1 / 30

客户摘要

客户摘要. 客户名称: 海尔电脑 广告任务：海尔智能电脑新产品推广 目标受众：中高档收入家庭 广告周期: 2001年2月12日～3月2日 广告预算: ≥ 20万 RMB ≤ 目标区域: 北京．上海．广州. 提案目的. 为海尔开发在线推广方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，从而进一步理解网络营销方式 。. 预期效果. 在半个月之内，针对目标受众争取达到70%的覆盖 率 达到对海尔智能电脑品牌在线推广的良好效果，并逐 渐形成购买意识，从而拓展到购买实施。. 媒介目标. 争取最大化覆盖目标受众 避免媒介外延和重复而产生的浪费. 用户的地域分布：. 北 京.

carol-yates
Download Presentation

客户摘要

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 客户摘要 客户名称: 海尔电脑 广告任务：海尔智能电脑新产品推广 目标受众：中高档收入家庭 广告周期: 2001年2月12日～3月2日 广告预算: ≥ 20万RMB ≤ 目标区域: 北京．上海．广州

  2. 提案目的 为海尔开发在线推广方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，从而进一步理解网络营销方式。

  3. 预期效果 在半个月之内，针对目标受众争取达到70%的覆盖 率达到对海尔智能电脑品牌在线推广的良好效果，并逐 渐形成购买意识，从而拓展到购买实施。

  4. 媒介目标 争取最大化覆盖目标受众 避免媒介外延和重复而产生的浪费

  5. 用户的地域分布： 北 京 上 海 天 津 重 庆 河 北 山 西 内 蒙 18.72% 10.79% 2.79% 1.84% 2.22% 0.95% 0.43% 辽 宁 吉 林 黑龙江 江 苏 浙 江 安 徽 福 建 3.34% 1.40% 1.67% 6.76% 4.92% 1.16% 1.94% 江 西 山 东 河 南 湖 北 湖 南 广 东 广 西 0.91% 8.53% 2.22% 4.64% 2.05% 12.82% 0.91% 海 南 四 川 贵 州 云 南 西 藏 陕 西 甘 肃 0.27% 3.35% 0.36% 0.70% 0.03% 2.83% 0.56% 青 海 宁 夏 新 疆 0.07% 0.18% 0.64% 中国互联网用户区域分布概况 数据来源：CNNIC

  6. 总体受众 目标客户 网络推广媒介策略-选择策略篇 北京、上海、广州重点市场地方信息港 综合类门户网站 • 普遍撒网 大型综合门户类网站 • 重点培养 重点市场地方信息港

  7. 目标受众角度 媒体内容角度 产品诉求角度 网络成熟角度 媒介选择的标准（定性分析媒体网站的选择依据） 专业的生活服务、IT电子商务网站，面对特定的目标受众 综合门户网站，著名的ICP，内容丰富，适合品牌的推广 寻找符合产品定位的Channel，体现最大的投资回报 区域性的考虑，挖掘成熟区域的在线访客

  8. 网络推广媒介策略-选择标准篇 具有较高的目标受众比例； 具有较高的知名度，形成品牌互补； 广告表现可承载性； 广告效果的可监控性； 合理的媒体采购价格。

  9. 网络推广媒介策略-网站选择篇 综合类网站 • 新浪 www.sina.com.cn • 网易 www.163.com 选择依据：所选网站为较成熟型网站，知名度高，网站内容丰富 全面，大多有强大的搜索引擎功能，网民数量庞大 ，访问量大而稳定。 数据来源：IAMASIA 资料来源：IM ASIAN

  10. 中国互联网络网站影响力调查名单www.sina.com.cn 79532www.sohu.com 63987www.163.com 60352www.yahoo.com 57751www.263.net 45005cn.yahoo.com 38005www.163.net 28047www.21cn.com 25949www.china.com 21612www.chinaren.com 20006www.hotmail.com 19048www.yesky.com 17092www.online.sh.cn 15768www.east.net.cn 12550 www.fm365.com 9310 网络推广媒介策略-网站选择篇 新浪 http://www.sina.com 地方信息港 21CN www.21cn.com 上海热线www.online.sh.cn 北京40% 上海12% 广东30% 广州 网易 http://www.163.com 北京19.13%；广东18.07%；上海14.25% 上海 为避免各网站覆盖交叉重复，建议不投放北京市场 数据来源：CNNIC 资料来源：IM ASIAN

  11. 网络推广媒介策略-频道选择篇 前期配合海尔新品上市，在频道选择上首先浏览量高，具有栏目特色，符合目标受众关注内容的首页、新闻、电脑科技等频道 新浪：新闻、科技时代 网易：首页 上海热线：首页 21CN：焦点新闻、休息娱乐

  12. 网络推广媒介策略-形式选择篇 前期配合海尔新品上市，本次采用多种特殊、新颖的广告形式，跳出嘈杂的广告环境，以便对受众形成较强的冲击力 flash button 180*135 下拉式 button 150*50 cascading logo 80*80 下拉式banner 468*120 下拉式button120*120 Text link

