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Sportimat Bilan 2002

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Presentation Transcript

  1. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 SportimatBilan 2002

  2. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 • Plan • Méthodologie • Le suivi du sport • Le suivi des événements sportifs • 3. La mémorisation des sponsors • 1. Le Top Ten • 2. Les standards de mémorisation • 3. Les effets de la Coupe du Monde • 4. La notoriété, l’image et le suivi des clubs de foot • 5. Le club Sportlab

  3. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Méthodologie Réalisation du 1er au 10 de chaque mois (de janvier à décembre 2002) d'une étude omnibus TMO auprès de 1000 personnes constituant un échantillon représentatif de la population française âgée de plus de 15 ans ; soit 12.000 questionnaires en 2002 • Plus de 120 évènements sportifs en 2002 • 29 zooms sport (sports traités sous l'angle des sponsors présents : mémorisation, retombées d'image et retombées sur les ventes) : foot, rugby, voile, cyclisme, tennis, JO, F1, athlétisme, glisse, Paris Dakar, … • Près de 100 marques traitées spécifiquement en 2002, chaque marque étant traitée 1 à 9 fois dans l'année

  4. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 1. Le suivi du sport

  5. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Suivi moyen par sport en 2002• Un leadership du football, suivi du tennis et d’un groupe de 4 sports : patinage artistique, F1, cyclisme et ski. • On notera l’excellent score des sports de combat, proche de la glisse et de la voile.• On notera également le faible taux de suivi avec intérêt de la voile (1/3 de la cible exposée vs le rugby ou les exposés avec intérêt représentent plus de la ½) Question : pour chacun des sports suivants, le suivez-vous avec beaucoup d'intérêt, assez d'intérêt ou assez peu d'intérêt ? / Pour la glisse : diriez-vous que vous vous intéressez beaucoup, assez, ou assez peu aux sports de glisse ? Base : 1000 français adultes par mesure / Note de lecture : 60% en moyenne des français déclarent suivre le football, et 40% avec intérêt

  6. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Evolution du Suivi de 1999 à 2002 • Le suivi du sport est supérieur en 2002 à la moyenne de 2001, sans retrouver le niveau de 1999 (après Coupe du Monde) et 2000 (JO) • Le football, le tennis, la voile et le cyclisme se rapprochent de leurs scores de suivi de 1999, après des baisses en 2000 et 2001 • • Le patinage, le rugby, l’athlétisme et la glisse se situent en retrait par rapport à 1999 tout en ayant • stabilisé leur baisse versus 2001 (voire pour le patinage en ayant progressé) : • Le rugby avait bénéficié en 1999 d’un élan majeur lié à la Coupe du Monde 1999. Les scores de fin 2003 permettront de valider si cette effet accélérateur se fait à nouveau sentir. • Les scores de l’athlétisme ont pâti des problèmes de décalage horaire en 2000 (Edmonton), l’augmentation régulière du suivi de ce sport depuis mai 2002 laisse présager d’une relance avant Paris 2003 • La glisse joue aujourd’hui un rôle majeur dans le sport français, plus lié à l’exportation de ses valeurs qu’à l’extension de sa cible qui tend à se tasser Question : pour chacun des sports suivants, le suivez-vous avec beaucoup d'intérêt, assez d'intérêt ou assez peu d'intérêt ? / Pour la glisse : diriez-vous que vous vous intéressez beaucoup, assez, ou assez peu aux sports de glisse ? Base : 1000 français adultes par mesure

  7. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Suivi moyen en 2002- Répartition par sexe • Le patinage artistique reste le seul sport à cible féminine • La glisse, le football, le tennis, le ski, la voile et l’athlétisme sont assez mixtes• Les sports mécaniques, le rugby et les sports de combat sont plutôt masculins Question : pour chacun des sports suivants, le suivez-vous avec beaucoup d'intérêt, assez d'intérêt ou assez peu d'intérêt ? / Pour la glisse : diriez-vous que vous vous intéressez beaucoup, assez, ou assez peu aux sports de glisse ? / les exposés sports de combats sont ceux suivant au moins l’un des 3 types de sports de combat Base : 1000 français adultes / Note de lecture : 78% des hommes et 44% des femmes déclarent suivre le football

