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品牌传播与销售完美对接

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品牌传播与销售完美对接. — 易传媒无缝转化经典漆品牌认知度为终端销售. 沟通目标与挑战. 广告目标. 推广背景. 目标受众. 1 、品牌认知极低, 提升品牌认知迫在眉睫 2 、销售旺季的产品促销是重中之重. 20-35岁 偏女性 将婚 或 新婚人群为主. 1 、 提升品牌认知度 2、吸引到店 , 推动销售. 核心挑战. 1 、如何提升投放效率,使有限的行销预算覆盖更多的目标受众? 2. 如何利用互联网的独特优势,将品牌传播与线下销售紧密联系起来?. 策略实施. 策略实施亮点总结. 从品牌沟通入手、在沟通过程中利用 手机平台 将受众从线上引向终端

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Presentation Transcript
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品牌传播与销售完美对接

—易传媒无缝转化经典漆品牌认知度为终端销售

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沟通目标与挑战

广告目标

推广背景

目标受众

1、品牌认知极低,提升品牌认知迫在眉睫

2、销售旺季的产品促销是重中之重

20-35岁

偏女性

将婚或新婚人群为主

1、提升品牌认知度

2、吸引到店,推动销售

核心挑战

1、如何提升投放效率,使有限的行销预算覆盖更多的目标受众?

2. 如何利用互联网的独特优势,将品牌传播与线下销售紧密联系起来?

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策略实施

策略实施亮点总结

  • 从品牌沟通入手、在沟通过程中利用手机平台将受众从线上引向终端
  • 跨媒体平台精准追踪投放,先进投放技术提升整体效果

创意策略

技术策略

媒体策略

  • 互动性强, 疯狂扩展,抓人眼球
  • 广告位直接注册,减少参与流程,提升受众体验
  • 地域定向
  • 频次控制
  • 回头客定向
  • 实时优化
  • 以家装媒体为核心,以生活、房产、婚嫁等类媒体截击潜在受众,扩展影响范围
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创意呈现

Roadblock 1

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品牌认知度大幅提升,由不足2%提升至超过10%,将经典漆从涂料行业不知名品牌状态带入品牌网络认知度前十五(数据来源:投放前后问卷)品牌认知度大幅提升,由不足2%提升至超过10%,将经典漆从涂料行业不知名品牌状态带入品牌网络认知度前十五(数据来源:投放前后问卷)

推广期间,大量消费者被引导到终端店面,到店率高于正常水平至少3-8倍,显著刺激终端销量

创新互动广告形式和优秀创意为品牌带来大量关注,项目平均点击率超过2%,远高于同行业平均点击率

存储记录上百万的点击关注品牌活动的Cookie,并利用回头客定向技术优先对重点Cookies投放,此部分受众参与品牌互动的比率远超平均

卓越效果

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谢 谢

——易传媒助您实现高效数字营销