一、影城简介

1. 一、影城简介 • 横店影视城是典型影视旅游主题公园，位于中国浙江中部东阳市的横店镇境内，距杭州160公里，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。总计用地4963亩，建筑面积495995平方米，是目前亚洲最大的影视城。被美国《好莱坞》杂志称为"中国好莱坞"。（北普陀影视城450亩） • 横店影视城坚持“影视为表、旅游为里，文化为魂”的经营理念，实现了影视基地向影视旅游主题公园的转变，旅游产品由观光型向休闲体验型转变，游客将可深度体验影视拍摄、享受度假休闲乐趣。横店影视城正在成为一处独具魅力的中国超大型影视旅游主题公园和娱乐休闲基地。 • 自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城， 现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、 梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个 跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地 和两座超大型的现代化摄影棚。

2. 2004年4月2日，横店影视城被确立为中国唯一的国家级影视产业实验区，规划总面积365平方公里（547500亩），是国家广电总局批准设立的第一个国家级影视产业实验区。包括“一城三带四区”，“一城”指影视城，“三带”为城南影视文化景观带、城北影视文化景观带、诸永高速影视文化景观带，“四区”系城镇行政功能区、生态休闲发展区、城镇工业发展区和水源涵养发展区。2004年4月2日，横店影视城被确立为中国唯一的国家级影视产业实验区，规划总面积365平方公里（547500亩），是国家广电总局批准设立的第一个国家级影视产业实验区。包括“一城三带四区”，“一城”指影视城，“三带”为城南影视文化景观带、城北影视文化景观带、诸永高速影视文化景观带，“四区”系城镇行政功能区、生态休闲发展区、城镇工业发展区和水源涵养发展区。 影视产业的崛起，也推动了横店休闲旅游业的发展。横店影视城已成为首批国家4A级旅游区。方圆10平方公里的横店，拥有十余家星级宾馆8000余个床位，无论是高档酒店，还是基地宾馆，游乐园、夜总会、桑拿中心、演艺中心、健身中心、保龄球馆等设施配套齐全。游客将在此体验影视，享受乐趣。在横店，街市繁华，书店、网吧、酒吧、茶馆比比皆是，小吃、饭馆南北风味俱全，夜生活五光十色.

3. 二、发展历程

6. 三、景区分布

7. 规模效应，出奇制胜旅游产品由于其产品的特殊性，对于大面积土地有着一定的要求，以供游客在景区内通过行走的方式游览景区，以行走的方式增加在景区内的停留时间，以上单独景区中面积最小的为大智禅寺，占地面积280亩。各大景区的占地面积与建筑面积如下：规模效应，出奇制胜旅游产品由于其产品的特殊性，对于大面积土地有着一定的要求，以供游客在景区内通过行走的方式游览景区，以行走的方式增加在景区内的停留时间，以上单独景区中面积最小的为大智禅寺，占地面积280亩。各大景区的占地面积与建筑面积如下：

8. 四 、运营分析 • 1. 主题明确，各具特色 • 广州街香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、 梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城 等八大景区主题鲜明，并各具特色以此来营造不同感受的 旅游体验 ，处处给人以耳目一新的感觉。 • 利用修建的影视基地和各类摄影棚的搭建大力开发与影视文化有关的旅游活动。如根据《聊斋》进行模拟推出的“聊斋惊悚”场景和现场演示，让游客体验有些恐怖怪异的鬼故事；根据《宝莲灯》剧情，推出影视拟声项目《与你同录》，让游客现场学习模仿片中演员声音戏说台词的技巧；还有如秦王宫景区的“英雄”场景和“无极”场景、广州街景区的“潜伏”场景等，都给游客制造了惊喜。

9. 2民族之魂，瑰丽重生 • 精心挖掘和推广中华民族的文化精华，是横店影视城做文化产业做大的亮点，也是支撑横店影视城的灵魂理念。自2002年开始，先后推出各类壮观、奇特、惊险、有趣的演艺节目100多个，由于中国游客普遍对中国历史人物、故事或民间传说、地方风俗民情感兴趣，对中国古老传统文化怀有很深的感情，这些节目由中国人演，服装、道具都是中国特色的，剧情涉及的内容大多都是中国老百姓耳熟能详的。 • 夜游景区梦幻谷最具中国文化神韵。景区中的全球最大火山实景演出《梦幻太极》演绎和展示了火山爆发等各种自然现象。陈维亚导演推出第三版《梦幻太极》，分为《乾坤初定》、《阴阳相生》、《万象更新》、《宇宙和谐》等四大篇章。演出中的“火山爆发”更是流光溢彩，令人叹为观止；节目将《易经》中深奥的古老文化具象化，揭示了“阴阳对立交融，五行相生相克，和则两利，斥则相残”、“和生万物”，人与自然、人与人、人与自我之间既对立又统一的关系。体现了实景演出的特有魅力，充分展示了神秘、绚丽的文化。