  8. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Suivi moyen en 2002- Répartition par âge• Parmi les sports étudiés, le football, le ski, le basket, la F1, le judo, les sports de combat, le volley-ball, le hand-ball, le judo et la glisse obtiennent des scores de suivi supérieurs chez les jeunes• A l’inverse le patinage et le cyclisme sont moins suivis par les jeunes. La voile et le golf sont transversaux. Question : pour chacun des sports suivants, le suivez-vous avec beaucoup d'intérêt, assez d'intérêt ou assez peu d'intérêt ? / Pour la glisse : diriez-vous que vous vous intéressez beaucoup, assez, ou assez peu aux sports de glisse ? / les exposés sports de combats sont ceux suivant au moins l’un des 3 types de sports de combat Base : 1000 français adultes / Note de lecture : 70% des 15-24 ans déclarent suivre le football

  9. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Suivi par sport et par mois de 1999 à 2002 • Le football retrouve son niveau moyen de 2001, après la hausse « modérée » de la Coupe du Monde • Le rugby finit l’année à un relativement bon niveau de suivi • Le suivi du tennis se stabilise à un niveau assez élevé, après un Roland Garros assez peu suivi en 2002 • Le suivi du cyclisme enregistre un niveau de suivi similaire à 2001 en cette fin de saison Foot Rugby Tennis Cyclisme Question : pour chacun des sports suivants, le suivez-vous avec beaucoup d'intérêt, assez d'intérêt ou assez peu d'intérêt ? Base : 1000 français adultes par mesure /Note de lecture : 65% des français déclarent suivre le football en juil 00 contre 58% en nov 02

  10. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Suivi par sport et par mois de 99 à 2002• La F1 retrouve un niveau de suivi « normal » après la forte chute d’août 2002. • Le suivi de la voile est « dopé » en novembre par l’édition de la Route du Rhum, confirmant ainsi pour cette dernière son statut d’épreuve majeure de la voile.• L’athlétisme retrouve sensiblement son niveau d’il y a un an et confirme sa progression depuis mai 2002. F1 Athlétisme Voile Question : pour chacun des sports suivants, le suivez-vous avec beaucoup d'intérêt, assez d'intérêt ou assez peu d'intérêt ? Base : 1000 français adultes par mesure /Note de lecture : 45% des français déclarent suivre la F1 en août 00 et 42% en déc 02

  11. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Suivi du football en 2002• Le suivi du football retrouve son niveau habituel après la Coupe du Monde quels que soient les profils de cible étudiés Question : pour chacun des sports suivants, le suivez-vous avec beaucoup d'intérêt, assez d'intérêt ou assez peu d'intérêt ? Base : 1000 français adultes par mesure / Note de lecture : 70% des 15-24 ans déclarent suivre le football en janv 02 contre 70% en nov 02

  12. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 2. Le suivi des événements : palmarès et « standards » de suivi Les « standards » de suivi par événement représentent la moyenne de suivi de l’événement et permettent de comparer, par exemple, le suivi moyen la Ligue des Champions versus la Coupe de l’UEFA

  13. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 • Palmarès des événements 2002- 4 événements foot sont présents parmi les 10 plus forts scores 2002 • La Coupe du Monde obtient un score équivalent à celui des JO d’hiver (avec un plus haut niveau d’intérêt), bien en deçà de l’Euro 2000 (79%) et des JO de Sydney (71%) • La plupart des autres grands événements se retrouvent d’une année sur l’autre : Tour de France (+3% vs 2001), Roland Garros (-6%) • La Route du Rhum obtient un score équivalent au Vendée Globe en 2001 • La Coupe Davis intègre pour la 1ère fois ce Top Ten et le Paris Dakar retrouve sa place perdue en 2001 (38%) Question : pour chacun des événements sportifs suivants, l'avez-vous suivi avec bcp d'intérêt, assez d'intérêt ou assez peu d'intérêt en … 2002 ? Base : 1000 français adultes x 12 mois / Graphique d’évolution : le total suivi est la somme du suivi avec intérêt (bcp + assez) et du suivi avec assez peu d’intérêt/ Note de lecture : 54% des français ont suivi le TDF, 30% avec intérêt Sur les événements tels que la Ligue des Champions qui se déroulent sur plusieurs mois, le meilleur score obtenu a été conservé

