1 / 22

Выполнила: ст.гр. №Э-51 Шумская Елена

«Разработка социальной рекламной кампании по экономии электроэнергии на примере предприятия ЗАО «Королевская электросеть». Выполнила: ст.гр. №Э-51 Шумская Елена. Московский государственный университет инженерной экологии Москва 2009. Содержание. Бриф Наукоград Королев

cadman-day
Download Presentation

Выполнила: ст.гр. №Э-51 Шумская Елена

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. «Разработка социальной рекламной кампаниипо экономии электроэнергии на примере предприятия ЗАО «Королевская электросеть» Выполнила: ст.гр. №Э-51 Шумская Елена Московский государственный университет инженерной экологииМосква2009

  2. Содержание Бриф Наукоград Королев ЗАО «Королёвская электросеть» Социальная реклама Цели и задачи социальной рекламной кампании Выбор медианосителей Рекламная кампания на местном телевидении Бюджет социальной рекламной кампании

  3. Бриф

  4. Наукоград Королёв По состоянию на 1 января 2008 года численность населения Королёва составляла 178,6 тыс. человек. Королёв — один из крупнейших научно-производственных центров Московской области. Градообразующие предприятия: ЦНИИМАШ, включающий в себя ЦУП. РКК «Энергия» им. C. П. Королёва — ведущее предприятие российской космической промышленности.

  5. Наукоград Королёв По состоянию на 1 января 2008 года численность населения Королёва составляла 178,6 тыс. человек. Королёв — один из крупнейших научно-производственных центров Московской области. Градообразующие предприятия: ЦНИИМАШ, включающий в себя ЦУП. РКК «Энергия» им. C. П. Королёва — ведущее предприятие российской космической промышленности.

  6. ЗАО «Королевская электросеть» Миссия - в обеспечении потребителей энергией, произведенной с применением ресурсосберегающих передовых технологий на современном оборудовании, отвечающим самым высоким экологическим стандартам. Основной вид деятельности - передача и распределение электроэнергии. *По данным предоставленным ЗАО «Королевская электросеть»

  7. Средняя динамика потребления электроэнергии семьей за год* +6% +3% +2% +1,5% *По данным предоставленным ЗАО «Королевская электросеть»:семья = 4чел,имеет основной набор современных электроприборов.

  8. Социальная реклама Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества. Миссия социальной рекламы – изменение поведенческих моделей в обществе. «Природа выбирает экономию электроэнергии !» Страна – Румыния Заказчик – Greenpeace,2007г.

  9. Цели и задачи социальной рекламной кампании Информация о проблеме: Потребление электроэнергии в России растет с каждым годом. Энергопотребление к 2010 году увеличится на 20%*. Причины неэкономного использования электроэнергии гражданами: • 60% граждан не осведомлены о способах экономии электроэнергии; • граждане не видят необходимости в экономии электроэнергии из-за низкой ее стоимости. Цели и задачи рекламной кампании: Осознание гражданином проблемы электропотребления: донести информацию, что экономия электроэнергии является частью гражданского поведения, от которого зависит экономический успех государства в целом и каждого россиянина в частности. В рамках федеральной кампании по экономии электроэнергии (при участии торговых марок "Русский свет" и "Космос") на уличных рекламных конструкциях размещены соответствующие плакаты.г.Тверь 2007 г. *По прогнозам РАО "ЕЭС России"

  10. Выбор медиа носителей В среднем россияне смотрят телевизор 228 минут в день.* Москвичи в среднем смотрят телевизор 241 минуту в день.** В среднем житель России тратит наразличные медиа 8 часов в день. Из нихв процентном соотношении:*** * **По данным TV DEMENSIONS/NIELSEN MEDIA RESEARCH *** Источник -TNS Gallup Media

  11. Отношение к рекламе ДОВЕРЯЮТ ОБРАЩАЮТ ВНИМАНИЕ TNSРоссия, проект M’Index, аудитория в возрасте от 18 до 45 лет , 01.12.2007-30.04.2008, в %

  12. Соотношение запоминаемости различных типов рекламных сообщений По данным исследовательского холдинга ROMIR Monitoring, ЦА – все 18+

  13. Наша социальная реклама на ТВ быстрей дойдёт до ЦА

  14. Телеканал «ТВ Подлипки» «ТВ Подлипки» транслируется на территории города Королева, одного из крупнейших городов Московской области. Охват аудитории — около 155 тысяч жителей города. Базовая аудитория – все населениегорода в возрасте 18+. *Профиль канала показывает отношение численности той или иной демографической группы в аудитории канала к численности этой группы в ЦА 4+. Если значения профиля больше 100 (меньше 80), это означает, что в аудитории канала эта группа выражена заметно сильнее (слабее), чем в среднем по аудитории 4+. Исследовательская компания VP: январь-ноябрь 08 г.

  15. ТОР ПРОГРАММ Название День TVR Share ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ ФИЛЬМ (21.00) ВЫХОДНЫЕ 4,9 13,5 УТРО С ГОРОДОМ БУДНИ 3.5 10,5 ГОРОДСКИЕ НОВОСТИ БУДНИ 2,7 18,6 МОЙ ГОРОД БУДНИ 2,5 8,8 ЕДИНЫЙ МИР БУДНИ, ВЫХОДНЫЕ 2,1 15,7 МУЗ ИНСТИНКТ БУДНИ, ВЫХОДНЫЕ 1,8 15,7 1,8 ИНФО-КАНАЛ ВЫХОДНЫЕ 11,1 СЕМЕЙНЫЙ РЕПОРТАЖ БУДНИ 1,7 12,6 АВТО-ДОКТОР БУДНИ, ВЫХОДНЫЕ 1,6 17,5 Топ программ на «ТВ Подлипки» 2,5% 1,7% 1,8% 1,8% 1,6%

  16. TVR 2.1% TVR 2.2% Динамика доли аудитории телеканала «ТВ Подлипки» «VIEW POINT»,Королёв, 01.09.08 – 31.05.09, 05:00 – 29:00, 4+

  17. 21.00 «Единый мир» «Муз Инстинкт» «Авто-доктор» «Худ. фильм» «Инфо-канал» «Мой город» «Утро с городом» Динамика общей телеаудитории телеканала «ТВ Подлипки» в течение дня «VIEW POINT»,Королёв, 01.09.07 – 30.09.08, 05:00 – 29:00, 4+

  18. Анимационный ролик «Экономьте электричество!»

  19. Бюджет рекламной кампании

  20. Спасибо за внимание! Победителями конкурса "Молодые креаторы им. Ю. Заполя" стали Ганин П., Ермилов А. с работой "The end"

More Related