10. 现第四版《梦幻太极》已经在2010年3月推出，一经推出，就带来了巨大的反响。节目《傩舞》、《江南遗韵》、《武松救哥嫂》、《皮影戏》、东阳花鼓、道情等，饱含中国古老文化，也颇具中国地方特色。由来自云南的佤族青年男女演绎古代江南一带流行的求雨仪式——《傩舞》表演，给人以无比神秘的感觉；请来音乐专家收集整理古代流行在金华一带民间的侯阳高腔《里巷歌谣》、《槐荫分别》等，组织了多个民乐演员进行排练，在梦幻谷推出《江南遗韵》的高雅音乐演奏会，不少游客都会为或幽雅缠绵或高亢激越的乐曲所陶醉。现第四版《梦幻太极》已经在2010年3月推出，一经推出，就带来了巨大的反响。节目《傩舞》、《江南遗韵》、《武松救哥嫂》、《皮影戏》、东阳花鼓、道情等，饱含中国古老文化，也颇具中国地方特色。由来自云南的佤族青年男女演绎古代江南一带流行的求雨仪式——《傩舞》表演，给人以无比神秘的感觉；请来音乐专家收集整理古代流行在金华一带民间的侯阳高腔《里巷歌谣》、《槐荫分别》等，组织了多个民乐演员进行排练，在梦幻谷推出《江南遗韵》的高雅音乐演奏会，不少游客都会为或幽雅缠绵或高亢激越的乐曲所陶醉。 • 还请来金华地区老民间艺人收集整理各种道情词曲， 在江南水乡或横店老街演唱道情，不仅使濒临消失 的非物质文化遗产得以传承，还丰富了景区的文化内涵。 • 上述这些节目绝大部分取材于中国传统历史文化，丰富和充实了各景区的文化内涵,向游客传递了影视文化信息，也传递了快乐理念，吸引了越来越多的游客来到横店，体验中国民族文化无穷魅力，收到了“你来了，所以你快乐”的旅游效果。横店影视城浓郁的中国文化气息，受到海内外游客追捧。

11. 3. 错时经营，全天营销 全方位吸引并充分利用游客在横店的全天候时间， 这种错位不仅体现在内容上，时间上。 下午四点钟开始直至夜晚十一点则在梦幻谷等 开始游玩，以此将游客时间全部利用起来。 • 4. 观光为主，娱乐互动 在影视基地观光旅游的基础上，集休闲性、娱乐性、参与性为一体，通过大型表演《暴雨山洪》、《梦幻太极》、《梦回秦汉》等大型演艺节目与形形色色的刺激性游戏，如：翻天覆地、摇滚排排座、海盗船等增加了景区的娱乐性、参与性、趣味性，最大限度地吸引并调动起了游客游玩情绪，让游客感受到极其忘我的“高峰体验”，从而期待着再次光临。

12. 5. 免费效应，以舍获得 自2000年起就开始全面实施对影视拍摄免收场租费，因而吸引了更多的海内外剧组前来横店影视城拍摄，并因此为时时更新的崭新体验来吸引源源不断的客源奠定了基础，从而形成独具特色的“免费效应”。舍去的影视摄制组的场地租赁费，得到的却是更大的持续人流量与消费量。　 • 6. 主题活动，持续轮动 在各大景区内，针对主力消费群，通过“葡萄节”、“与某某明星面对面”，“每天奖出一台笔记本”等一系列活动，让游客在整个旅游期间充满了未知、期待与惊奇。

13. 五、启示 1. 成本控制，以假乱真 纵观横店影视城内的整体建筑营造上，着重的是大场景、总感觉，如明清宫苑内的金水桥栏杆、石狮、雕龙等全部以水泥制成，外刷白色石灰以替代汉白玉石材，室外的铜龟、铜鹤、铜鼎等均以铁器制成后再外刷铜水替代铜器，而地面则用水泥沙石砖替代传统的青砖、大理石砖以降低成本。 2.情景互动，动静结合 横店影视城的情景互动，动静结合所体现的不光是台上台下的互动、静态景区与动态演出活动的动静结合，更体现在景区内与景区外的互动结合、景区与景区间的互动结合、时间与空间上的互动结合。单以节庆为例：有梦幻俗的泼水节、广州街香港街的冰镇啤酒节、清明上河图的西瓜节、神丽峡的葡萄节，每年四月的踏青节。主打的演出类节目除全球最大的仿真火山景观梦幻太极、灾难体验暴雨山洪外，每个景区在不同的时间段都有不同主题的演出与互动活动，而媒体上则有浙江电视台的大型竞技类节目《观众嘉年华》，吸引上万名电视观众进行互动。 3 .多方合力，合作共赢 长三角旅行团居多，中外游客俱有。横店网站上合作单位包括网站、电信、传媒等，并与浙江电视台合作举办了大型竞技节目《观众嘉年华》，正是有了大量外部资源的通力合作，才有了2007年全年接待游客478万的骄人佳绩，其中各大旅行社功不可没。 （见三页案例） 4 .产业链条，抓大放小 目前横店影视城的产业链条中，公司拥有影视拍摄基地、旅游景区、饭店、旅游营销、制景装修等21家子公司，紧紧围绕影视、旅游两块进行全面展开，将关键性要素收揽到其麾下，其它则放手市场。13个基地拥有12个宾馆，大致保持在一个基地拥有一个宾馆，消费定位覆盖中高档次，通过影视剧组、各大旅行社的游客组团、旅游散客三大块进行去化。（见下图横店酒店简介）