  14. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Standards de suivi du football 2002- la Coupe du Monde arrive logiquement en tête, mais bien en deçà de l’Euro 2000- La plupart des événements foot obtiennent des scores de 3 à 5% supérieurs à ceux observés en moyenne en 2001 (matchs amicaux, Championnat de France, Coupe de la Ligue, UEFA)- Seule la Coupe de France voit ses scores diminuer (37% en 2001 et 40% en 2000) 3 mesures / suivi : 60 à 69% 7 mesures / suivi : 40 à 47% 2 mesures / suivi : 39 à 42% 3 mesures / suivi : 35 à 41% 2 mesures / suivi : 35 à 37% 5 mesures / suivi : 32 à 44% 1 mesure / suivi : 34% 1 mesure / suivi : 34% 1 mesure / suivi : 30% 25 mesures / suivi : 30 à 69% Question : pour chacun des événements sportifs suivants, l'avez-vous suivi avec bcp d'intérêt, assez d'intérêt ou assez peu d'intérêt en … 2002 ? Base : 1000 français adultes x 12 mois / Note de lecture : 42% des français en moyenne ont suivi les matchs amicaux ; les scores de suivi des matchs amicaux varient entre 40% et 47%

  15. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Standards de suivi du rugby 2002- Le Tournoi des 6 Nations (33% en 2002) retrouve des scores proches de 2000 (37%), après la forte baisse de 2001 (25%)- Les autres événements rugby sont également plutôt en augmentation (Championnat de France, Coupe d’Europe et Tri Nations) 3 mesures / suivi : 32 à 34% 3 mesures / suivi : 21 à 28% 6 mesures / suivi : 20 à 27% 5 mesures / suivi : 22 à 28% 1 mesure / suivi : 23% 1 mesure / suivi : 17% 19 mesures / suivi : 17 à 34% Question : pour chacun des événements sportifs suivants, l'avez-vous suivi avec bcp d'intérêt, assez d'intérêt ou assez peu d'intérêt en … 2002 ? Base : 1000 français adultes x 12 mois / Note de lecture : 33% en moyenne ont suivi le Tournoi des 6 Nations ; les scores de suivi du Tournoi des 6 Nations varient entre 32% et 34%

  16. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Standards de suivi du tennis 2002- Un univers dominé par Roland Garros, qui subit une baisse depuis 2000 (56% en 2000, 52% en 2001, 46% en 2002), baisse accentuée cette année par la proximité de la Coupe du Monde de foot- La Coupe Davis s’impose comme un événement majeur au fil des années (28% en 1999, 23% en 2000, 30% en 2001 et 37% en 2002) - D’autres événements tennis progressent également cette année (Internationaux d’Australie, Wimbledon, Monte Carlo, Open gaz de France : + 4 à 6% sur 2 ans) 1 mesure / suivi : 46% 4 mesures / suivi : 32 à 46% 1 mesure / suivi : 33% 1 mesure / suivi : 30% 1 mesure / suivi : 29% 1 mesure / suivi : 27% 1 mesure / suivi : 24% 1 mesure / suivi : 24% 2 mesures / suivi : 24 à 29% 11 mesures / suivi : 24 à 46% Question : pour chacun des événements sportifs suivants, l'avez-vous suivi avec bcp d'intérêt, assez d'intérêt ou assez peu d'intérêt en … 2002 ? Base : 1000 français adultes x 12 mois / Note de lecture : 37% en moyenne ont suivi la Coupe Davis ; les scores de suivi de la Coupe Davis varient entre 32% et 46%

