1 / 12

MMCG БРЭНДИЙН СУДАЛГАА

MMCG БРЭНДИЙН СУДАЛГАА. Branding study. О.Зоригт /Ахлах судлаач/. 201 3.04.05. BRANDING MODEL. Branding study. Based on Branding model. Брэнд гэж юу вэ ?.

butterfly-nguyen
Download Presentation

MMCG БРЭНДИЙН СУДАЛГАА

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MMCG БРЭНДИЙН СУДАЛГАА Branding study О.Зоригт /Ахлах судлаач/ 2013.04.05

  2. BRANDING MODEL Branding study Based on Branding model

  3. Брэнд гэж юу вэ? • “Таныбүтээгдэхүүн, үйлчилгээ бол брэнд биш. Лого, таних тэмдэг нь ч брэнд биш. Таны брэнд бол биеэ даасан ХУВЬ ХҮН юм.”Rodger Roeser, president of Cincinnati-based Eisen Management Group, a public-relations and brand-development firm • “Брэндийг бий болгоно гэдэг бол зар сурталчилгаа биш, маркетингэсвэлPRч биш юм. Брэндийг энэ бүхнээс өмнө бий болгождараа нь хэрэглэгчдэд таниулдаг.”Rob Frankel, a branding expert and author in Los Angeles • “Брэнд бол АМЛАЛТюм. Хэзээ ч дутуу гүйцэтгэхёсгүй амлалт юм.”Steve Cecil, a copywriter and verbal-branding expert with Where Words in San Carlos, California • “Брэнд бол хэрэглэгчдийн тархинд бий болгосон бүтээгдэхүүний ИМИДЖюм. Энэ имидж нь таны БИЗНЕСЭЭС Ч ИЛҮҮ ҮНЭТЭЙ зүйл. Хэрэв та зүгээр л бүтээгдэхүүн зарж байгаа бол зөвхөн үнийн хүчин зүйлээс л танай борлуулалт хамааралтай болно. Харин та брэнд зарж байгаа бол та амьдралынх нь нэг хэсгийгөгч байна гэсэн үг. Тахүссэн бүхнээ зарах боломжтой болно.”Steve Manning, managing director at Igor, a branding and naming firm based in San Francisco

  4. Хэрхэн ашгаа нэмэгдүүлэх вэ? 4 Хэрэглэгчдийн тоог нэмэгдүүлэх 1 3 1. Шинэ хэрэглэгч 2. Үнэнч хэрэглэгч, шинэ хэрэглээ 3. Шинэ бүтээгдэхүүн үйлчилгээ Хэрэглэгчдийн хэрэглээг нэмэгдүүлэх 4. Шинэ зах зээл Одоогийн бизнес 2

  5. Брэнд Бзах зээлд эзлэх хувиа 8%-иар өсгөх боломж байна. Зах зээлийн хэмжээ Жилийн эргэлт : 100 сая $ Шинээрүүсч буй зах зээлээс Бусадбрэндээс 1% өсгөх = 8’000’000$ 8% өсгөх Share 53% Share 30% Dummy Data BRAND A BRAND B

  6. Брэнд А-г ихэнх хэрэглэгчид нэр хүндтэй учир сонгож байна.Брэнд Б-г ихэнх хэрэглэгчид үнэ боломжийн байдаг учир сонгож байна. MARKET BRAND A BRAND B ТАНЫ БОЛОМЖ ЭНД НУУГДАЖ БАЙНА УУ? Dummy Data

  7. Зах зээлийн хэмжээ Жилийн эргэлт : 100 сая $ 45 Share 53% Өндөр орлоготой сегмент 6 Дундаж орлоготой сегмент Share 30% 20 35 74 Бага орлоготой сегмент 20 Dummy Data BRAND A BRAND B

  8. ТАНЫ 8.000.000$ЭНД БАЙНА! ӨНДӨР ОРЛОГОТОЙ СЕГМЕНТ ДУНДАЖ ОРЛОГОТОЙ СЕГМЕНТ БАГА ОРЛОГОТОЙ СЕГМЕНТ MARKET BRAND B BRAND A MARKET BRAND B MARKET BRAND B BRAND A BRAND A Эзэлж буй % Dummy Data

  9. БРЭНДИЙН ГҮЙЦЭТГЭЛ Брэндэд үнэнч байдал Брэндийн үнэлгээ Брэндийн танигдсан байдал

  10. Брэндийн загвар™-ийн сегментүүд... ХЭРЭГЛЭГЧ БИШ ХЭРЭГЛЭГЧ Үнэнч (Committed) Үнэнч бус (Uncommitted) Нээлттэй (Open) Хаалттай (Closed) Тухайн брэндийг хэрэглэдэг боловч үнэнч бус хэрэглэгч. Тухайн брэндийг хэрэглэдэггүй бөгөөд тухайн брэнд рүү шилжих боломжтой. Тухайн брэндийг хэрэглэдэггүй бөгөөд тухайн брэнд рүү шилжих боломжгүй. Тухайн брэндийн хэрэглэгч бөгөөд үнэнчээр хэрэглэдэг.

  11. Дэлхийн топ брэндүүд /2012/ Branding model 1 6 2 7 3 8 4 9 5 10 http://www.forbes.com/powerful-brands

More Related