Mobilkereskedelmi szolgáltatások - PowerPoint PPT Presentation

mobilkereskedelmi szolg ltat sok n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Mobilkereskedelmi szolgáltatások PowerPoint Presentation
Download Presentation
Mobilkereskedelmi szolgáltatások

play fullscreen
1 / 24
Mobilkereskedelmi szolgáltatások
110 Views
Download Presentation
candie
Download Presentation

Mobilkereskedelmi szolgáltatások

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

  1. Mobilkereskedelmi szolgáltatások

  2. Tartalom • Ügyfelek elvárásai • Új lehetőségek • Mobil kereskedelem • Evolúció • ESMS • Letölthető tartalmak • Mobil vásárlás • MobilBank/MultiBank – Közműfizetés • T-Mobile Hitelkártya • Tapasztalatok összegzése • Mobil fizetés

  3. Mit gondolnak az ügyfelek a jövőről? Piackutatások alapján az ügyfelek több, mint 60%-a: • úgy gondolja, hogy élete megszervezéséhez elengedhetetlen lesz a mobiltelefon. A mobiltelefon segítségével jobban meg tudja szervezni tennivalóit. • kiváncsi rá, hogy a következő pár évben milyen új szolgáltatásokat nyújtanak majd a mobilszolgáltatók. • úgy gondolja, hogy a mobiltelefont hamarosan széles körben fogják vásárlások, fizetések lebonyolítására használni.

  4. Milyen szolgáltatásokat várnak az ügyfelek? • Valódi értékeket nyújtó szolgáltatásokat • Hasznos szolgáltatásokat • Kötelező szolgáltatások kényelmesebb, egyszerűbb elérését • Ügyintézést távoli eléréssel • Megfelelő ár/érték arányt • Ne kelljen hozzá speciális készülék • Ne kelljen hozzá speciális tudás • Legyen a használata biztonságos • Legyen megbízható • Legyen bárhol, bármikor, azonnal elérhető – „mobil élmény”

  5. Új lehetőségek Az adatátviteli módszerek fejlődése (3G, HSDPA , HSUPA) miatt a mobiltelefon nyújtotta felhasználási lehetőségek egyre bővülnek: Tartalom típusú szolgáltatások • Ügyfeleknek: • web elérés • mobil zene • mobil TV • vásárlás • fizetés • Partnereknek: • disztribúciós csatorna • számlázási képesség • végfelhasználói elérés

  6. Állandóan kéznél lévő mobil készülék: OPERÁTOROK 9,4 millió potenciális ÜGYFÉL Több száz potenciális PARTNER Mobilkereskedelem ?

  7. Evolúció Emelt Díjas SMS Jövő Mobil fizetés Jelen MobilBank / MultiBank Múlt Közműszámla fizetés Mobil vásárlás Letölthető tartalmak T-Mobile Hitelkártya

  8. Emelt Díjas SMS • Ügyfél oldal: • partner szolgáltatások elérése SMS-ben • SMS-ért a hívószám által is jelölt emelt díjat fizeti havi számlája, vagy prepaid egyenlege terhére • minden magyarországi mobil ügyfél használhatja • egyszerű használat – sms-t küldeni szinte mindenki tud, minden készülék alkalmas rá • Partner oldal: • szolgáltatások köre: szavazások, játékok, letölthető csengőhangok, háttérképek • árait az operátorok által meghatározott ártartományokhoz igazítja • elszámolás revenue share alapon • teljes mobil community elérése • Operátor oldal: • operátor által biztosított hívószám szabja meg az árat • operátorok közötti együttműködés

  9. Emelt Díjas SMS - számok • 1 user 2006 első félévében átlag 3,06 db ESMS-t küldött havonta • Minden második ügyfél küldött már valaha ESMS-t • 1 user átlagosan 3,6 db ESMS-t küld havonta

  10. Nehézkes, merev árazás Nem minden tartalom kifizetésére jó Egyszerű használat: SMS küldés, készülék független Emelt Díjas SMS - tapasztalat Tapasztalat Operátori együttműködés szükséges

  11. Letölthető tartalmak fizetése mobilon • Ügyfél oldal: • partner tartalmak letöltése WAP-on • a tartalom letöltéséért külön tartalom díjat fizet havi számlája, vagy prepaid egyenlege terhére • egyszerű használat – „mobil élmény” • minden magyarországi operátor ügyfele tölthet le fizetős tartalmat WAP-ról, de nem ugyanazokat • Partner oldal: • tartalmak köre: polifónikus, realtone, full track, videó (letöltés, streaming), animáció, háttérkép, java, symbian • a tartalmak egyedi árait a partner határozza meg • Elszámolás revenue share alapon • Operátor oldal: • árazási átengedése partnernek

  12. Letölthető tartalmak - számok • 1 user 2006 első félévében átlag 2,7 db tartalmat töltött le • Minden 4. ügyfél töltött már le tartalmat • 1 user átlag 2,1 db tartalmat tölt le

  13. Lehetővé kell tenni, hogy a partner árazza a terméket Több hozzáférési útvonal biztosítása szükséges – terméktől függően Letölthető tartalmak - tapasztalat Egyszerű használat: egy csatornán történő letöltés, kiegyenlítés Tapasztalat