  17. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Standards de suivi du cyclisme 2002- Un univers dominé par le Tour de France, dont les scores sont globalement stables depuis 1999 (57% en 99) - Les scores des Championnats du Monde sur route (+7% // 2001), du Milan/San Remo (+9% // 2001), et de la Grande Boucle Féminine (+4%) sont plutôt en hausse, tandis que le Giro est en baisse (-4% // 2001) ; les autres événements sont stables 1 mesure / suivi : 54% 1 mesure / suivi : 27% 1 mesure / suivi : 26% 1 mesure / suivi : 21% 1 mesure / suivi : 20% 1 mesure / suivi : 19% 1 mesure / suivi : 18% 2 mesures / suivi : 13 à 19% 1 mesure / suivi : 15% 10 mesures / suivi : 13 à 54% Question : pour chacun des événements sportifs suivants, l'avez-vous suivi avec bcp d'intérêt, assez d'intérêt ou assez peu d'intérêt en … 2002 ? Base : 1000 français adultes x 12 mois / Note de lecture : 54% ont suivi Le Tour de France

  18. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Standards de suivi de l'athlétisme 2002- Un bon score de suivi des Championnats d’Europe (légèrement supérieur à celui des Championnats du Monde à Edmonton, qui avait souffert des horaires de diffusion)- Les meetings de Zurich et St Denis sont en hausse de 6-7% sur 2 ans 1 mesure / suivi : 27% 1 mesure / suivi : 23% 1 mesure / suivi : 20% 1 mesure / suivi : 20% 1 mesure / suivi : 20% 1 mesure / suivi : 15% 3 mesures / suivi : 15 à 23% 6 mesures / suivi : 15 à 27% Question : pour chacun des événements sportifs suivants, l'avez-vous suivi avec bcp d'intérêt, assez d'intérêt ou assez peu d'intérêt en … 2002 ? Base : 1000 français adultes x 12 mois / Note de lecture : 27% ont suivi les championnats d’Europe à Munich

  19. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Standards de suivi de la voile 2002- La Route du Rhum obtient un score majeur, équivalent au meilleur score du Vendée Globe(45% en fév 01)- La course du Figaro et la transat Lorient/St Barth obtiennent des scores en hausse de 5 à 7% sur 2 ans 1 mesure / suivi : 46% 5 mesures / suivi : 17 à 30% 1 mesure / suivi : 20% 3 mesures / suivi : 16 à 23% 1 mesure / suivi : 17% 1 mesure / suivi : 15% 1 mesure / suivi : 14% 1 mesure / suivi : 13% 1 mesure / suivi : 11% 1 mesure / suivi : 10% 5 mesures / suivi : 10 à 46% 16 mesures / suivi : 10 à 46% Question : pour chacun des événements sportifs suivants, l'avez-vous suivi avec bcp d'intérêt, assez d'intérêt ou assez peu d'intérêt en … 2002 ? Base : 1000 français adultes x 12 mois / Note de lecture : 46% en moyenne ont suivi la Route du Rhum

  20. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Standards de suivi de la Formule 1 2002Tous les événements obtiennent des scores assez proches, en hausse pour le Grand Prix d’Australie (+6% sur 2 ans) et Magny Cours (+7% sur 2 ans). Le grand Prix du Japon est à l’inverse en léger tassement (-2% par rapport à 2001). 1 mesure / suivi : 35% 1 mesure / suivi : 34% 1 mesure / suivi : 28% 3 mesures / suivi : 28 à 35% Question : pour chacun des événements sportifs suivants, l'avez-vous suivi avec bcp d'intérêt, assez d'intérêt ou assez peu d'intérêt en … 2002 ? Base : 1000 français adultes x 12 mois / Note de lecture : 35% ont suivi le Grand Prix d’Australie

  21. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Standards de suivi de la glisse 2002 Des scores globalement faibles (en raison, en grande partie, de la faible couverture média, mais aussi de la spécificité de la cible glisse : zapping, pratique plus que suivi, …), mais en légère hausse versus 2001 (+3% pour le Lacanau pro et +4% pour le Biarritz Surf Festival) 1 mesure / suivi : 11% 1 mesure / suivi : 11% 2 mesures / suivi : 11% Question : pour chacun des événements sportifs suivants, l'avez-vous suivi avec bcp d'intérêt, assez d'intérêt ou assez peu d'intérêt en … 2002 ? Base : 1000 français adultes x 12 mois / Note de lecture : 11% ont suivi le Lacanau Pro de Surf