15. 浙江电视台的大型竞技类节目《观众嘉年华》暑期亲子游案例分析浙江电视台的大型竞技类节目《观众嘉年华》暑期亲子游案例分析 当众人对《观众嘉年华》的记忆还停留在秦王宫的“勇闯虎门关”、“突围迷魂阵”、“剑桥制胜”、“决战龙城之巅”等惊险环节中时，针对暑期，横店影视城充分利用自身在影视拍摄、游乐项目、演艺产品等方面丰富的资源，与浙江经视精心策划了融险象环生与温馨浪漫于一体的“亲子游”特别节目。7月7日至8日，9组三口之家齐聚横店影视城。 在梦幻谷，节目组将重头戏放在了景区内的游乐项目处，把原有的游乐设施与有趣、刺激的挑战游戏相结合。如在“雪域飞鹰”处，参赛者在乘坐“雪域飞鹰”的同时，要用双腿尽可能多地夹住乒乓球，飞鹰旋转完成之后再清点保留的球的数量。而在梦幻谷里最惊险刺激的游乐项目“翻天覆地”中，参赛者不仅要经受住720度来回的旋转，还要在经过主持人身边时听口令出石头、剪子或布，并要把手势保持到机器停止旋转。 到了广州街景区，参赛家庭在尽情体验了“悬浮猜词”、“水域漫步”、“火眼金睛”、“占山为王”等趣味环节的同时，由栏目组为各家庭量身定做的家庭版DV剧，更让他们过了把戏瘾，《潜伏》、《上海滩》、《海盗王》等知名影视剧被一一搬上荧屏。经过一轮轮激烈的角逐，来自杭州的两组家庭同时取胜，分别获得了价值2500元的DV机一台。

16. 浙江电视台的大型竞技类节目《观众嘉年华》企业对抗赛案例分析浙江电视台的大型竞技类节目《观众嘉年华》企业对抗赛案例分析 • 2009年6月6日上午，浙江大华技术股份有限公司参加了由浙江经视举办的“横店英雄会，决战秦王宫”的《观众嘉年华》活动。在场的每一位大华人精神饱满、激情四溢，团结奋进的场面一浪接一浪，“数英雄人物，还看大华”的口号也响彻整个秦王宫。 • 大华公司非常重视企业文化建设，尽力采用多种形式丰富员工的业余生活，鼓励员工参加各种有意义的活动。《观众嘉年华》这类活动是企业文化建设的新颖形式。 • 本次活动由勇闯虎门关、激情司南、剑桥决胜、天旋地转、决战龙城之巅五个游戏项目组成，在这些项目中不但要发挥我们每一位选手的勇气、毅力和合作精神，更重要的是要用策略和智慧与对手展开较量。在数小时的苦苦征战中，每一个大华人表现出是勇往直前、奋勇拼搏、团结合作的精神，最终不失所望，以优秀的成绩战胜了竞争对手，获得了冠军，为大华争得了荣誉。

17. 2011年首届COSPLAY英雄会16支团队决战横店秦王宫2011年首届COSPLAY英雄会16支团队决战横店秦王宫 • 2009年6月6日上午，浙江大华技术股份有限公司参加了由浙江经视举办的“横店英雄会，决战秦王宫”的《观众嘉年华》活动。在场的每一位大华人精神饱满、激情四溢，团结奋进的场面一浪接一浪，“数英雄人物，还看大华”的口号也响彻整个秦王宫。 • 大华公司非常重视企业文化建设，尽力采用多种形式丰富员工的业余生活，鼓励员工参加各种有意义的活动。《观众嘉年华》这类活动是企业文化建设的新颖形式。 • 本次活动由勇闯虎门关、激情司南、剑桥决胜、天旋地转、决战龙城之巅五个游戏项目组成，在这些项目中不但要发挥我们每一位选手的勇气、毅力和合作精神，更重要的是要用策略和智慧与对手展开较量。在数小时的苦苦征战中，每一个大华人表现出是勇往直前、奋勇拼搏、团结合作的精神，最终不失所望，以优秀的成绩战胜了竞争对手，获得了冠军，为大华争得了荣誉。