KOMUNICIRANJE O VISOKO TEHNOLOŠKIH IZDELKIH IN STORITVAH

1. KOMUNICIRANJE O VISOKO TEHNOLOŠKIH IZDELKIH IN STORITVAH Podjetno inovativna Slovenija 2011 - PIS 2011 Sandra Stermšek Javna agencija za tehnološki razvoj RS 24. marec 2011

2. VTIS KOMUNIKACIJE

3. LOGOTIP • Beseda VTIS je izpeljanka iz inicialk besed VISOKO, TEHNOLOŠKI, IZDELKI in STORITVE. KOMUNIKACIJE O VISOKO TEHNOLOŠKIH IZDELKIH IN STORITVAH KOMUNIKACIJE ZA VTIS – Namen vsake komunikacije je narediti VTIS, (npr. medijev, investitorjev, poslovnih partnerjev) • Pomeni, ki jih komunicira logotip • Preprostost (čiste linije, malo sestavnih elementov) – prečiščenost visoko tehnoloških tekstov) • Igrivost , dinamika (različne barve črk) – zanimivost visokotehnoloških vsebin) • Oblaček (komunikacija) - informacije o visoko tehnoloških izdelkih in storitvah je treba umestiti v kontekst, narediti zgodbo)

4. VISOKA TEHNOLOGIJA V MEDIJIH • Manjša publiciteta visoko tehnološke vsebin v medijih kot ostale vsebine. • Strokovno tehnični podatki zmanjšajo zanimivost branja in poslušanja • Sporočilo za javnost naj bo napisano v medijskem jeziku (jasnost, kratkost, razumljivost in zanimivost). • Večja stopnja poljudnosti naj bo pri komuniciranju z mediji kot pri B2B • Komercializacija visoko tehnoloških zgodb - množico strokovnih in tehničnih podatkov “prevedemo” v poljuden in širšim množicam dostopen jezik ter jih “zavijemo” v komercialen papir. • Poljudnost komuniciranja NE zmanjša vrednosti tehnologije in inovacij - Pipistrel in Seaway - umetnost ustvarjanja medijsko zanimivih zgodb

5. PRIMER KOMUNICIRANJA • NEUČINKOVITO: Inovator sreča prijatelja in mu pove, kaj je novega: “A veš, da sem razvil inovativno numerično simulacijsko okolje z vključeno hibridno paralelizacijo procesov na osnovi nezvezne Galerkinove metode.” ????? • Nov. konf. TIA s podjetjem Arctur – največja publiciteta do sedaj • UČINKOVITO: Vsa komunikacija je bila prilagojena jeziku medijem: “Superračunalnik bo bistveno pocenil stroške razvoja visokotehnoloških izdelkov in tudi na znanstvenih področjih, kjer se brez tako zmogljivih sistemov ne da opravljati raziskovalnega dela. Do sedaj so bile zahtevne numerične simulacije dostopne le največjim podjetjem, s pomočjo nove storitve (superračunalništva v oblaku) pa bodo prek spleta dostopne tudi manjšim razvojno naravnanim podjetjem (npr. za izdelavo prototipov izdelkov, za simuliranje naravnih pojavov – npr. trenutno aktualne poplave…). Hitrost obdelave podatkov bo bistveno hitrejša kot do sedaj (npr. namesto v enem letu na osebnem računalniku bo s superračunalnikom obdelava končana v 1 uri).”

