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대규모 업데이트 프로모션 기획안

대규모 업데이트 프로모션 기획안. 마케팅팀 2007. 6. 1. Overview 2. 기대효과 3. 목표 4. 실행방안 5. 커뮤니케이션 방안 6. 스케쥴 7. 집행 예산. Contents. 1. Overview. 목적 : 1) 여름 성수기 Active 유저 증대를 통한 매출 상승 2) 단기간 신규가입자 확대. 프로모션 전체 기간 : 2007 년 6 월 27 일 ~ 7 월 17 일 (3 주간 )

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대규모 업데이트 프로모션 기획안

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Presentation Transcript

  1. 대규모 업데이트 프로모션 기획안 마케팅팀 2007. 6.

  2. 1. Overview 2. 기대효과 3. 목표 4. 실행방안 5. 커뮤니케이션 방안 6. 스케쥴 7. 집행 예산 Contents

  3. 1. Overview 목적 : 1) 여름 성수기 Active 유저 증대를 통한 매출 상승 2) 단기간 신규가입자 확대 프로모션 전체 기간 : 2007년 6월 27일 ~ 7월 17일 (3주간) 외부광고 집행 기간 : 2007년 7월 1일 ~ 7월 14일 (2주간) 기간 중 ISSUE : 대규모 업데이트

  4. 2. 기대효과 1) 휴면 유저의 재방문 2) 지속적인 방문 유도 3) 회원 가입 프로모션 4) 체험기회 제공 5) 프리미엄 상품 구매 Active 유저 증대 신규 회원 확대 매출 상승

  5. 3. 목표 • 5월 대비 160% 회원수 상승 • 체험 마케팅을 통한 신규회원 • 10% 프리미엄 전환 예상 • 7,8월 매출에도 후광효과 기대 • 모든 목표 및 수치는 본섭 기준 단위: 명 프로모션기간(3주)

  6. 4. 실행방안 1) 프로모션 Flow Chart Action UserBenefit Result 내부/외부 고객 커뮤니케이션 다크에덴 인지/업데이트 정보획득 대규모 업데이트 다크에덴 홈페이지 방문 이벤트 참여 경품 제공 회원 가입 프로모션 1 신규 회원 가입 이벤트 프로모션 2 회원 접속 유도 이벤트 프리미엄 상품 무료 체험(7일) 게임 동접 상승 프로모션 3 프리미엄 상품 가입 유도 이벤트 프리미엄 상품 혜택 강화 프리미엄 상품 매출 증대

  7. 2) 세부 프로모션 안

  8. 5. 커뮤니케이션 방안 1) 커뮤니케이션 컨셉 향후 전개 방향 6월 업그레이드 프로모션 Loyalty 리니지 WOW 기타 RPG 단계 1 – Positioning : 틈새공략 단계 2 – Expansion : 낮은 Loyalty 공략 단계 3 – Expansion : 전체 RPG 공략 Remind를 위한 New Positioning

  9. 5년 이상의 History 350만 이상의 누적회원 Return 5년 이상의 History 350만 이상의 누적회원 업그레이드 Promotion 진행 New Positioning / Promotion에 의한 휴면고객 재방문

  10. 5. 커뮤니케이션 방안 2) 커뮤니케이션 타겟 Target 휴먼회원 : 업데이트를 기대한 잠재고객 신규회원 : 방학을 앞둔 중/고/대학생 기존회원 : 프리미엄 가입 가능성이 있는 Active User 내부채널 외부채널 내부 홈페이지, GM을 통한 업데이트/프리미엄 혜택 강화 알림 Online Media를 통한 회원가입에 주력 Media Execution

  11. 3-1) 내부 커뮤니케이션 세부안 • 다크에덴 홈페이지 활용 - 메인 플래쉬 배너, 팝업, 이벤트 페이지 등의 재구성 • 게임클라이언트 런처 - 이벤트 배너 크기 및 디자인 재구성 • GM 활동 - 유저와 운영자간의 커뮤니케이션 활성 유도 - 게임 내 공지 및 이벤트 참여 유도 - Verbal 효과 기대 • 주요 포털 지식 검색 질의 답변 - 네이버 지식in, 다음 신지식, 야후지식, 엠파스 지식 등 - 주요 업데이트 및 이벤트 프로모션시 정보 전달 역할 - 다크에덴 관련 묻고 답하기 - 각 지식사이트에 1주 2~3건 이상 업데이트 • 팬사이트 활용 - 현재 활동중인 상위 14개 팬사이트 활용 - 이벤트 배너 링크, 공지 사항 등 업데이트 - 팬사이트 다크에덴의 궁금증 천국/ 회원수58, 371명/ http://cafe.daum.net/dark8282/ Road to Eden/ 회원수56, 979명 / http://cafe.daum.net/DARKEDEN 다크에덴/ 회원수15,042명 / http://cafe.naver.com/daden1004.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=9728등

  12. 3-2) 외부 커뮤니케이션 세부안- PR • 보도자료 릴리즈– 대규모 업데이트 및 프로모션 진행 관련 내용. 게임 전문 온오프라인 매체 • 기획 특집기사 구성 - 광고 집행 매체를 중심으로 진행 • 업데이트 리뷰 – 매체 객원기자 활용(기자+유저성향), 유저 성향 중심의 컨텐츠 생성 • 인터뷰 – 업데이트 관련 개발자. 프로모션 진행 관련 마케팅 담당자. D1 마케팅 계획

  13. 3-3) 외부 커뮤니케이션 세부안– Online Media 집행안

  14. 6. 스케줄 3rd Check Point 1st Check Point 2nd Check Point • 본서버 대규모 업데이트 기준 안정화 기간 2주 고려 후, 프로모션 진행 • 학생 방학 기간을 고려해서 광고 집행을 통한 신규 가입은 2주차 진행 • 프로모션을 통해 장기 매체 선정 기준의 지표로 활용

  15. 7. 집행 예산 • 온라인 매체비는VAT별도 금액 • 온라인 광고(배너) 외주 제작시100만원 추가비용 발생

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