  22. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Standards de suivi de l'automobile 2002- Le Paris-Dakar obtient un bon score de suivi (en hausse par rapport à 2000 : 42% et 2001 : 38%) ; le suivi avec intérêt reste faible (21% en 2002, 17% en 2001, et 18% en 2000)- Le Rallye de Monte Carlo est également en hausse : 21% en 2000 et 18% en 2001 1 mesure / suivi : 45% 1 mesure / suivi : 26% 2 mesures / suivi : 26 à 45% Question : pour chacun des événements sportifs suivants, l'avez-vous suivi avec bcp d'intérêt, assez d'intérêt ou assez peu d'intérêt en … 2002 ? Base : 1000 français adultes x 12 mois / Note de lecture : 45% ont suivi le Paris-Dakar

  23. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Standards de suivi des sports de combat 2002Des scores encore faibles malgré le potentiel de cible croissant 2 mesures / suivi : 14 à 16% 1 mesure / suivi : 15% 2 mesures / suivi : 10 à 16% 1 mesure : suivi 9% 6 mesures / suivi : 9 à 16% Question : pour chacun des événements sportifs suivants, l'avez-vous suivi avec bcp d'intérêt, assez d'intérêt ou assez peu d'intérêt en … 2002 ? Base : 1000 français adultes x 12 mois / Note de lecture : 15% en moyenne ont suivi la boxe

  24. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Standards de suivi des autres événements sportifs 1 mesure / suivi : 68% 3 mesures / suivi : 26 à 39% 3 mesures / suivi : 16 à 30% 1 mesure / suivi : 17% 2 mesures / suivi : 14 à 18% 2 mesures / suivi : 13 à 16% 3 mesures / suivi : 12 à 14% 1 mesure / suivi : 12% 2 mesures / suivi : 9 à 14% 2 mesures / suivi : 10 à 12% 1 mesure / suivi : 8% 1 mesure / suivi : 8% 4 mesures / suivi : 7 à 9% Question : pour chacun des événements sportifs suivants, l'avez-vous suivi avec bcp d'intérêt, assez d'intérêt ou assez peu d'intérêt en … 2002 ? Base : 1000 français adultes x 12 mois / Note de lecture : 34% ont suivi le patinage artistique ; les scores de suivi du patinage artistique varient entre 26% et 39%

  25. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 3. La mémorisation des sponsors en 2002

  26. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Le Top ten(mémorisation spontanée)

  27. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Palmarès 2002 des 10 premiers scores de mémorisation spontanée (y compris équipementiers) - Les équipementiers et « assimilés » (y compris Total/Fina sur le Dakar) représentent 5 des 10 plus forts scores et le foot totalise 3 des scores les plus élevés- On observe trois entrées en 2002 : Coca sur les JO, Coca dans le foot et Total sur le Dakar, et deux sorties : Crédit Agricole dans le cyclisme et Adidas sur les JO Question : quelles entreprises ou marques sont sponsors de …? Base : total 1000 questionnaires par mois de janv à déc 02

  28. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Palmarès 2002 des 10 premiers scores de mémorisation spontanée (hors équipementiers) - 3 sponsors du cyclisme, 2 du foot et 2 du tennis, sont présents dans ce palmarès hors équipementiers,.- Par rapport à 2001, 2 marques de la téléphonie font leur entrée dans ce classement : Orange (voile) et SFR (foot). Coca voit ses scores augmenter aussi bien dans le foot que sur les JO- Les marques sortantes, par rapport à 2001, sont Club Med (voile) et Cofidis (cyclisme) ; on notera les fortes baisses (par rapport à 2001) de Marlboro (-7%) et Festina (-9% avec un score de 11% en juillet 2002) Question : quelles entreprises ou marques sont sponsors de …? Base : total 1000 questionnaires par mois de janv 02 à déc 02

  29. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Top Ten des plus fortes progressions des sponsors en attribution spontanée- 5 progressions sur 10 concernent les sponsors de la voile (impact positif de la Route du Rhum)- Orange et Coca-Cola sont présentes à 2 reprises Question : quelles entreprises ou marques sont sponsors de …? Base : total 1000 questionnaires par prise / les scores sont obtenus en faisant la différence entre la dernière prise en 2001 et la dernière prise en 2002

