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品牌传播与销售完美对接

品牌传播与销售完美对接. — 易传媒无缝转化经典漆品牌认知度为终端销售. 沟通目标与挑战. 广告目标. 推广背景. 目标受众. 1 、品牌认知极低， 提升品牌认知迫在眉睫 2 、销售旺季的产品促销是重中之重. 20-35岁 偏女性 将婚 或 新婚人群为主. 1 、 提升品牌认知度 2、吸引到店 ， 推动销售. 核心挑战. 1 、如何提升投放效率，使有限的行销预算覆盖更多的目标受众？ 2. 如何利用互联网的独特优势，将品牌传播与线下销售紧密联系起来？. 策略实施. 策略实施亮点总结. 从品牌沟通入手、在沟通过程中利用 手机平台 将受众从线上引向终端

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品牌传播与销售完美对接

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Presentation Transcript

  1. 品牌传播与销售完美对接 —易传媒无缝转化经典漆品牌认知度为终端销售

  2. 沟通目标与挑战 广告目标 推广背景 目标受众 1、品牌认知极低，提升品牌认知迫在眉睫 2、销售旺季的产品促销是重中之重 20-35岁 偏女性 将婚或新婚人群为主 1、提升品牌认知度 2、吸引到店，推动销售 核心挑战 1、如何提升投放效率，使有限的行销预算覆盖更多的目标受众？ 2. 如何利用互联网的独特优势，将品牌传播与线下销售紧密联系起来？

  3. 策略实施 策略实施亮点总结 • 从品牌沟通入手、在沟通过程中利用手机平台将受众从线上引向终端 • 跨媒体平台精准追踪投放，先进投放技术提升整体效果 创意策略 技术策略 媒体策略 • 互动性强, 疯狂扩展，抓人眼球 • 广告位直接注册，减少参与流程，提升受众体验 • 地域定向 • 频次控制 • 回头客定向 • 实时优化 • 以家装媒体为核心，以生活、房产、婚嫁等类媒体截击潜在受众，扩展影响范围

  4. 创意呈现 Roadblock 1

  5. Roadblock 2

  6. Roadblock 3

  7. Roadblock 4

  8. AdTV 1

  9. AdTV 2

  10. AdTV 3

  11. 品牌认知度大幅提升，由不足2%提升至超过10%，将经典漆从涂料行业不知名品牌状态带入品牌网络认知度前十五（数据来源：投放前后问卷）品牌认知度大幅提升，由不足2%提升至超过10%，将经典漆从涂料行业不知名品牌状态带入品牌网络认知度前十五（数据来源：投放前后问卷） 推广期间，大量消费者被引导到终端店面，到店率高于正常水平至少3-8倍，显著刺激终端销量 创新互动广告形式和优秀创意为品牌带来大量关注，项目平均点击率超过2%，远高于同行业平均点击率 存储记录上百万的点击关注品牌活动的Cookie，并利用回头客定向技术优先对重点Cookies投放，此部分受众参与品牌互动的比率远超平均 卓越效果

  12. 谢 谢 ——易传媒助您实现高效数字营销

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