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品牌形象策略

品牌形象策略. ——— 远泰体育. 消费者分析. 直接消费者. 追求品质，容易形成品牌记忆有较明显的 品牌偏好. 专业运动员. 重视体育运动和锻炼，追求生活质量讲求品牌，忠实的消费一组. 体育爱好者. 时尚爱好者，有一定的购买力，是品牌的 长期消费群体 , 在品牌的选取上有盲目性. 学生群体. 潜在消费者. 尚未接触过网羽的中小学生 与网羽接近的其他运动群体. 一切对网羽感兴趣的群体 对现有品牌厌倦了的群体. 离退休在家老年人 其他球类运动群体. 市场分析. 2008-2011 年中国体育用品市场规模（千万）. 81. 79.

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Presentation Transcript

  1. 品牌形象策略 ———远泰体育

  2. .. 消费者分析

  3. 直接消费者 追求品质，容易形成品牌记忆有较明显的品牌偏好 专业运动员 重视体育运动和锻炼，追求生活质量讲求品牌，忠实的消费一组 体育爱好者 时尚爱好者，有一定的购买力，是品牌的长期消费群体,在品牌的选取上有盲目性 学生群体

  4. 潜在消费者 尚未接触过网羽的中小学生 与网羽接近的其他运动群体 一切对网羽感兴趣的群体 对现有品牌厌倦了的群体 离退休在家老年人 其他球类运动群体

  5. 市场分析

  6. 2008-2011年中国体育用品市场规模（千万） 81 79 75 71 70 70 61 60 39 35 30 29 2008 2009 2010 2011 资料来源：SGI

  7. 武汉地区运动品牌排名 滔博运动 第一运动 3 4 1 2 杰之行运动 亚玛芬运动

  8. 竞争对手分析

  9. Wilson Prince Head Babolat Dunlop Teloon 国际 竞争对手 国内 红双喜 Leader 凯胜体育 第一运动 李宁体育

  10. 竞争对手优势 历史悠久，实力雄厚 赞助大型体育赛事，社会影响大 特别注重广告宣传，品牌知名度较高

  11. 品牌自身问题

  12. 远泰体育自身问题 品牌意识淡薄 无准确的品牌定位 广告策略上明显不足 没有明确可识别的品牌标志

  13. 品牌定位

  14. 品牌口号

  15. 我们的口号 远瞩高瞻 泰然自若

  16. 口号诠释 只有对生活的远瞩高瞻，才知道运动对人生的重要性；只有对品牌的深入洞察，才知道远泰是你最好的选择。 生活篇 竞技场上，胜利永远属于高瞻远瞩的人。 选择远泰，选择放心；选择远泰，选择成功。 运动篇

  17. 品牌更新预见

  18. 品牌更新 形象更新 定位修正 产品更新 管理创新

  19. 影响更新因素 市场的不稳定性 新的需求层次的出现 原有品牌定位的局限 消费者的不确定性 品牌管理出现差错

  20. 具体实施方案

  21. 品牌策略 做好以标志为核心的企业形象设计； 把品牌作为企业的核心竞争力重视起来，多渠道、全方位地加强自身品牌宣传； 重视品牌社群的力量，重视消费者的信息回馈，与之建立起良好的互动沟通关系； 适当且有选择地参与一些体育类和其他类型的公益活动，借助公益活动的力量宣传自己的品牌，提升品牌的知名度、美誉度和社会影响力。

  22. 广告方案 做好充分的市场调研，制定长远的企业发展规划和宏观广告策略； 拓宽产品销售渠道，实施线上线下相结合、口碑传播为助力的销售战略； 成立专门的广告部门，与新旧媒体营造良好的伙伴关系，借助各种媒体的平台传播产品信息和企业形象； 加强自主门户网站和社交网站的建设，强化自媒在产品和品牌传播中的作用。

  23. 谢谢！

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