大学における電子書籍の普及可能性を探る

2010　日経BPマーケティング西日本インカレ 大学における電子書籍の普及可能性を探る京都産業大学経営学部・金光ゼミチームKKK 楠　康紀　立入　翔平久保田　豊　熊谷　浩明福永　悠紗小森　綾香

電子書籍元年？ • iPadの日本版発売：「電子書籍元年」と言われる。 • 出版業界が大きく変動： • 日本経済新聞でも新聞の電子版を配信開始。 • iPad, iPhone用の日経BP Storeアプリの登場

わたしたちの問題意識 大学生にとってまだ電子書籍は遠い存在だけど、いつになったら身近になるの？私たちにもiPhoneが普及しているけど、iPadって何？そもそも電子書籍が普及したら私たち学生にどんなメリットがあるの？

発表の流れ

１．研究の背景 電子書籍を取り巻く出版業界の構図日経BP NTT- docomo 大日本印刷丸善･ジュンク堂 GALAXY Tab KDDI au 凸版印刷紀伊国屋書店 SONY Reader SoftBank 雑誌メディア (Google) Apple iPad GALAPAGOS Amazon Google

１．研究の背景 Googleの動き：電子図書館化

１．研究の背景 長尾構想：日本版電子図書館化国会図書館長の長尾真：「公共性の高い事業をGoogleのような私企業に任せられない。」１．国会図書館の全４００万冊もの書籍などを過去、現在、未来の）を全て電子化し保管。２．電子化データの全文検索が可能。３．検索だけでなく、閲覧可能。図書館内：無料でデータを貸し出す図書館外：有料で貸し出す。知財立国政策の一環

１．研究の背景 教育現場でのiPad • 京都市北区の大谷大学人文情報学科では、2011年4月から学生全員無料iPadを配布し（授業料に含まれる）、情報教育に役立てる。 • 私たちは実際大谷大学主催のセミナーに参加情報教育での取り組みであり、電子書籍について語っていない。大学での電子書籍活用に関する詳しい調査の必要性

２．調査の概要 大学教育の視点から電子書籍に迫る • 本は大学生に取って欠かすことはできない存在である。 • 学生にとって身近な大学教育の視点から「電子書籍」の普及可能性を調べる。 • 学生、学者の町（人口の10％）であり本文化の伝統がある京都で調べることの意義は極めて大きい。われわれは大谷大学のセミナーのほか大垣書店での佐々木俊尚のトーク、京大での電子図書館セミナーなどに積極的に参加、また本の「自炊」も体験しました。

２．調査の概要 大学の町、京都を場とする多層調査の概要出版の流れ作家調査出版社調査電子書籍の５つのモデルを提案学生調査

２．調査の概要 （１）一般出版社モデル例）日経BP社と日経BP Store

２．調査の概要 （２）大学出版会（代理店）モデル例えば新・東京大学出版会新・京都大学出版会

２．調査の概要 （３）教科書出版（代理店）モデル例）マグロウヒル・エデュケーション（最近Appleと提携）

２．調査の概要 （４）（純粋）電子代理店モデル例）Apple iBooksなど

２．調査の概要 （５）電子図書館モデル例）Google eBooksや長尾構想

調査方法と対象者 1）学生調査：金光先生の授業の受講者247人回答。　　マークシート解答と第2次のWeb調査も実施。 2）出版社調査：京都を中心に関西の出版社調査32社に調査郵送し、12社から回答（比較的協力的）。 • 回答社の分布：回答社の1社は図書館に強く学術専門書に強い東京の大手。また大学出版会、参考書出版社も含まれる。 • 分野は人文科学（歴史、宗教、文芸、教育、京都もの）、社会科学一般、自然科学（化学） 3）作家調査：金光先生の学会の知り合いに調査を依頼（京都在住者は多いが、関東も半分）。Web調査（Mr. アンケート）。回答者数25人。 • ネットワーク分析を専門とする横断的研究者が多い。分野は経営、経済、社会学、情報工学、物理学、国際政治など多彩。

３．調査結果 学生調査１：学生への浸透は？ Q.そもそも興味があるか？学生の2人に1人が興味を示している。

３．調査結果 学生調査結果２：学生の好み iPhoneユーザー1割 Q.どんな電子書籍リーダーをいくらで買うか？ Q. 同価格の場合、どのブランドのリーダーを選ぶか？

３．調査結果 学生調査結果３：電子書籍で教科書購入はどう変わるか？ Q. 普段＝現在は Q.電子書籍になったら学生のほとんどが教科書を手にする教科書を今より買うようになる