  30. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Top Ten des plus fortes baisses des sponsors en attribution spontanéeUN fait marquant : la chute du score de Festina Question : quelles entreprises ou marques sont sponsors de …? Base : total 1000 questionnaires par prise / les scores sont obtenus en faisant la différence entre la dernière prise en 2001 et la dernière prise en 2002

  31. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Les standards 2002 de mémorisationLes « standards » de mémorisation représentent la moyenne des 3 plus forts scores spontanés obtenus sur un sport par ses sponsors non équipementiersIls permettent de comparer la mémorisation des sponsors d’un sport à l’autre et de suivre son évolution au fil des années

  32. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Les standards d'attribution spontanée de 1999 à 2002 (hors équipementiers )- Une bonne performance en mémorisation du tennis et du foot, ce dernier en forte progression cette année en raison des très bons scores des leaders : Coca, Orange et SFR et de l’effet Coupe du Monde (même s’il reste limité)- La décroissance sur ce critère des performances du cyclisme est liée à la baisse de mémorisation de Festina qui constituait un cas très particulier depuis le TDF 1998- Une belle performance de la voile, liée aux bons scores obtenus après la Route du Rhum Question : quelles entreprises ou marques sont sponsors de … ? Base: total 1000 à 4000 questionnaires selon le sport Note de lecture : ce graphique représente les moyennes des 3 plus forts scores d'attribution en spontané obtenus sur chaque sport en 1999, 2000, 2001et 2002 ; cette moyenne exclut les scores des équipementiers

  33. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Poids des équipementiers sport par sportUn fort poids des équipementiers dans l’athlétisme, le football et sur le Dakar Question : quelles entreprises ou marques sont sponsors de … ? Base: total 1000 à 4000 questionnaires selon le sport par année Note de lecture : ce graphique représente les moyennes de l’ensemble des scores d’attribution en spontané obtenus sur chaque sport en 2002 par les 2 meilleurs équipementiers vs les deux meilleurs non équipementiers

  34. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Les effets de la Coupe du Monde

  35. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Evolution 99/02 de l'indice d'Attribution spontanée des sponsors du football • La Coupe du Monde a produit un effet de saturation du sponsoring qui semble avoir porté préjudice à la mémorisation des sponsors : une augmentation assez faible des scores en mai (hors Coca), une baisse sensible dès juin qui s’est poursuivie jusqu’en septembre, une redynamisation des scores en novembre Source : Sportimats 99, 00, 01 et 02 Question Sportimat : quelles entreprises ou marques sont sponsors du football ? Base : total 1000 /Note de lecture : 49% des français en moyenne ont cité Adidas en 99, contre 47% en nov 02

  36. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Evolution 99/02 de l'indice d'Attribution spontanée des sponsors du cyclisme (principaux sponsors)• L’impact négatif de la Coupe du Monde sur la mémorisation des sponsors semble s’être produit sur d’autres sports à l’été 2002 : le cyclisme et le tennis(baisses par rapport aux scores obtenus lors des éditions précédentes du TDF ou de RG) Source : Sportimats 99, 00, 01 et 02 Question : quelles entreprises ou marques sont sponsors du cyclisme ? Base : total 1000 // Note de lecture : 36% des français ont cité Festina en mars 99 et 11% en oct 02

  37. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 4. Les clubs de foot

  38. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 TABLEAU RECAPITULATIF Légende : clubs en régression par rapport à mai 2002 (au moins de 4 pts) clubs en augmentation par rapport à mai 2002 (au moins de 4 points)

  39. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 L'évolution de l'image des clubs de footballLyon fait son entrée dans le groupe des clubs attractifs pour la première fois depuis 1999 en partie grâce à ses bons résultats sportifs (champion de France en 2002) Cote d'amour + Clubs - marques OM PSG Clubs – attractifs Auxerre Lens Bordeaux Nantes Monaco Lyon Lille Rennes Nice Clubs – image mitigée - Rejet des clubs Question : pour chacun des clubs de foot suivants, l'aimez-vous beaucoup, assez, ni plus ni moins, pas vraiment ou pas du tout ? Base : total 1000 (les flèches représentent l'évolution de chaque club depuis mai 02)

