第 2 章

1. 第2章 全球經濟環境

2. 世界經濟概況 • 20世紀初，世界經濟整合的程度僅占全球的10%，如今已達50% • 歐盟及北美自由貿易區整合最明顯 • 全球競爭者被當地競爭者取代或吸收

3. 世界經濟概況 • 重大改變： • 資金移動量的增加 • 製造業的就業率持平或下降，生產力卻持續成 • 世界經濟的出現，並且成為主宰因素 • 冷戰結束。市場經濟的優越性使得社會主義國家，不得不放棄意識型態 • 個人電腦的革命與網際網路的出現，無形中消弭了國界，並促使企業思考新的商業模式

4. 經濟制度 資源分配 市場指派 私有 資源擁有權 國有 市場導向的資本主義 資本主義的計畫經濟 市場導向的社會主義 社會主義的計畫經濟

5. 市場發展的階段 • 世界銀行根據平均國民所得毛額(gross national income, GNI)發展出四階段的分類制度 • BEMs：過去十年來，中歐、拉丁美洲和亞洲一些國家經濟快速成長，提供絕佳的行銷機會，這些國家被稱為大型新興市場 • BRIC:今日，大家則多注意金磚四國的巴西、俄羅斯、印度和中國

6. 低所得國家 • 平均國民所得毛額低於936美元 • 特點 • 工業化程度低，絕大多數就業人口從事農耕 • 高出生率 • 低識字率 • 極度依賴外援 • 政治動盪不安 • 大多分布在非洲撒哈拉沙漠以南地區 • 印度是金磚四國中唯一的低所得國家 印度裁縫

7. 中低所得國家 • 平均國民所得毛額介於936至3,705美元 • 特點 • 消費市場快速擴張 • 勞力便宜 • 成熟、標準化、勞力密集產業，例如：紡織及玩具 • 金磚四國中只有中國是中低所得國家

8. 中高所得國家 • 平均國民所得毛額介於3,706至11,455美元 • 特點： • 快速工業化, 農業人口急速下降 • 都市化程度增加 • 工資上漲 • 高識字率及教育程度提高 • 工資還是比高所得國要要低 • 又稱新興工業國家(NIEs) • 例如:馬來西亞、巴西、智利、匈牙利、俄羅斯、委內瑞拉

9. 低度開發國家的行銷機會 • 培養長期的市場機會 • 對「金字塔底層」(BOP)國家的錯誤觀念 • 窮人沒有錢=>整體購買力非常驚人 • 窮人沒有餘力把金錢浪費在不必要的物品上=>電視機和瓦斯 • 開發中國家的售價錢太便宜，沒有利潤=>窮人常支付較高的金額購買許多物品 • 不會使用高科技產品=>手機、電腦等 • 賺BOP市場的錢是剝削窮人=>非正式的經濟體系才是高度剝削

10. 高所得國家 • 平均國民所得毛額11,456美元以上 • 先進、已開發、工業化或後工業化國家 • 特點: • 透過創新來維持經濟成長 • 服務業佔國家產出的一半以上 • 資訊的處理與交換愈來愈重要 • 知識超越資本 • 重視未來發展 • 重視人際關係在社會的運作 東京

11. G-8八大工業國 • 目標：帶領全球經濟邁向繁榮，並確保貨幣的穩定 • 美國 • 日本 • 德國 • 法國 • 英國 • 加拿大 • 義大利 • 俄羅斯(1998) 2009 G-8領袖於義大利開會

12. 三極地區 • 美國、西歐、日本 • 佔全球總所得的75% • 廣義的三極地區包括北美,太平洋區域及大部分的歐洲 • 成功的全球企業應於三極地區都同樣強大

13. 產品飽和水準 • 潛在購買者或家計單位擁有某特定產品的比例 • 印度: 私有電話的普及率僅20% • 汽車:每43,000名中國人僅1人擁有;每1,000名印度人中僅8人擁有;每1,000名俄羅斯中有188人擁有 • 電腦: 每6,000名中國人有1人擁有PC; 每100名歐洲人中即擁有34台PC

14. 商品及服務的貿易 • 二次世界大戰後，世界商品貿易成長的速度比生產還快，進出口的成長率高於GNI的成長率 • 2008年進入經濟衰退後，全球貿易成長降至6% • 2003年，德國超越了美國，成為全球第一出口國家

15. 商品及服務的貿易 • 法國為排名第一的目標市場 • 2008年進入經濟衰退後，全球貿易成長降至6% • 2003年，德國超越了美國，成為全球第一出口國家 • 中國在出口方面排名第三，美國第二 • 服務業成長最快：旅遊及娛樂、教育、商業服務授權與專利權的費用

16. 每童一機計劃 • 提供個人電腦給貧童，降低數位差距 • 研發100美元的筆記型電腦供政府大量採購，再分配給學校使用 • 防塵防水，Linux作業系統，Sugar使用者介面，太陽能面板，內建攝影機，天線 • 困難：需要大規模生產，才能降低成本