷舊造景觀光主題村，為南投 增添一個食衣育樂俱全的精品觀光商場。

  7. 村內地圖

  8. 村內地圖索引

  9. 貳、創 意 元 素

  10. 由藝人小潘潘 與先生江欽良 共同打造的懷 舊主題館－寶 島時代村，裡 面就是一個早 期的小型社區。

  11. 懷舊風味 村內有舊時代的 戲院，張貼著要 上映的海報，鎮 公所的公佈欄、 反攻大陸的警示 標語，而每個店 家都還有門牌， 門牌都煞有其事 的標著寶島時代 村，寶島幾路幾 號。

  12. 熱鬧街道 有著日據時代中白色木造建 築的集集車站，回想當年的 繁華及熱鬧的時光，引領遊 客重返當時集集車站的黃金 時期。另外也建構眷村、客 家庄、原住民部落、三合院 辦桌、黃昏市場、廟口小吃 等場域。

  13. 傳統藝術 古早以來，廟口一直是人們的信仰中心與活 動場所，小老百姓在此敬拜、生活，香爐內 的火熱烈地燒，廣場上布袋戲和歌仔戲輪番 搬演神話、歷史。

  14. 實境表演 場區裡面配合懷舊的街道和復古的建築， 也特別安排工作人員角色扮演成當代的角 色，寶島時代村帶領我們穿越時空，回到 純樸令人懷念的50年代。

  15. 叁、文 化＋創 意

  16. 建築方面 寶島時代村把當年眷村特色以及復古特 色建築重現，入內就像回到以往的懷舊 氣息。將時間拉回到早期的60年代。

  17. 服裝方面 從停車場開始，便有身著傳統服裝的工 作人員進行接待。

  18. 氣氛營造方面 ※大量歷史背景 ※村長廣播 ※懷舊小物

  19. 肆、行 銷 策 略

  20. 定價策略 票價資訊： • 差別定價 • 回饋在地鄉親

  21. 異業結盟 商品展售 以寶島時代村為平台，和各鄉鎮市公所、農會結盟， 推廣各鄉鎮市的好產品和好景點。意義上可視為如 同一鄉一特產的推廣平台。 旅行業結盟 寶島時代村位處於可作為外國觀光客必到的「日月 潭」的中途休憩點，寶島時代村也擁有鳥來嬤的廚 房這類的大坪數合菜餐廳可以讓旅行社作選擇。 知名商家進駐 寶島時代村也有許多台灣在地知名商家伴手禮進駐。

  22. 活動推廣 婚事拉抬觀光事業 2012年寶島時代村開幕之際，小潘潘宣佈婚事， 順便透露將在2人合資6億元的懷舊主題文化村 「寶島時代村」席開1200桌舉行喜宴；成功的以 婚事結合寶島時代村的開幕預告，達到相當不錯 的宣傳效果。

  23. 活動推廣 萬聖節主題趴 2012年10月園方搭配萬聖節的熱潮，特別來舉 辦寶島主題PARTY，特別端出民眾只要在活動 期間內變裝入村遊玩，就可以免門票進入寶島 時代村的優惠。 • 參加條件如下： 主題一：以50~60年代舊時台灣的穿著。 主題二：以萬聖節為主題的穿著。

  24. 活動推廣 舉辦攝影比賽 人手一台相機已經是台灣相當普遍的現象，加 上網路分享平台的興起用影像分享生活或故事， 更是多數人的習慣與興趣。民眾的創意與創作， 往往會引起驚艷及話題。

  25. 伍、綜 合 檢 討

  26. SWOT 分析

  27. Strength (優勢) ※ 全亞洲最大室內懷舊主題的文化村，許多 外地遊客慕名而來。 ※ 與傳統小吃做結合，觀光客可在此嚐到許 多台灣特色風味餐。 ※ 結合台灣各地主題商品，可一次買足伴手 禮，對於觀光客非常便利。 ※ 目前台灣仍少見同類型、同等規模之觀光 資源，具有相當的獨特性。

  28. Weakness(劣勢) ※ 停車場設計不良，造成停車混亂。 ※ 鄰近無妥善住宿規劃。 ※ 營業時間稍短，只到下午6點半 。 ※ 人潮一多就不方便拍照，對於特地前往攝 影的遊客非常不方便。 ※ 桌椅太少，遇上用餐尖峰時刻沒地方吃飯。 且許多長輩逛累了沒有地方坐下來好好休 息。

  29. Opportunity(機會) ※ 開放大陸觀光客後，台灣觀光人次遽增， 且兩蔣時代話題對陸客具有相當大的吸引 力。 ※ 全民攝影時代，這樣的遊憩地點相當適合 拍照，可吸引相當多的族群。即使沒經歷 過那個時代歲月的人都會想去走走。 ※ 主打台灣懷舊生活味，對於許多長輩或是 ５０、６０年代的族群，具有相當大的話 題性。

  30. Threat(威脅) ※ 地處南投較偏遠地區，無規劃接駁車對於 搭乘大眾運輸的外地遊客較不方便。 ※ 因無法體會阿公阿嬤這樣的生活年代，對 於年輕一輩的兒童較無吸引力。 ※ 附近縣市消費力較不足，大多依靠南、北 部縣市及國外觀光客，若發生天災等影響 大。

  31. 未來發展建議 住宿規劃 寶島時代村目前尚未提供住宿服務，建議可另 闢建規劃住宿設施，或是向屏東海生館夜宿海 生館的住宿服務借鏡，想必也是非常具有話題 性的行程。 營業時間延展 目前營業時間只到傍晚，未來若要搭配住宿、 鄰近的觀光夜市，應將營業時間延長，對於整 個旅遊線的安排可以更靈活運用。

  32. 未來發展建議 資源整合 草屯觀光資源缺乏，鄰近的夜市規模亦偏小、 單調，較無法吸引外地觀光客久駐。建議可結 合生態以及戶外活動的包裝行程，依照遊客年 齡層做不同的客製化旅遊商品。 參觀品質維護 寶島時代村強力推介陸客團，遭到許多民眾質 疑參觀品質的滑落，大批大批的大陸觀光客湧 進，對於遊憩環境維護具有很大挑戰。

  33. 未來發展建議 遊憩內容求變化 為求永續經營，在遊憩內容應持續的更新，否 則熱潮一過將面臨門可羅雀的險境。 社會責任 儘管，企業視「追逐利潤」為理所當然，但近 來有越來越多的企業在為其股東賺錢的同時， 也不忘努力對環境保護、人權、關懷社會弱勢 族群、縮小偏遠貧窮地區數位落差等社會責任， 作出積極的貢獻。

  34. 參考文獻 • 寶島時代村官方網站http://www.twtimes.tw/news.jsp • Via趣旅行【臉書粉絲團】http://viablog.okmall.tw/blogview.php?blogid=1025 • Bluezz粉絲團 http://123blog.tw/c.php?id=19663 • 美美網http://emmm.tw/L3_content.php?L3_id=81618

  35. 報 告 結 束

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