  14. Piaci körkép – nemzetközi kitekintés Jellemzők: • Szeparált szigetmegoldások: nincsenek se globális, se nemzeti szintű standardok (Spanyolország: bankok és operátorok együttműködése, Németország: független fizetési rendszer, Japán: operátori m-payment megoldás) • Vannak kezdeményezések standardok létrehozására, de ezek nem terjedtek el • Eltérő modellek léteznek Okok: • Eltérő jogi háttér (adatvédelmi eltérések, könyvviteli törvények, pénzügyi szabályozások) • Résztvevő felek érdekeit nehéz minden fél számára előnyösen figyelembe venni • A lokális megoldások helyi védelme, eltérő fejlődési ütem (piaci jellemzők, kulcsszereplők és szabályzó szervek különbözősége)

  15. Mobil vásárlás • Ügyfél oldal: • szolgáltatásban részt vevő partnerek termékeinek megvásárlása bárhol, bármikor • használata egyszerű, kényelmes, készülék-független és nem szükséges hozzá speciális tudás – „mobil élmény” • a termékeket az ügyfelek havi számlájuk terhére, vagy előre töltött egyenlegükből fizetik • a vásárlás kezdeményezhető SMS-ben, WAP-on, vagy interneten keresztül • minden ügyfél (prepaid, postpaid) igénybe veheti, külön szerződéskötés nélkül • Partner oldal: • termékek köre: főként a „remote” vásárlás szempontjából attraktív termékek: szerencsejáték, autópálya díj, parkolás, apróhirdetés, jegyvásárlás • a termék árát a partner szabja meg • több száz potenciális partner • Operátor oldal: • a konstrukció lényege, hogy az operátor a partner termékeit továbbértékesíti • a megvásárolt termékről az operátor ad számlát

  16. Mobil vásárlás - számok • 56 szerződött partner • 18 féle termékcsoport • 2006 első félévében a tranzakciószám megduplázódott

  17. Mobil vásárlás - tapasztalat ØElőre töltött egyenleg! Az ügyfelek az utólag történő fizetést preferálják. Nem töltenek előre egyenleget. Tapasztalat Ø Külön Szerződéskötés! Az ügyfél kényelmes, spontán nem hajlandó plusz lépéseket tenni egy szolgáltatásért. Továbbértékesítési konstrukció nem értelmezhető minden termékre.

  18. MobilBank /MultiBank és Közműszámla fizetés • Ügyfél oldal: • MobilBank – OTP folyószámlával, MultiBank – BB folyószámlával rendelkező ügyfelek aktív banki műveleteket végezhetnek, prepaid egyenlegeket tölthetnek fel • MultiBank ügyfél közművel megkötött szerződés esetén közműszámlát fizethet ki mobilkészülékről indított banki átutalással közmű fizetési értesítés alapján • Partner oldal: • Bankok: MultiBank szolgáltatáshoz bármely bank kapcsolódhat, több bank szolgáltatása is megjelenhet az ügyfél SIM kártyáján • Közművek: minden közmű csatlakozhat. A közművek érdeklődése megvan, de nincs elég fizetőeszköz! • Operátor oldal: • SIM kártya, mint Payment Instrument biztosítása • biztonságos csatorna / elérési mód a banki szolgáltatásokhoz

  19. MobilBank /MultiBank és Közműszámla fizetés – tapasztalat • Egypontos kiszolgálás szükséges • a szerződéskötéseket lehetőleg el kell • kerülni Tapasztalat SIM kártya, mint PI:biztonságos és egyszerű Bizalom az operátor felé Fizetőeszközök számát és elérhetőségét bővíteni kell.

  20. T-Mobile Hitelkártya • Ügyfél oldal: • Az ügyfél T-Mobile üzletekben egyszerűsített eljárásban igényelheti (ajánlatadás prescore alapján): MasterCard Electronic, vagy MasterCard Dombornyomott • ügyfél a T-Mobile-tól ingyenesen kapott dinamikus SIM kártyáján található alkalmazás segítségével folyószámla egyenlegét lekérdezheti, prepaid egyenlegeket tölthet, készpénz felvételi/vásárlási limitet állíthat be • Partner oldal: • termékpaletta bővítése T-Mobile branded hitelkártyával • ügyfélkör bővítése • új értékesítési csatorna • Operátor oldal: • banki termék értékesítése SIM kártya támogatással

  21. T-Mobile Hitelkártya - tapasztalat A piacon egyedülálló ajánlat szükséges Tapasztalat Külön szerződéskötés „mobil élmény” A T-Mobile brand hozzáadott értéket képvisel

  22. Tapasztalatok összegzése Partnerek rugalmasságának biztosítása Operátori együttműködés szükséges Több hozzáférési útvonal biztosítása szükséges Fizetőeszközök számát bővíteni kell SIM kártya, mint PI kényelmes és biztonságos Egy szolgáltatással a lehető legtöbb funkciót biztosítani Ügyfél utólag szeret fizetni, nem tölt előre Ügyfélnek a mobil operátor a kiszolgáló pontja Egyszerű használat! „Mobil élmény” Ügyfél kényelmes és spontán! Nem tesz plusz lépéseket MOBIL FIZETÉS

  23. Mobil fizetés Közművek Kereskedők Bankok Bank1 Bank2 stb. stb. stb. • Az ügyfél egy megoldással: • vásárolhat Kereskedőktől • fizethet Közműszámlát • végezhet aktív banki tranzakciókat

  24. Köszönjük a figyelmet !