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笑傲 e 世紀 - 電子商務與網路行銷 Ecoolab

第 12 章 網路廣告. 12-1 網路廣告的現況 12-2 廣告的定義 12-3 傳統媒體廣告. 笑傲 e 世紀 - 電子商務與網路行銷 Ecoolab. 12-3 傳統媒體廣告. 傳統媒體廣告的特質 傳統媒體的溝通模式. 笑傲 e 世紀 - 電子商務與網路行銷 Ecoolab. 傳統媒體廣告的特質. 單向溝通 標準化的資訊 曝光時間較短 資訊簡單 強迫接受. 笑傲 e 世紀 - 電子商務與網路行銷 Ecoolab. 消費者. 消費者. 企業. 訊息內容. 傳播媒體. 消費者. 傳統媒體的溝通模式.

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Presentation Transcript

  1. 第12章 網路廣告 12-1 網路廣告的現況 12-2 廣告的定義 12-3 傳統媒體廣告 笑傲e世紀-電子商務與網路行銷 Ecoolab

  2. 12-3 傳統媒體廣告 • 傳統媒體廣告的特質 • 傳統媒體的溝通模式 笑傲e世紀-電子商務與網路行銷 Ecoolab

  3. 傳統媒體廣告的特質 • 單向溝通 • 標準化的資訊 • 曝光時間較短 • 資訊簡單 • 強迫接受 笑傲e世紀-電子商務與網路行銷 Ecoolab

  4. 消費者 消費者 企業 訊息內容 傳播媒體 消費者 傳統媒體的溝通模式 笑傲e世紀-電子商務與網路行銷 Ecoolab

  5. 12-4 網際網路廣告 • 網際網路媒體的特質 • 網際網路的溝通模式 • 網路廣告的特色 • 網路廣告的分類 • 網路標題廣告的規格 笑傲e世紀-電子商務與網路行銷 Ecoolab

  6. 企業 企業 企業 資訊內容 消費者 企業 資訊內容 媒體 資訊內容 資訊內容 消費者 消費者 消費者 網際網路的溝通模式 笑傲e世紀-電子商務與網路行銷 Ecoolab

  7. 網路廣告的特色 • 價格便宜 • 曝光率高 • 互動性高 • 精確區隔觀眾群 • 追蹤記錄用戶反應 • 廣告的傳送與替換具彈性 笑傲e世紀-電子商務與網路行銷 Ecoolab

  8. 網路廣告的分類 • 電子信箱廣告 • 全球資訊網廣告 笑傲e世紀-電子商務與網路行銷 Ecoolab

  9. 電子信箱廣告 • 廣告贊助式 • 贊助電子新聞報與討論區 • 贊助電子郵件遊戲 • 電子傳單 笑傲e世紀-電子商務與網路行銷 Ecoolab

  10. 全球資訊網廣告 • 標題廣告 • 按鈕廣告 • 分類廣告 • 聊天室 • 社論式廣告 • 推播技術 • 插播式廣告 • 內容贊助式廣告 • 創新性網路行銷廣告 • 聯盟網站廣告 笑傲e世紀-電子商務與網路行銷 Ecoolab

  11. 網路標題廣告的規格 笑傲e世紀-電子商務與網路行銷 Ecoolab

  12. 12-5 網路廣告與傳統廣告的比較 笑傲e世紀-電子商務與網路行銷 Ecoolab

  13. 12-7 網路廣告的評估 • 點選 • 點選率 • 印象或上站人數 • 流量 • 鍵閱 笑傲e世紀-電子商務與網路行銷 Ecoolab

  14. 12-8 網路廣告的戒律 • 法律上 • 訪客資料 • 廣告手法迥異於傳統廣告 笑傲e世紀-電子商務與網路行銷 Ecoolab

  15. 12-9 Double Click的簡介 • 背景介紹 • 傳統的廣告模式 • DCLK的競爭優勢－智慧型選擇 笑傲e世紀-電子商務與網路行銷 Ecoolab

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