6. SVETOVANJE PODJETJEM • VTIS KOMUNIKACIJE/odnosi z javnostmi – nov. konf./sporočila za javnost/objave novic/predstavitve rezultatov projektov (organizacija dogodkov, izdelava katalogov,vzpostavitev spletne strani) • Tržni oddelki lahko izgubijo občutek razumevanja vsebin iz zunanje perspektive; informacije zanje postanejo samoumevne in razumljive, ostalim pa nejasne in vprašljive. • Klasični tržni pristopi niso primerni, ker šum v komunikaciji nastane na ravni razumevanja pomenov, vsebin, pojmov, tehničnih podatkov, opisov, informacij…; nujno je “prevajanje” v jezik razumljiv širšim množicam. • Tekste “prefiltriramo” in odstranimo vse nenujne - balastne informacije, strukturno reorganiziramo tekste in preveč strokovne vsebine “prevedemo “ v bolj poljudne in dovolj razumljive. Enkratno sodelovanje s podjetji običajno ne obrodi dolgotrajnih učinkov.

7. PREDSTAVITVE REZULTATOV • TIA je v sodelovanju z MG in MVZT ter ob delnem financiranju s strani EU podprla razvojno - investicijske ter raziskovalne projekte v okviru javnih razpisov RIP, SRRP in INO (RIP 08, 09, SRRP, INO 08, INO 09; INO 10 razpisanih 181.592.393,00 EUR, do konca leta 2010 izplačano 113.596.877,00 EUR). • Faza zaključevanja projektov - faza trženja rezultatov projektov – potrditev statusa prejemnikov državnih in evropskih pomoči • Novembra 2010 je potekala predstavitev rezultatov razvojno investicijskih projektov sofinanciranih v okviru javnega razpisa RIP 08 in RIP 09 • V letošnjem letu bo s strani TIA in organizirana javna predstavitev rezultatov projektov sofinanciranih v okviru javnega razpisa SRRP in rezultatov aktivnosti z namenom podpore nacionalnemu sistemu inovacij sofinanciranih v okviru javnega razpisa INO (tudi inovatorji posamezniki/samostojni inovatorji so pomemben inovativni potencial v primeru, ko njihove inovacije dosežejo uspeh na trgu). Nadgradnja – katalogi, spletna stran

8. RAZVOJNO INVESTICIJSKA KONFERENCA • Predstavitev rezultatov projektov v okviru javnih razpisov RIP 08 in RIP 09 • 60 visoko tehnoloških podjetij je imelo 5 minut dolge predstavitve nosilnega podjetja in projektnih partnerjev, projekta, dosežkov in ciljev na projektu in načrtov v prihodnosti. • Govorniki so lahko ob robu odra spremljati odštevanje predvidenega časa za predstavitev. Večina govorcev ni končala predstavitev v določenem času; da se ne bi konferenca preveč podaljšala, smo bili organizatorji prisiljeni ugašati ppt predstavitve in mikrofon, s tem pa so bili govorci prekinjeni sredi govora. • Večina predstavitev je bila preveč strokovnih, le malokdo je razumel, kaj so bili rezultati projektov.

9. NAPOTKI ZA UČINKOVITOST • Pravilo 5 – 5 – 5 Predstavitev dolga 3 – 5 minut Število strani v predstavitvi - 5 do 7 (60 – 85 sekund na stran) Uporaba alinej, ne gosto pisanega teksta (do 6 alinej na posamezno stran) • Velikost elektronskega dokumenta - naj ne presega 12 do 15 MB • Ne uporabljati video filme • Zanimivost predstavitve, dodane naj so slike za ilustracijo in podkrepitev besed • Poljudnost predstavitve; naj ne bo razumljiva le strokovnjakom s posameznega področja • Vzpostaviti in obdržati pozornost občinstva do konca

10. NAPOTKI ZA UČINKOVITOST • Nastop, struktura in oblika naj bodo enotni skozi celotno predstavitev • Uporabite berljivi font pisave in ves čas predstavitve naj bo izbira pisave enotna (najmanj 18, priporočljivo 24) • Najbolj sta priporočljivi pisavi Verdana in Tahoma • Uporaba barv (sekundarne/primarne) • Ozadje predstavitve naj bo enotno ter v kontrastu z besedilom (belo) • Ena vrsta prehoda v predstavitvi

11. HVALA ZA POZORNOST!