３．調査結果 電子教科書を買うようになる理由を探る審査員コメントを受けて急遽追加web調査を行い、今よりも教科書を買うようになる理由を探りました。典型的な回答：「重い教科書を何冊も持つよりも電子書籍で持っていた方が荷物が減って楽だから。しかし、書き込みをするような教科書の場合には電子版教科書は買わないと思う。」実際は書き込める学生ニーズのために紙媒体の良さもいかせる出版モデルが必要！

３．調査結果 学生調査結果４：教科書以外で購入したい本は？本の価格が半分になるとした場合　複数回答、３つまで選択少ない学習系娯楽雑誌系を好む

３．調査結果 学生調査結果５：決済と購入金額は？ ○教科書を除き、月にいくらまでなら電子書籍を購入できるか？ ○クレジット以外の決済方式

３．調査結果 出版社調査結果１：電子書籍への取り組み

３．調査結果 出版社調査結果２：メリットは？

３．調査結果 出版社調査結果３：問題点は？複数回答、４つまで選択

３．調査結果 出版社調査結果４：利益配分は？

３．調査結果 出版社調査結果５：電子書籍が印刷書籍の売上高を上回るのは？遅い時期を予測

３．調査結果 出版社調査結果６：どの端末が主導権を握るか？ Android製品を待ち望む Kindleを評価

３．調査結果 出版社調査結果７：大学教科書の電子化は？

３．調査結果 出版社調査結果８：どのように大学教科書を電子化するか？他社頼み

３．調査結果 出版社調査結果９：出版社の役割は？（自由回答を分類）編集・企画力に大きな自信

３．調査結果 作家調査結果１ Q.電子書籍の購入状況は？ 2/3が非所有電子書籍を購入していない学者が多い Q.端末の所有状況は？

３．調査結果 作家調査２：主導権をとる端末は？ iPadが圧倒的に多い。

３．調査結果 作家調査結果３：（純粋な）研究書を電子書籍として出版することについて 3/4以上が将来の電子書籍化に興味を示す

３．調査結果 作家調査結果４：利益配分の理想と「現実」理想とする配分現実的な配分理想は高く　　　　　　　　現実は厳しく

３．調査結果 作家調査結果５：電子書籍が印刷書籍の売上高を上回るのは？早い時期を予測

３．調査結果 作家調査６：出版モデルの理想と現実理想「現実」

４．考察：電子書籍はどのように普及していくのか４．考察：電子書籍はどのように普及していくのか学生にとっての電子書籍 • 学生の選好は細かく、厳しい（若者消費の特徴）。出版社はこれをほとんど意識していない（端末メーカーも同じ。）学生は高機能機種を必ずしも欲していない。 • 学生に電子書籍を普及するためには紙媒体とのセット販売は重要かもしれない？（日経新聞型） • 学生にとっては教科書代が最も安上がりな電子図書館モデルが有利 • 大学出版会代理店モデル、教科書出版代理店モデルにもメリット

４．考察：電子書籍はどのように普及していくのか４．考察：電子書籍はどのように普及していくのか作家と出版社の認識比較：大きなズレ

４．考察：電子書籍はどのように普及していくのか４．考察：電子書籍はどのように普及していくのか電子書籍普及の予測のための視座１．作家と出版社の利益対立　２．作家の理想と現実とのズレ

出版モデルの分類 理想大学出版会代理店モデルシナリオ1 シナリオ2 電子図書館モデル教科書出版代理店モデル作家有利出版社有利シナリオ3 一般出版社モデル純粋電子代理店モデル現実

４．考察：電子書籍はどのように普及していくのか４．考察：電子書籍はどのように普及していくのか３つのシナリオシナリオ1 大学出版会代理店(電子図書館)モデルの進化が挫折 ↓ 作家有利な状況 ↓ 純粋電子代理店モデルが普及シナリオ2 大学出版会代理店(電子図書館)モデルの進化が挫折 ↓ 出版社有利な状況 ↓ 一般出版社モデルが普及シナリオ3 （京都モデル？）教科書出版代理店モデルの進化 ↓ 作家と代理店の利害調整の成功 ↓ 教科書出版代理店モデルの普及

４．考察：電子書籍はどのように普及していくのか４．考察：電子書籍はどのように普及していくのか教科書代理店モデルの普及のために学生の編集企画・参加教科書出版代理店モデルの普及作家と出版社の対立

４．考察：電子書籍はどのように普及していくのか４．考察：電子書籍はどのように普及していくのか最後によりよい教育のために近い将来大学に電子書籍が普及すると信じて行動していきます。ご静聴ありがとうございました

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