  40. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 L'image et le suivi des clubs de football :L'OM et surtout le PSG restent les deux clubs qui font le plus "le plein" de leurs fans en termes de suivi des matchs OM Cote d'amour PSG Auxerre Lens Nantes Monaco Lyon Bordeaux Lille Rennes Nice Suivi des résultats Questions : pour chacun des clubs de foot suivants, l'aimez-vous beaucoup, assez, ni plus ni moins, pas vraiment ou pas du tout ? Parmi ces clubs, quels sont ceux dont vous suivez régulièrement les matchs ou les résultats ? Base: total 1000 /33% des français aiment bcp ou assez l'OM et 32% suivent régulièrement ses résultats

  41. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 • L’ensemble des scores, notoriété, image et suivi, confirme la domination de l’OM et du PSG par rapport aux autres clubs (écart de 45% en notoriété spontanée entre le 2° et le 3°, même si cette domination semble diminuer légèrement au fil des années : • Le PSG bénéficie d’une forte croissance de sa notoriété en spontané depuis mai 2002 (+10%) qui lui permet d’occuper en novembre 2002 la première place devant l’OM (PSG 80% et OM 75%). En assisté, les deux clubs sont à égalité (92% et 93%). Le PSG est le club qui fait le plus le plein de ses fans en suivi (% de suivi par rapport aux % de personnes aimant le club – cf mapping précédent). • L’OM voit sa notoriété spontanée progresser également sur la dernière période (mais dans une moindre mesure que le PSG : +5%). La cote sympathie du club baisse depuis 1999 (-8%) mais cette baisse se stabilise depuis 2 ans. Le club reste cependant le plus aimé des français (OM 33% et PSG 29%) et le plus suivi (OM 32% et PSG 30%). • La notoriété spontanée de Lyon est en croissance (+10% depuis mai 02). Le club prend la 3° place des clubs français en notoriété spontanée (7ème en assisté). Sa cote sympathie est également en croissance depuis un an (+4% ; 6ème place en novembre, à égalité avec Monaco et Bordeaux). • La cote sympathie d’Auxerre est également en progression depuis un an (+5%), le club retrouve ainsi son niveau de 1999, tandis que celles de Monaco (-13% par rapport à 99) et Bordeaux (-12%) sont en forte baisse depuis 1999.

  42. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Le Club SPORTLAB Un club d'annonceurs pour partager informations, études et expériences sur le sport et le sponsoring

  43. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 1997-2002 : six années d'expérience • Depuis plus de 6 ans, SportLab traque et analyse les motivations, attitudes et comportements des français vis à vis du sport et leurs impacts sur les sponsors. • Nous avons ainsi acquis un savoir-faire unique et une base d’informations de référence. Nous avons réalisé sur le sport : • 50 000 interviews Omnibus • Plus de 100 groupes de recherche qualitative • 20 000 questionnaires quantitatifs • 12 audits complets de politiques sponsoring • 12 études fondamentales sur les sports majeurs • Nous travaillons pour les plus grands annonceurs du sponsoring : • Coca-Cola, Orange, Danone, Les Banques Populaires, Les Caisses d’Epargne, France Télévision, Adidas, Nike, Peugeot, La Française des Jeux, Samsung, AXA, Heineken, Bouygues Télécom,….

  44. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Un package pour accéder à toute l'info Sportlab • Avec le Club SportLab, nous avons décidé de simplifier l'accès et la commercialisation des études et informations développées par SportLab. • Une idée-force : le partage d'informations autour de six objectifs : • Comprendre : l'étude fondamentale "les Français et le sport". • Agir : les nouvelles attentes des Français vis à vis des sponsors. • Mesurer : les performances des sponsors mois par mois avec un comparatif depuis 1999. • Bien acheter : l'argus du sponsoring pour connaître le prix des droits et prestations dans le sponsoring et payer le juste prix. • Partager : quatre rendez-vous annuels pour recevoir l'information entre sponsors et partager les expériences. • Synthétiser : des documents synthétiques sur les infos essentielles.

