百 度搜索推广基础教程

1. 百度搜索推广基础教程

2. 课程提纲 • PART 1 SEM概述 • 互联网公司盈利的三大模式 • 企业需求促生SEM发展 • PART 2 SEM原理及其评判指标 • SEM原理 • SEM指标及他们之间的关系 • PART 3 百度推广流程简介 • 百度推广流程概览 • 各步骤注意事项 • PART 4 百度推广后台操作指南（演示内容）

3. 互联网公司盈利的三大模式 广告 平台 产品 百度 Baidu 中国最大的搜索引擎即线上广告媒体 阿里巴巴 Alibaba 中国最大的B2B和C2C电子商务平台 腾讯 Tencent 中国用户最多的互联网产品供应商 广告是流量变现最直接有效的手段！

4. 企业需求促生SEM发展 SEM，是英文单词Search Engine Marketing的缩写，意为搜索引擎营销，是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。并最终引导用户到达指定页面，完成咨询购买过程的营销方式。 与其他广告营销形式（如平面媒体、广播电视等）相比，SEM具有客户定位精准、高投入产出比的特点。 陌生拜访 实体门店 电话销售 客户 宣传单页 网络营销 会议营销

5. SEM原理 搜索引擎阶段 展现量、点击量、消费、点击率（CTR）、平均点击价格 企业网站阶段 访问量、咨询量、跳出率、转化率、咨询成本 线下销售阶段订单量 网络营销漏斗

6. SEM考核指标 订单额 Revenue 利润率 Margin 利润 Profit 投入产出比 ROI 单均额 ARPO 消费量 Cost 转化成本 CPA 千次展现成本 CPM 平均点击成本 CPC 展现量 Impression 点击量 Click 点击率 CTR 转化量 Conversion 转化率 CVR

7. 练习题： • 刘总的账户昨天展现量为3000，转化率为5%，单均额为600，利润率约为40%，请问，该账户的CPC最多不能超过多少？ • A.8元 B.10元 C.12元 D.15元 • 根据各量之间的关系 • 消费额=点击量xCPC • 利润=点击量x转化率x单均额x利润率 • 令 利润≥消费额 有 • CPC≤转化率x单均额x利润率 • 所以 CPC最多不能超过12元

8. 开通账户 推广信息上线 数据采集与分析 百度推广流程 选取合适的关键词 账户设置 持续优化 搭建账户结构 创意撰写

9. 开通账户 常见问题 选取合适的关键词 费用： 一线城市：北上广深，5600元，5000元账户余额； 二三线城市：3600元，3000元账户余额； 提供相应资质认证材料。 选取关键词时的主要参考指标是该词的检索量、热度以及与所推广业务的相关性。 工具：百度指数、后台关键词工具。

10. 常见问题 层次结构与搭建方法 搭建账户结构 推广账户 搭建方法 …… 推广计划1 推广计划2 推广计划3 推广计划N N≤100 …… 推广单元N N≤1000 推广单元2 推广单元3 推广单元1 关键词 创意

11. 常见问题 触发账户中 的关键词 展示该关键词单 元中的创意 网民输入搜索词 创意与关键词的关系 创意撰写 推 广 计 划 推 广 单 元 一 推 广 单 元 二 关键词1 关键词2关键词3 …… 关键词N 创意一 创意二 …… 创意N 关键词1 关键词2关键词3 …… 关键词N 创意一 创意二 …… 创意N