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ENERO-FEBRERO 2010

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ENERO-FEBRERO 2010 - PowerPoint PPT Presentation


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ENERO-FEBRERO 2010. ESTUDIO DE CONSUMIDORES DE AGUARDIENTE. F ICHA METODOLÓGICA. % PERFIL CONSUMIDORES. % Volumen de Consumo (Vasos mensuales). Últimas 4 semanas. Nov -09 Total Vasos =10.507 Ene -10 Total Vasos =19.989. % DE PENETRACIÓN LICORES. TOTAL. ALGUNA VEZ. CONSUMO 6 MESES.

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slide5

% Volumen de Consumo (Vasos mensuales)

Últimas 4 semanas

Nov -09 Total Vasos =10.507

Ene -10 Total Vasos =19.989

slide6

% DE PENETRACIÓN LICORES

TOTAL

ALGUNA VEZ

CONSUMO 6 MESES

slide7

% DE PENETRACIÓN LICORES

TOTAL

CONSUMO 3 MESES

CONSUMO 4 SEMANAS

slide8

% DE PENETRACIÓN LICORES

QUITO

ALGUNA VEZ

CONSUMO 6 MESES

slide9

% DE PENETRACIÓN LICORES

QUITO

CONSUMO 3 MESES

CONSUMO 4 SEMANAS

slide10

% DE PENETRACIÓN LICORES

GUAYAQUIL

ALGUNA VEZ

CONSUMO 6 MESES

slide11

% DE PENETRACIÓN LICORES

GUAYAQUIL

CONSUMO 3 MESES

CONSUMO 4 SEMANAS

slide12

% DE PENETRACIÓN LICORES

CUENCA

ALGUNA VEZ

CONSUMO 6 MESES

slide13

% DE PENETRACIÓN LICORES

CUENCA

CONSUMO 3 MESES

CONSUMO 4 SEMANAS

slide14

% DE PENETRACIÓN LICORES

MANTA/ PORTOVIEJO

ALGUNA VEZ

CONSUMO 6 MESES

slide15

% DE PENETRACIÓN LICORES

MANTA/ PORTOVIEJO

CONSUMO 3 MESES

CONSUMO 4 SEMANAS

slide16

% DE PENETRACIÓN LICORES

AMBATO

ALGUNA VEZ

CONSUMO 6 MESES

slide17

% DE PENETRACIÓN LICORES

AMBATO

CONSUMO 3 MESES

CONSUMO 4 SEMANAS

slide18

TOP OF MIND Cristal

Total, Sierra y Costa Ponderados al peso real de la Población

slide19

TOP OF MIND

TOTAL

Base: 1200

slide23

RECORDACIÓN PUBLICTARIA

GUAYAQUIL

QUITO

CUENCA

MANTA PORT.