  45. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Comprendre • L'étude "les Français, le sport et les sponsors" • Les valeurs du et des sport(s) et leurs évolutions • Les personnalités et acteurs du monde du sport les plus crédibles • Les démons du sport : dopage, argent, violence • Les sports et événements suivis : le palmarès • La pratique sportive hors et dans les clubs • Le sport et les médias • Les sponsors référents et la structuration de l'univers • La perception des différents modes de sponsoring • La connaissance et la légitimité des sponsors, les attentes à leur égard. • La mise à disposition de l'information • Un rapport écrit + une synthèse • Une présentation orale spécifique.

  46. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Exemple " 4. Les sports en hausse • Les sports d’exhibition (confrontation, esthétisme du geste) et les sports mécaniques concentrent l’intérêt des cibles. Ils privilégient la technique, la performance, la toute puissance (obtenue par l’objet). • Les jeunes sont particulièrement attirés par les sports de combat (judo, karaté, escrime, boxe, boxe pieds poings, …) qui : • font la part belle à l’exhibition, au show, au spectacle • les rassurent, leur donnent le sentiment de pouvoir se protéger au sein d’un environnement insécurisant • procurent des sensations extrêmes et rappellent des mythes héroïques anciens -> Ils rêvent d’accéder à la notoriété, à la gloire qui se concrétisent par la puissance financière. Cette réussite ne passe pas forcément par le parcours initiatique qui préside en principe au succès sportif. Ils sont prêts à faire beaucoup de concessions pour y parvenir (real TV, dopage... – cf. chapitre 5). " à suivre,…

  47. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Agir • "Les nouvelles attentes des Français vis à vis des sponsors" • Le sport et le sponsoring sportif hier • Le sport et le sponsoring aujourd'hui • Sponsoring de visibilité versus sponsoring de sens • Le sponsoring marchand • Le sponsoring citoyen • Les analyses de cas • La mise à disposition de l'information • Un rapport écrit • Une présentation orale spécifique.

  48. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Exemple " 1. Un nouvel investissement de la marque Au delà du monde du sport, un phénomène transversal majeur : l’Institution est en faillite, en perte de crédibilité : les multiples visages du pouvoir s’effondrent (politiques, religieux….), une place s’ouvre à de nouveaux chefs de tribus, plus ludiques et quotidiens : Les marques  Elles prodiguent des services, des avantages et livrent des messages au travers desquels le public satisfait ses désirs, se positionne et se reconnaît. Le public protège jalousement ce « lien » qui l’attache à une marque ; il est habitué à recevoir des gratifications, des attentions, des stimulations, des services et des signes multiples de reconnaissance de la part des marques qu’il affectionne. " à suivre,…

  49. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Mesurer • Le Sportimat* • Suivi et niveau d'intérêt des sports et des événements • Mémorisation des sponsors (du sport) et sport par sport. • Retombées image et ventes des actions de sponsoring des marques : toutes les marques membres du club sont traitées une à deux fois par an • Notoriété et image des clubs de football et des clubs de rugby Depuis 1999, nous avons analysé les performances sponsoring de plus de 150 marques et nous avons ainsi dressé des bilans par sport et par secteur d'activité • La mise à disposition de l'information • Un bilan général par trimestre + le bilan 2002 (cf détails en annexe 1, page 20), présentés oralement lors des 4 conférences annuelles • Un bilan spécifique sur les performances de votre marque (cf détails en annexe 2, page 21) • *Enquête omnibus mensuelle auprès de 1000 interviewés âgés de plus de 15 ans. Chaque mois sont traités : le suivi de 5 à 6 sports, le suivi de 5 à 6 événements, les performances des sponsors d’un ou deux sports. Les performances sponsoring d’une marque sur un sport donné sont au final traitées 1 à 2 fois dans l’année selon les sports (cf. plannings en annexe 3, page 22)

  50. Ne pas diffuser sans l'accord du Sportlab - bilan 2002 Exemple Indice d'Attribution spontanée des sponsors du football• Un univers dominé en mémorisation spontanée par Adidas loin devant Nike • Orange devient le premier sponsor non équipementier, assez loin aujourd’hui devant SFR " " à suivre,…