  13. Banner 468*60 <15k Cascading Logo 81*81 <5k Txet Link <12words Button 120*60 <8k

  14. 广告主的基本疑问 向目标消费者传播 优化覆盖面 / 平衡频次 选择与使用最有效的创意 获得保证的结果

  15. 网站统计数据准确把握网络受众的动向

  16. 网站统计数据准确把握网络受众的动向

  17. 强大的广告定向功能 • 人口统计特征 • 来源于独有的 网站特性数据 库 • 技术定向 • 浏览器类型 • 浏览器版本 • 操作系统 • 网络服务 供应商 • 行业类型 • 访问者 • 地理位置 • 语言 • 域 • 公司/组织名称 • 广告行为 • 每日特定时间 • 每周特定日期 • 覆盖面 / 频次 • 创意的频率 • 内容定向 • 特定兴趣组合 • 关键字 • 论坛 • 特定短语 覆盖目标消费者

  18. 访问者特性帐号 希尼 SIC 8721 定向广告投放给不记名访问者 广告请求 IP 地址 国家 域 公司 浏览器 关键字 SIC 代码 网站的用户信息

  19. 广告主的基本疑问 向目标消费者传播 优化覆盖面 / 平衡频次 选择与使用最有效的创意 获得保证的结果

  20. 离线广告: 典型的覆盖/频率曲线 通过广告递送技术, 网络广告战役可以精确控制每个创意的暴露频次

  21. 广告主的基本疑问 向目标消费者传播 优化覆盖面 / 平衡频次 选择与使用最有效的创意 获得保证的结果

  22. 测试创意! 1 2 Click-Through % 3 4

  23. 网络媒介计划系统实时调整媒介方案

  24. 广告主的基本疑问 向目标消费者传播 优化覆盖面 / 平衡频次 选择与使用最有效的创意 获得保证的结果

  25. 基于广告递送的实时统计报告

  26. 效益为基础的报告系统: 广告效果一目了然

  27. 新浪 http://www.sina.com.cn A:网站基本数据： ◆日平均访问量：2000万/天（其中新浪邮件为640万PV/天） ◆日平均登陆人数：55万/天（其中新浪邮件为37万/天） ◆总注册人数：700万 ◆首页日访问量：200万/天 ◆新闻首页日访问量：100万/天 性别比例：男70% 女30% 教育比例：大学以下7% 大学81% 硕士9% 博士3% 地域比例：北京40% 上海12% 广东30% 江苏7% 山东5% 河北6% 年龄比例：20岁以下20% 20-30岁48% 30-40岁27% 40岁以上5% B：CNNIC排名第一。 请继续

  28. 网易 http://www.163.com 网站基本数据： ◆日平均访问量：2500万/天 ◆日平均登陆人数：75万/天 ◆总注册人数：600万 ◆首页日访问量：300万/天 年龄比例：6% 0-18岁, 55%18-25岁, 35% 26-35岁, 4% 36-45岁, 0% 45+ 性别比例：64.2% 男性，35.8%女性 教育程度：6.58%初中；,13.32高中；76.67%大学,3。1%硕士；0.32%博士学历 行业分布：计算机业38.69%；金融业15.47%；工程师8.99%；经理/主管10.28%；教育业8.31%；商业7.99%；其他10.27% 省份统计：北京19.13%；广东18.07%；上海14.25%；其他48.%55 请继续

  29. 21cn http://www.21cn.com A:网站基本数据： ◆平均每日浏览量: 140万人次 ◆个人邮件用户: 300万 ◆虚拟社区会员: 30万 ◆商务邮箱注册用户：3万 ◆首页日访问量80万/ 邮件40万/ 财经30万/ 新闻15万 性别比例：男58% 女42% 教育比例：大学以下14% 大学71% 硕士10% 博士5% 地域比例：广东43% 北京12% 上海15% 年龄比例：20岁以下17%；20-29岁38%；30-39岁33%；40岁以上12% 职业分布：IT类21%；技术工程13%；财务金融20%；学生10%；其他28% 请继续

  30. 上海热线 http://www.online.sh.cn A:网站基本数据： ◆ 综合浏览量：320万/天 ◆ 注册用户数：50万 ◆ 独立访客数：40万/人次/天 ◆首页日访问量：35万/天 性别比例：男 64% 女 36% 教育比例：大学以下 6.9% 大学 83.8% 硕士 7.5% 博士 1.8% 地域比例：上海 79.9% 华东 20.1% 年龄比例：18岁以下11.9% 18-25岁39.9% 26-35岁39.3% 36-45岁以上7.7% 45岁以上1.2% 职业分布：职员 22.7%； 科研人员 33.7%；管理人士 29.7%；学生 13.9% 请继续

More Related