AMBATO

slide24

POSICIONAMIENTO COGNITIVO

PAIS

Comparación

Nov-09 vs Ene-10

% Recuerdo Espontáneo

% Recuerdo Total

Por Ciudad

slide25

POSICIONAMIENTO COGNITIVO

CIUDADES SIERRA

Comparación

Nov-09 vs Ene-10

% Recuerdo Espontáneo

PAISA

% Recuerdo Total

Por Ciudad

slide26

POSICIONAMIENTO COGNITIVO

CIUDADES COSTA

Comparación

Nov-09 vs Ene-10

% Recuerdo Espontáneo

PEDRITO

% Recuerdo Total

Por Ciudad

slide27

POSICIONAMIENTO COGNITIVO

QUITO

Comparación

Nov-09 vs Ene-10

% Recuerdo Espontáneo

PAISA

NECTAR

GALAN

% Recuerdo Total

Por Ciudad

slide28

POSICIONAMIENTO COGNITIVO

GUAYAQUIL

Comparación

Nov-09 vs Ene-10

% Recuerdo Espontáneo

PEDRITO

% Recuerdo Total

Por Ciudad

slide29

POSICIONAMIENTO COGNITIVO

CUENCA

Comparación

Nov-09 vs Ene-10

% Recuerdo Espontáneo

% Recuerdo Total

slide30

POSICIONAMIENTO COGNITIVO

MANTA/PORTOVIEJO

Comparación

Nov-09 vs Ene-10

% Recuerdo Espontáneo

% Recuerdo Total

slide31

POSICIONAMIENTO COGNITIVO

AMBATO

Comparación

Nov-09 vs Ene-10

% Recuerdo Espontáneo

% Recuerdo Total

slide32

POSICIONAMIENTO COGNITIVO

TOTAL

DIFUNDIR

MANTENER

Comparación

Nov-09 vs Ene-10

% Calidad Top

REPOSICIONAR

% Recuerdo Total

slide33

POSICIONAMIENTO COGNITIVO

QUITO

DIFUNDIR

MANTENER

Comparación

Nov-09 vs Ene-10

% Calidad Top

REPOSICIONAR

% Recuerdo Total

slide34

POSICIONAMIENTO COGNITIVO

GUAYAQUIL

DIFUNDIR

MANTENER

Comparación

Nov-09 vs Ene-10

% Calidad Top

REPOSICIONAR

% Recuerdo Total

slide35

POSICIONAMIENTO COGNITIVO

CUENCA

DIFUNDIR

MANTENER

Comparación

Nov-09 vs Ene-10

% Calidad Top

REPOSICIONAR

% Recuerdo Total

slide36

POSICIONAMIENTO COGNITIVO

MANTA/ PORT.

DIFUNDIR

MANTENER

Comparación

Nov-09 vs Ene-10

% Calidad Top

REPOSICIONAR

% Recuerdo Total

slide37

POSICIONAMIENTO COGNITIVO

AMBATO

DIFUNDIR

MANTENER

Comparación

Nov-09 vs Ene-10

% Calidad Top

REPOSICIONAR

% Recuerdo Total

slide40

ATRIBUTOSDIFERENCIADORES

TOTAL

ASOCIACIONES

DIFERENCIACIÓN

slide41

ATRIBUTOSDIFERENCIADORES

QUITO

ASOCIACIONES

DIFERENCIACIÓN

slide42

ATRIBUTOSDIFERENCIADORES

GUAYAQUIL

ASOCIACIONES

DIFERENCIACIÓN

slide43

ATRIBUTOSDIFERENCIADORES

CUENCA

ASOCIACIONES

DIFERENCIACIÓN

slide44

ATRIBUTOSDIFERENCIADORES

MANTA/ PORT.

ASOCIACIONES

DIFERENCIACIÓN

slide45

ATRIBUTOSDIFERENCIADORES

AMBATO

ASOCIACIONES

DIFERENCIACIÓN

slide47

PENETRACIÓN

TOTAL

Una marca que no tiene una base de clientes leales, es vulnerable.

slide49

PENETRACIÓN

GUAYAQUIL

slide51

PENETRACIÓN

MANTA/ PORT.

slide53

Lealtad exclusiva marca

Hace referencia a la proporción de consumidores que declararon haber consumido únicamente la marca de interés con relación al total de consumidores de la marca en un período determinado:

slide60

RECORDACION COMERCIAL

RECORDACION

3,2

5

NIVEL DE AGRADO

MARCA ASOCIADA

MENSAJE

slide61

RECORDACION COMERCIAL

ENTREVISTADOS 18 A 25 AÑOS

3,3

5

NIVEL DE AGRADO

RECORDACION

MARCA ASOCIADA

MENSAJE

slide62

RECORDACION COMERCIAL

RECORDACION

3,3

5

NIVEL DE AGRADO

MARCA ASOCIADA

MENSAJE

slide63

RECORDACION COMERCIAL

ENTREVISTADOS 18 A 25 AÑOS

3,5

5

RECORDACION

NIVEL DE AGRADO

MARCA ASOCIADA

MENSAJE

slide65

HÁBITOS DE COMPRA

LUGAR DE COMPRA

FRECUENCIA DE COMPRA

slide66

HÁBITOS DE COMPRA

MARCAS EN EL HOGAR

TAMAÑO DE LAS BOTELLAS

pensamiento cristal
PENSAMIENTO CRISTAL

PENSAMIENTO CRISTAL

MARCA IDEAL