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精簡化. Philip Chan | Country Manager | Jan. 2012. 網路廣告. ?. 你花了. 時間. 多少. 在. 廣告遞送. 沒時間想戰略. 複雜的分析. 代理商獲利. 跨頻道測量. 多方來源之數據. 報表. 流量的掌控. 正在跑的廣告. 廣告遞送. 不容易使用. 太多 Excel. 遞送. 廣告呈現效果. 媒體端的製作規範. 太少時間最佳化. 太多數據 , 太少時間. 努力. 工作. 更多. 更多. 時間. 更少. 首先必須承認 …. 廣告過程不良. 分析之複雜.

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Presentation Transcript

  1. 精簡化 Philip Chan | Country Manager | Jan. 2012 網路廣告

  2. ? 你花了 時間 多少 在 廣告遞送

  3. 沒時間想戰略 複雜的分析 代理商獲利 跨頻道測量 多方來源之數據 報表 流量的掌控 正在跑的廣告 廣告遞送 不容易使用 太多Excel 遞送 廣告呈現效果 媒體端的製作規範 太少時間最佳化 太多數據,太少時間

  4. 努力 工作 更多 更多 時間 更少

  5. 首先必須承認… 廣告過程不良 分析之複雜 不彈性的工具 …我們的 問題

  6. 事情不應該如此複雜

  7. ? 為什麼

  8. 目前廣告遞送平台是 建立在 10年的老舊 工具

  9. 投入數年 斥資 百萬美金 上百位媒體人 訪談

  10. 立即之分析 順暢之廣告遞送 開放之工作流程

  11. 立即之分析 從大堆數據中擷取其精隨

  12. 困難點: 即時 不同媒體之表現

  13. Campaign Monitor • 從廣告開始到結束即時之行為分析 • 立即之最佳化 • Monitor之資訊 – 遞送, 表現, 設定,及更多 每15分鐘 更新數據

  14. 困難處: 得到不同頻道之有用的數據 而不需花許多時間在excel上

  15. 方便且豐富的報表 • 完整之廣告分析工具 • 客製化之內容 • 豐富之圖表

  16. 困難處: 在消費者做決定前 分析他們的行為

  17. 網友實際行為 搜尋資料 觀看廣告 拜訪網站 購買或連結至網站 與富媒體互動

  18. 什麼是轉換率(conversion)? User sees the ad but does not click thru to landing page ; Lands on landing page subsequently and does a conversion User sees the ad and clicks thru to landing page directly/ after a period of time and does a conversion Cookie Window : Default will be 30 Days for both clicks and impressions

  19. 順暢之廣告遞送 廣告設定及測量方式迅速且聰明

  20. 困難處: 從A點到B點 更快速

  21. 集五成一 “ 程序欄 搜尋 書籤 預覽 篩選

  22. 困難處: 使用預覽 工具

  23. 預覽讓你一覽無遺 同時預覽許多廣告 參閱廣告資訊 與其他人合作無間

  24. 困難處: 反覆一致的 工作

  25. 上百個廣告版位,只有一個步驟 上傳許多素材(SWF和GIF檔案) 填入廣告跳轉的連結網址

  26. 困難處: 在幾分鐘內讓創意 最佳化

  27. 馬上更換文字、內容或目標對象 • 允許快速的最佳化及改變 • 任何改變都會記錄下來 • 減少製作公司不斷修改的費用 Smart 即時更新創意 Versioning

  28. 困難處: F5 F5 F5 F5 F5 F5 F5 F5 F5 F5 永無止境 更新伺服器 F5

  29. 自動螢幕擷取 “天呀!我們一直都夢想著這個功能” -Liquid Advertising 擷取正在跑的廣告畫面於PowerPoint裡 AdSnap

  30. 困難處: 對的廣告 給對的人 在對的時間

  31. 目標及順序 £ $ • 輪替一般廣告、富媒體廣告及訊息以確保使用者獲得最佳的經驗 • 設定自動最佳化 • 可依照時間、版位等設定頻率 € 省下遞送成本並得到更好 成效 控制廣告的順序、輪替和頻率

  32. 廣告輪替 7種不同輪替方式: 均等輪替(Even distribution) – 預設值 比重輪替(Weighted) 自動優化(Automatic Optimisation) 時間輪替(Time based) 情況輪替(State based) – creative optimisation 順序輪替(Sequence) – creative optimisation 先進順序(Advanced sequence) 輪替方式也會顯示在平台上

  33. 開放之工作流程 除了基本的廣告遞送,我們給你更多

  34. 困難處: 無時無刻,任何地方 得到你要的數據

  35. 流暢的 整合 開放的API

  36. 集合所有夥伴

  37. 困難處: 建立 展示型廣告和搜尋的橋梁

  38. 搜尋和展示型廣告合作無間 從MediaMind介面管理及測量搜尋和展示型廣告 立刻結合投標管理工具或搜尋賣主 自動且精準的conversion數據 從搜尋及展示型廣告中找出關連性並加以分析 跨頻道廣告結果

  39. 展示型廣告與搜尋的結合 增加平均購買 參觀網站提升 7x Display Only;3x Search Only Display only Search only Search & Display Chart 1 Source: Yahoo!/Comscore Research Online, Buy Offline study, 2007 Source: Microsoft Advertising and Comscore case study (M&F 30+, 11M unique users, 52M impressions) Chart 2Source: Yahoo!/Comscore Close the Loop study, 2006 Source: Microsoft Advertising and Comscore case study (M&F 30+, 11M unique users, 52M impressions)

  40. 全球服務 Vanessa Keller Manager Campaign Execution, NY Kamalan Moodley Guy Meiri Team Leader Client Service, UK Software Engineer 2nd Tier Support, Israel Adrian Lee Team Leader Account Management, Australia

  41. 健全的系統 客戶服務 全球廣告管理 計價系統 統一簽署 API 搜尋頻道間的相連 手機頻道間的相連 創意多端的標轉廣告 豐富方便之報表 螢幕自動擷取 Smart Versioning Campaign Monitor Excel Trafficking 置入Excel 富媒體/標準廣告之最佳化 Flash專用的Workshop 尋找目標對象 客製化報表及服務 快捷工具 報表產出器 預覽功能 萬能的Tag 數據提供之服務

  42. More Information email: anja.chan@mediamind.com phone: 0960-521-005 @mediamind.com @creative_zone

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